商家要赚钱!货架电商重回C位

转轨尤其考验企业的经营技巧,尤其过去两年短视频平台以高货币化率赚得大钱,内外预期都已经非常之高,如今若大幅下调货币化率,也恐会造成不利影响,如在货架电商尚不能撑起一片天时,达人带货直播的成长性已经放缓,两者关系恐不是前文所言"互补“。相较之下,行业的风口此时又吹到了淘天为代表的货架电商,篇幅原因我...

电商低增长趋势难逆转 淘宝京东握手言和

在电商市场增量有限的情况下,以淘宝京东为代表的传统电商正在遭遇内容电商、短视频电商以及垂直电商的威胁。2023年,随着快手的加入,中国电商市场已经有阿里、京东、拼多多、抖音、快手5个GMV超过万亿的平台。此外,还有小红书、唯品会以及得物等新兴电商平台正在成长。这让淘宝、京东面临的困境越来越难以扭转。去年淘宝一...

用直播颠覆电商,短视频取代图文,字节的“第二曲线”

然而,与Shopee、Lazada这样的纯交易电商平台不同之处在于,TikTokShop通过内容引流,再以短视频&直播形式触达用户完成销售——从做平台角度来看,商家愿意向Shopee、亚马逊迁移是基于平台红利,如今TikTok正在创造新的市场增量和平台红利,广告资源、电商资源向着TikTok迁徙也变得水到渠成。图源:视觉中国“TikTo...

短视频与电商的“7年战争”

回顾过去7年的电商发展,自蘑菇街和淘宝率先推出直播电商以来,电商形式经历了传统货架、直播、再到抖快风靡所带来的短视频+直播+搜索货架结合的全新业态。1、头部KOL本质就是渠道先来讲讲淘宝直播诞生的背景,2016年电商市场发生了基于时代特征的转变:·移动端流量迅速放大,2013年淘天PC端支付比例为76%,2015年双1...

电商新纪元:抖音、淘宝、京东的精准定位与内容电商的崛起,“卷...

然而,随着抖音的崛起,兴趣电商时代的内容与商品的关系发生了翻天覆地的变化。内容开始直接为商品的成交服务,从内容到商品的链路变得前所未有的短。短视频带货、直播带货,无一不是内容电商时代的杰作。此时,平台的内容能力主导着电商板块的新增长曲线,淘宝的直播带货、抖音的短视频和直播,无不如此。

...市值再次超越阿里 淘宝拼多多等平台已正式开启618丨零售电商周报

就在上周，快手电商刚刚举办面向商家达人的“引力大会”(www.e993.com)2024年11月29日。会上，高级副总裁、电商事业部及商业化事业部负责人王剑伟提出用户优先的战略，明确表示快手将携手商家，丰富低价好物供给，并通过提升经营效率来进一步优化消费者购物体验。3一季度快手团长短视频GMV同比增长超250%快手官方数据显示，2024年Q1，快手电商团长业务...

又一巨头入局直播带货:B站打通淘宝直播 直播电商行业持续释放增长...

目前来看,无论是短视频巨头B站还是电商巨头淘宝,头部公司对直播电商领域的频繁布局,无一不显示出直播带货正在成为电商重要的增长极。自2016年淘宝直播上线掀起直播电商行业发展浪潮以来,行业历经五年迅猛发展,目前步入平稳增长阶段,但依旧在释放增长信号。根据艾瑞咨询测算,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速...

在淘宝里造一个“小红书”,阿里电商朝内容再进一步

最显著的变化,便是淘宝直播与淘宝逛逛的打通。去年12月,淘宝直播与淘宝逛逛团队合并,组建淘宝内容电商事业部,原淘宝直播事业部总经理程道放现任淘宝内容电商事业部总经理,由其统一管理。新事业部的组建,意味着在内容层面首度实现直播和短视频、图文等的打通。“以前是直播,现在是短视频+直播”,用程道放的话来说,“...

重磅!百亿新投入,淘宝内容电商再加码

盛典上,从淘宝直播释放的新动向中,还可以窥见内容直播的两个新增长点。第一是淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,直播和短视频、图文首度打通。逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态,和淘宝直播融合后,对主播和机构来说多了新的内容运营阵地。“短直联动”不仅能为主播和机构带来更多的...

2024中国网络表演(直播与短视频)行业年会启幕

当前，互联网进入内容化驱动新周期，短视频、直播、互动式内容等形式的兴起，打破了传统图文为主的格局。这些新型内容形态以其直观、即时、高参与度的特点，迅速吸引大量用户。内容不再仅仅是信息的载体，而是成为吸引用户、构建社区、驱动商业变现的核心要素。以传统货架电商为依托的淘宝直播也在积极引入优质内容，满足...