李佳琦一手捧红的敷尔佳,正被消费者抛弃:性价比低,过度营销!净...
“敷尔佳就是靠械字号面膜起家,但是现在国家已经明令禁止宣传械字号面膜,消费者也开始更加理性地看待医疗器械类的产品,敷尔佳的优势在逐渐下降。”田亚华告诉新浪财经。而与此同时,随着医用面膜的需求量增大,入局该赛道的玩家也越来越多,整个医用敷料市场越来越拥挤。如今,上市企业贝泰妮、华熙生物、福瑞达、巨子...
曼秀雷敦也出械字号了
早在2020年初,国家药监局就明确指出不存在“械字号面膜”,并开始在全国范围内对“第一类医用冷敷贴”等医疗器械展开拉网式整顿。到2021年末,国家药监局明确在品名列举中删除“医用冷敷贴、冷敷凝胶”等说法,市场彻底告别所谓“医用冷敷贴”时代。去年8月,中检院发布《医用敷料类产品分类界定指导原则(征求意见稿)》,...
国产面膜要逆袭:敷尔佳有资格撼动欧莱雅吗?
基于该产品的以上特性,敷尔佳在独立运营后就发力“械字号敷料”,即医用敷料,多用于医美后的皮肤修复这一细分领域。并通过该细分领域,切入到更大的面膜市场和护肤品市场。2018年到2022年,敷尔佳的收入从3.73亿元增长到17.69亿元,并在2023年8月1日上市。那么,敷尔佳有能力在将来撼动欧莱雅吗?我们接着分析一下他的优...
上市不足一年股价腰斩,敷尔佳首份年报里“难卖”的面膜
敷尔佳开始发力妆字号产品。2022年,敷尔佳妆字号产品增长迅速,超越械字号产品,贡献公司过半营收。财报显示,2020年-2023年,敷尔佳化妆品业务收入分别为7.05亿元、7.22亿元、9.03亿元和10.83亿元,占总营收比重分别为44.46%、43.75%、51.05%和56%。虽然营收增长,但敷尔佳旗下化妆品的平均客单价下滑,从2022...
解读敷尔佳:面膜行业的lululemon式崛起
敷尔佳具备浓厚的药企基因,其前身是黑龙江省华信药业,2017年独立运营后,敷尔佳发力“械字号敷料“(即医用敷料,多用于医美后的皮肤修复)这一细分领域,逐渐成为功能性护肤品的头部品牌,在2018-2022年年间收入快速增长,由3.73亿元增长至17.69亿元,并在2023年8月1日上市。
净利润3年最低,敷尔佳没新故事了?
在护肤品赛道,高毛利并不奇怪(www.e993.com)2024年9月7日。但敷尔佳的毛利,还高于同行不少,最主要的原因便是“械字号”。(图源:敷尔佳招股书)“械字号”是敷尔佳的一个重要标签,黑膜和白膜就因“械字号面膜”而为敷尔佳贡献了巨额利润。那么,“械字号”究竟是什么?在国家药监局发布新修订的《*类医疗器械产品目录》之前,医用冷敷贴属于物...
敷尔佳上市后第二份答卷:有压力也有期待
截至报告期期末,敷尔佳已经拥有四十余种专业皮肤护理产品,同时形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主,多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系。敷尔佳分别手握妆字号和械字号两大类,在产品功效和公信力上都有足够的实力。
敷尔佳2023年报前瞻:“医美面膜第一股”的护城河及2024展望
据弗若斯特沙利文测算,预计2025年贴式面膜销量有望超过10亿片,2019-2025年CAGR达到22%,从市占率上来看,敷尔佳“械字号”敷贴产品市场排名第一,功能性护肤品贴膜类产品市场排名第二,其领衔的医用敷料市场也将在未来几年突破新高。三、渠道研发布局进入战略收获期...
直击敷尔佳2023年报:业绩背后的思考
截至报告期期末,敷尔佳已经拥有四十余种专业皮肤护理产品,同时形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主,多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系。敷尔佳分别手握妆字号和械字号两大类,在产品功效和公信力上都有足够的实力。
敷尔佳后劲承压
业绩下滑背后,消费者对所谓的“医美面膜”、“械字号面膜”信息不对称缩小,其真实功效被监管揭露,敷尔佳依赖的拳头产品“白膜”“黑膜”首当其冲。近年来,多地药品监督管理局明确纠正“医美面膜”误区,根本不存在“械字号面膜”的概念,且目前尚未有实验数据准确证明械字号相对于妆字号化妆品有绝对优越性。