??B站发布2024年Q2财报:广告收入单季首破20亿,毛利润同比增长49%
其中,广告收入同比增长30%,游戏收入同比增长13%。得益于高毛利的广告和游戏业务增长,二季度B站毛利润同比提升49%,毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。二季度,B站实现17.5亿元正向经营现金流,上半年累计实现24亿元正向经营现金流,标志着公司经营已经进入健康正循环。截至期末,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期...
B站Q2财报里,藏着《黑神话》火爆的原因
另外,值得注意的是,二季度,B站的广告收入相当不错,实现了30%的同比增长,单季度收入首次突破20亿元。对于这样的成绩,B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上表示,广告业务的增长,是基于B站基本流量盘的扩大和各类商业化工具的完善。简单理解,一个是社区生态,一个是基础建设。实际上,这或许不仅仅是B站广告业务增长的原...
贴片广告不是B站商业化的最优解
贴片广告是标准化的产品,也是成熟度极高的广告形式,再加上广告主本身对B站用户价值认可度也高,所以能够给出更多的溢价。贴片广告只要设计合理就不会影响用户和UP主体验,比如YouTube。如果放贴片广告和UP主分成,无疑能缓解商业化压力,创作者也更有动力去创作。我不否认贴片广告肯定能提升B站的广告收入,因为有一部分...
B站一季度广告大增31%,用户日均时长创新高:105分钟
其次,平台对花火的系统以及广告系统进行了打通,整合和强化了对客户侧的整体投放工具,也实现了智能化的投放,从而能够灵活切换不同场景的投放。同时,B站上线了创意中心,让广告素材可以实现批量化的处理和制作,AIGC的应用则会使得效率更高。除此以外,up主可以从已经全面开放的投放推广工具“必火”中完成做内容、加热、...
B站COO李旎:广告是B站不可或缺的生态,也是新的增长引擎
新京报贝壳财经讯(记者白金蕾)1月10日晚间,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办2024ADTALK(广告对话)营销伙伴大会。B站副董事长兼COO(首席运营官)李旎在大会上表示:“深度影响消费心智是B站商业化的基石,也是B站无法被任何平台取代的价值。”在她看来,投B站就是投年轻人,投的是新消费力和新消费增量。
B站最烦人的「摇一摇」广告,终于能彻底关闭了
就拿B站这个典型来说(www.e993.com)2024年9月22日。你打开App的时候跳广告,也就算了。可问题是,切后台「微信」回个信息,它又跳??的广告。而且因为你是横屏看视频、竖屏回信息。切换回来的时候一不留神,就会自动触发那比18岁少年还敏感的摇一摇机制,直接楞往「淘宝」跳。
B站催熟商业化,UP主和平台谁先能吃饱?
电商本质上就是做直接的流量转化生意,如今占据流量半壁江山的抖音、快手和微信都在做直播电商,阿里京东这些传统电商平台处境岌岌可危,于是B站和小红书两个还未完全“发育”的小弟,自然成了电商巨头眼中的香饽饽。而B站由于自身缺乏电商运营经验,货品基建不完善,又涉嫌倾轧广告主营业务,电商业务势必无法得到平台太多的资...
B站版“章小蕙”,单场带货5000万,凭啥?
最初,鹦鹉梨和大部分B站UP主一样,用优质视频涨粉,靠内容植入广告变现,这种模式维持了数年。直到2023年8月19日,她才开启了第一场电商直播,通过带货变现。鹦鹉梨的带货表现堪称“黑马”,首秀带货销售额直接突破3000万元,观看人次约70万,总交易数超13.6万单。
我发现是时候重新认识B站营销了
首先,是极强的自有IP内容,能提供文化背书,自带年轻属性。最典型的就是跨年晚会,刚刚结束的2023最美的夜bilibili晚会,直播人气峰值超3.4亿,全网热搜超1000个,豆瓣评分目前在8.4分,曝光力强+用户认同感强。这时,B站本身就像一个品牌,能给广告主带来如同联名的效应。
B站营销大会发布四大场景解决方案,商业基建加速提效
目前,B站新用户当月广告价值增长超四成,老用户广告价值能够提升四倍以上,74%的90后会在B站贡献收入价值。同时,B站女性用户消费力得到进一步释放,在B站某位UP主成交额超过5000万的直播中,90%的下单用户都是女性。李旎认为,广告是B站生态不可或缺的收入组成,也是新的增长引擎。B站一定要做好品牌广告。因为除了品牌广...