跨境品牌成长之路:从单一角色到多方共赢
早在1998年,美国市场营销专家苏珊·弗尼亚(SusanFournier)就在其论文《消费者与品牌的关系理论》中提出了“品牌关系”(BrandRelationship)理论。她强调,品牌不仅仅是一个产品或服务的标识,而是要与消费者之间建立情感和心理上的联系。她将消费者与品牌的关系比作人际关系,认为品牌可以被视为一个“人”。一切关系...
海澜之家「山不在高」亮相上海时装周,全品类升级引领新质品牌力再...
全矩阵的商品布局提升了海澜之家作为国民品牌的新质品牌力,通过不断的产品创新与品质提升,海澜之家及其旗下品牌正逐步构建起一个更加全面、多元且富有生活情趣的品牌生态,引领着国内服装零售行业新的风尚。回溯2025春夏海澜之家「山不在高」主题大秀,无疑是品牌发展的一次重要里程碑。通过时装周这一媒介,海澜之...
这日本品牌快让中国中产打不起羽毛球
至此,标志性蓝绿配色的"YY"LOGO已经深入人心,由国家运动员背书的尤尼克斯也已成为中国乃至世界都排名第一羽毛球装备品牌。根据李宁财报数据推算,2023年,我国羽毛球行业销售收入约26.3亿元。按品牌分,尤尼克斯的市场份额最大。来源:中研普华产业研究院《2024-2029年中国羽毛球行业深度分析及发展研究咨询报告》近两...
你耳熟能详的家电品牌,正在遍布世界卖场 | 钛媒体深度
从手机、充电宝、耳机等数码产品到空气炸锅、冰箱、电视等家电,中国品牌无处不在,到处都是熟悉的Logo,并且其中很多还是畅销品。”上个月IFA2024展会前夕,钛媒体APP在逛了几家位于德国柏林的消费电子产品零售门店后,同行人员发出了这样的感叹。
年营收1223亿,能靠超级供应链抛弃“穷鬼”吗? | 双11特别策划
就在今年3月,“迪卡侬”宣布了一个大动作——全球品牌焕新计划。在这一计划之下,迪卡侬不仅更换了品牌logo、调整品牌定位、升级产品组合、提高自有品牌价格线,还从lululemon挖来其前高管,委任为中国区首席市场官,颇有向高端品牌学习的意味。在实体零售层面,迪卡侬同样对全球门店进行了升级,包括调整门店风格、产品陈列...
新消费观察|硬折扣零售升级品牌 折扣模式选择构建时尚新场景
“盒马鲜生”也在最近一次品牌升级中改名“盒马”,并将Slogan由“有盒马购新鲜”改为了“鲜美生活”,强调从生鲜新零售品牌升级为社区生活服务品牌(www.e993.com)2024年10月21日。可见,品牌们扎堆换新LOGO的背后,是新的经营战略和商业野心。换新LOGO则能帮助品牌与此前形成的固有形象区分开来。对品牌而言,这种改变本质是向消费者及市场传达...
保利海上瑧悦(2024年保利海上瑧悦)官方网站-楼盘详情-上海房天下|...
“德系品牌匠造,品质拉满”卫浴品牌采用的是高仪/唯宝等德系品牌(或同等品牌,以实际交付为准);卫生间也设计了飘窗,包括里侧精心预留了壁龛,方便收纳也不会洒到水渍,实用性很强;“女神级卫生间,颜值拉满”尤其是多功能到顶镜柜,堪称“女神卫生间”,不仅有360°镜面方便打扮妆容,而且还有大进深收纳空间,一...
迪卡侬勾勒全新体育战略:从零售商转向专业运动品牌
这是迪卡侬三年时间里第二次更换品牌形象,相较上一次,这次的迪卡侬似乎有着更清晰的目标——从零售品牌转向运动品牌。迪卡侬更换了最新LOGO。品牌升级,先做减法对于品牌来说,三年时间更换两次LOGO并不是一个好的选择。但对迪卡侬来说,情况似乎有所不同。
时隔三年美团买菜再度捡起小象品牌,王兴的零售梦仍然未了
盒马如今关注的主要有两点,一是商品力,二是下沉市场。盒马CEO侯毅曾表示,商品力是零售企业唯一的核心竞争力,中国的零售业最需要解决的就是“商品力”。而如何提升“商品力”,盒马的回答是,做好自有品牌。盒马鲜生门店在2022年10月的盒马新零供大会上,盒马首席商品官赵家钰透露,生鲜、标品、3R(即烹...
2024年中国十大最火新茶饮品牌一览,“新茶饮第二股”来了,下一股...
益禾堂,创立于2012年,国内知名原创新式茶饮品牌,隶属于武汉熠汇饮科技有限公司。10年的沉淀,益禾堂门店数量超过7000家,遍布全国300多个城市,进驻多家知名商场,势必将中国茶饮文化带向全球。2021年,益禾堂启动品牌6.0全面升级,提炼出品牌内核“益趣”。采用全新的品牌logo和品牌slogan——“分享益趣时刻”,...