元气森林想成为“中国的可口可乐”,居然把汽水卖到5块钱
既有兰世立的“难喝派”,也有中立派:口感清爽,没有可乐好喝,但是比无糖可乐好喝。看上去元气森林真的很努力升级,但它可能没预料到,这款新品最致命的缺点不是口感,而是价格。既然和可乐挤进了同一条赛道,可乐味气泡水却卖到了5元一支,消费者本来对口感认可,一看价格立马觉得不香了:“干嘛不买可口可乐...
告别天真:当元气森林向可口可乐们学习|深氪
据36氪了解,元气森林气泡水2022年第四季度在气泡水品类中虽仍是第一,但在汽水大类中的份额下滑了近2个点。销售这个核心环节的混乱,也加重了原本就在发酵的“库存危机”。元气库存问题的源头可以追溯到2021年。2020年之前,元气森林的产品是靠第三方代工生产。很快,气泡水的高增长引发了巨头的围剿,甜味剂、瓶坯...
元气森林“乐”不起来
“可乐有,可乐味的元气森林没有。”这是字母榜走访北京多家餐饮店和社区便利超市,听到最多的回复。元气森林货柜自2022年8月,元气森林推出可乐味气泡水后,这款产品就曾被元气森林称作“2023年最重要产品”,并经历产品升级。先在线上售卖,而后进入部分线下渠道,试探下市场和消费者的反应,再决定是否大规模铺货,...
从元气森林品类布局逻辑,拆解饮料增长新机会
以可乐味气泡水为例,元气森林在产品配方上,做到了0阿斯巴甜,不含山梨酸钾苯甲酸钠,实现产品既健康又好喝的升级理念。来源:元气森林在这样的产品开发思维下,可乐味气泡水上市轰动市场,为元气森林累计近百亿曝光量,可乐味气泡水卖力也获得突破性成绩,连续多月超越了白桃味成为品牌卖力第一口味。同时,在营销上,元...
做实了渠道,守住了大盘,元气森林正在成长为一片森林
“气泡水口感非常好,它有个最牛的地方,比如开盖喝了以后再把盖子拧上,隔半个小时再打开,还是很大的气儿”。这是一位元气森林经销商对可乐味气泡水的描述。1.气泡水不断创新这位经销商对元气森林的每一款产品都会亲自做测试,对于可乐味气泡水,他非常看好,其最大的突破是既满足了消费者对气泡水畅爽的渴望...
元气森林“爆款策略”失灵了
其次,市场竞争日益激烈,“0糖”不再是元气森林的独特优势(www.e993.com)2024年7月31日。随着气泡水的走红,许多中外饮料巨头纷纷打出“0糖”卖点,农夫山泉、可口可乐、百事可乐等行业巨头相继向无糖饮料倾斜,用户的选择范围越来越大,元气森林早已不是唯一的可选项。更为核心的是渠道问题。2022年曾有经销商表示,元气森林会根据相关总部预测,...
中产的“新牛油果”,火了就涨价?
从事文字创意工作的娜娜,最近也爱上了椰子水。“喝咖啡会心慌,喝茶会睡不着,喝奶茶又太顶,一杯清爽的椰子水刚刚好,价格也跟咖啡大体相当”。椰子水是不是所有都市白领们的香饽饽惠嫣不敢打包票,但她提到,不少轻食店、西餐厅都上新了椰子水,或许是个风向标。比如作为“白领大食堂”的WAGAS,最近上新了一款饮料...
“元气可乐”来了!元气森林全新「可乐味气泡水」上市发布
2023年4月26日,元气森林在位于湖北咸宁的第五座自建工厂举办了全新「元气森林可乐味气泡水」上市发布会。活动现场,元气森林发布了其以健康又好喝、无糖无负担为核心卖点的全新「元气森林可乐味气泡水」。新产品相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本,在保留了健康无负担等元气森林核心产品定位的同时,围绕口味、爽感、气感...
颠覆传统 诠释“健康+好喝” 全新元气森林可乐味气泡水上市
“神秘嘉宾”罗永浩以视频形式惊现发布会现场,以欲扬先抑的标志性口吻对元气森林全新可乐味气泡水做出点评:做可乐感觉是“作死”,但全新元气森林可乐气泡水“可能是东半球最好喝的可乐”。健康又好喝、无糖无负担面对罗永浩对元气森林可乐味气泡水产品力的质疑,元气森林气泡水品牌负责人虞海宇表示,升级后的可乐味...
好喝又健康的“元气可乐”来了!元气森林全新「可乐味气泡水」上市...
2023年4月26日,元气森林在位于湖北咸宁的第五座自建工厂举办了全新「元气森林可乐味气泡水」上市发布会。活动现场,元气森林发布了其以健康又好喝、无糖无负担为核心卖点的全新「元气森林可乐味气泡水」。新产品相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本,在保留了健康无负担等元气森林核心产品定位的同时,围绕口味、爽感、气感...