拿下今年全球票房第三!《芭比》背后的数据故事
至于《芭比》电影热潮退去后,美泰是否能走出它的“经济危机”,路透社的评论文章认为:美泰可能会从电影《芭比》的票房中分得一小部分,但预计影片上映后的玩具销售收入将是美泰公司的最大收益。而瑞银集团的ArpinéKocharyan预估,这部电影上映将对整个芭比系列产生整体光环,但因为电影分级的存在,观众往往是年龄更大的...
玩具总动员:IP营销,文创开路
不过,由于受到社会观念和市场需求变动、数字游戏等新娱乐方式的冲击等因素影响,过于依赖经典玩具形象的美泰在过去10年中增长疲软,不得不进行多次改革和创新,比如为芭比娃娃增加更多的种族、身材、职业和风格的选择,以适应不同年龄段、文化背景和个性喜好的消费者;此外,让芭比从玩具变成电影明星,使她的故事和魅力拥有更...
芭比电影,能拯救芭比玩具吗?
从这点讲,芭比娃娃,这个全球最为畅销的玩具之一,早已不是小姑娘的玩具,美泰已经把它的受众替换成了成年人,因为只有成年人才需要人设,不管是自愿还是被迫。所以电影播出后,玩具店里的芭比娃娃并没有迎来翻天覆地的爆红,反而是一些成年人的品牌,在芭比粉色风潮的催化下,纷纷“蹭”起了热度:Airbnb打造了一栋芭比梦...
芭比火了,芭比娃娃却没人买了
从行业的角度看,芭比的每一次被抛弃都出现过“重大事件”,比如2014年的危机,源于2013年底迪士尼动画电影《冰雪奇缘》上映,艾莎公主成为了新晋玩具顶流。一个有着丰满人格魅力,并且凭借自己的力量实现梦想的公主,怎么会有小朋友不爱呢?再比如2000年的危机,源于当时个人电脑的普及化,在这个“大玩具”的攻势之下,一个...
电影《芭比》到底讲了啥?讯飞星火认知大模型2.0用AI生成视频为你...
讯飞星火认知大模型2.0用AI生成视频为你讲述大概所有女生在童年时期,都曾拥有过一个金发碧眼的玩偶——芭比娃娃。所以,这种源自美国的艺术形象,对于绝大部分人来说都不陌生。2023年夏天,北美奇幻电影《芭比》刚一上映,便引发全球范围内的热议,并在穿搭、玩具等行业领域掀起一场又一场“粉色风暴”。
带你看看全球十大经典玩具诞生地
到2018年风火轮创立50周年时,美泰宣布已生产了60亿辆玩具小车(www.e993.com)2024年7月27日。到2022年,风火轮的全球销售额超过12亿美元。2025年将推出真人大电影。芭比娃娃芭比诞生的故事,相信很多读者都相当熟悉点击回顾:谁创造了“全球最受欢迎的玩偶”,我们不再赘述。这里只需要知道,其母公司美泰正是坐落在加州。
Hello Kitty 50周年,东亚自己的“芭比”过时了吗?
女孩”形象之一。和1959年面世的芭比相比,HelloKitty更受东亚女孩欢迎。三丽鸥有着强大的营销能力——他们渴望通过一切载体把这只小猫推销出去,不遗余力地追求全球市场覆盖率,譬如HelloKitty苍蝇拍、高尔夫球、自行车、卫生纸、咖啡机、门铃、抹刀、香水、领带,以及毛茸茸的拖鞋、卫生巾、睫毛夹、电子记事本、...
票房破十亿,能拯救64岁的芭比吗?
但属于芭比的传奇故事并未一路延续。从2012年开始,芭比娃娃的销量就开始走下坡路了。刚开始,降幅只是不起眼的3%,2013年的降幅增大到6%,到了2014年,降幅直接掉到两位数。也就是在这一年,乐高取代美泰成为了全球最大的玩具制造商。曾经的畅销款不再是进账灵药,美泰公司的营收规模自然面临萎缩。
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
当然,由于电影涉及到的话题相对敏感,也使得这部电影引发了全球范围的广泛讨论。然而,如果我们仅仅将《芭比》能够引发「世界级」讨论的原因归因于其「话题度」,就显然看轻了芭比。作为美泰有史以来最畅销的玩具,芭比长红长达64年。美泰公司正是凭借着芭比这一IP在竞争激烈的玩具世界杀出重围,并在1966年成功占据美国...
芭比的“复活”,与玩偶的战争
在多巴胺穿搭流行的2023年盛夏,《芭比》电影热映,相关展览、音乐专辑先后到来,以及《芭比》与ZARA、H&M、名创优品、好利来等众多品牌联名,无疑向市场投下了一枚“粉红炸弹”,赚足了话题与流量。然而,芭比娃娃这场史无前例的破圈之旅,实际上是它在想方设法“自救”。翻阅芭比IP所属的玩具公司美泰的财报可以发现...