医美面膜“造势者”敷尔佳,陷入增长困局

同月，国家药监局也发文表示，所谓“械字号面膜”其实是医用敷料，属于医疗器械范畴，不存在“械”字号面膜的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。很显然，随着行业监管趋严，以敷尔佳为带代表的“医美面膜”企业，也将首当其冲。尤其是过去以营销见长的敷尔佳，更会因为其过去的宣传策略不再奏效，而束手...

毛利率80%以上,医用面膜是智商税吗?

同月,国家药监局也发文表示,所谓“械字号面膜”其实是医用敷料,属于医疗器械范畴,不存在“械”字号面膜的概念,医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。“敷尔佳就是靠械字号面膜起家,但是现在国家已经明令禁止宣传械字号面膜,消费者也开始更加理性地看待医疗器械类的产品,敷尔佳的优势在逐渐下降。”中国整形美容协会...

敷尔佳前三季销售费约4.92亿元,同比增长38.5%

但好景不长,自2023年起,巨子生物的医用敷料收入已赶超敷尔佳,成为国内械字号面膜“一哥”。从具体数据来看,2023年、2024年上半年,巨子生物医用敷料的业务收入分别为8.61亿元、5.92亿元,敷尔佳同类业务的收入分别为8.5亿元、4.59亿元。尽管敷尔佳的三季报营业收入呈增长趋势,但其净利润却在下降。从单季度来看,敷尔佳2024...

从“医美面膜鼻祖”沦为追赶者,敷尔佳做错了什么?

2020年1月，国家药监局发文称，根据《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有“美容”“保健”等宣传词语、不得存在“械字号面膜”的概念、医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称等。至此，“医美面膜”这一叫法，正式退出企业对外宣传推广的历史舞台，改为医用敷料、医用修护贴等称呼。与此同时，随着消费者的成...

“医用面膜一哥”已易主,敷尔佳转战化妆品红海胜算几何?

械字号面膜"一哥"位置被夺据敷尔佳IPO招股书,2021年,该公司医用敷料的市占率约为17.5%,在国内排名第一。记者在对比敷尔佳、巨子生物(02367.HK)医用敷料的业务收入后发现,自2023年起,巨子生物的医用敷料收入已赶超敷尔佳,成为国内械字号面膜"一哥"。

面膜行业出路在哪?医用敷料能否胜任?

近两年,卫女士开始尝试轻医美项目,每个月都会打水光针或者做光电项目(www.e993.com)2024年11月3日。在整形医院医生的推荐下,卫女士开始使用械字号的医用敷贴。“日常护肤我用妆字号的面膜,当打了水光针出现皮肤损害后,我一般会用械字号的医用敷贴。”卫女士说。随着轻医美时代的到来,越来越多求美者的核心需求回归到皮肤方面的改善。其中,有...

玉泽自救 开卖“械字号面膜”

老客复购下滑意味着拉新的压力将变大,因而,玉泽进军医美术后修复赛道不失为一条增长路径。至少在医美术后修复的赛道,仅有敷尔佳、可复美等品牌靠械字号面膜打出了一条通路。这比起敏感肌赛道相对轻松,在械字号的加持下,也更容易体现专业性。何况重组胶原蛋白已经在多个国货品牌的卖力宣传下,已经成为大众消费者不陌生...

国产面膜要逆袭:敷尔佳有资格撼动欧莱雅吗?

如果你有耐心对敷尔佳做一个整体盘点,会发现他在产品、渠道、营销等维度表现的都不错,有点“六边形战士”感觉。敷尔佳的产品矩阵:整体以贴片(面膜)为主,多种剂型产品打配合,又分为核心特色械字号敷料与妆字号护肤品。其中,械字号敷料(医用敷料)以黑白膜为主,白膜在2022年销售收入为6.24亿元、黑膜为2.21亿元,...

??上市不足一年股价腰斩,敷尔佳首份年报里“难卖”的面膜

此外,贝壳财经记者注意到,敷尔佳的多款“妆字号”产品,无论名称还是包装都与其“械字号”的“医用透明质酸钠修护贴”相似,有意擦边讲“械字号”面膜故事。与此同时,公司存在过度依赖于面膜单一品类。过去3年,敷尔佳来自面膜(含涂抹式面膜)的营收均在80%以上。

净利润3年最低,敷尔佳没新故事了?

在护肤品赛道,高毛利并不奇怪。但敷尔佳的毛利,还高于同行不少,最主要的原因便是“械字号”。(图源:敷尔佳招股书)“械字号”是敷尔佳的一个重要标签,黑膜和白膜就因“械字号面膜”而为敷尔佳贡献了巨额利润。那么,“械字号”究竟是什么?在国家药监局发布新修订的《*类医疗器械产品目录》之前,医用冷敷贴属于物...