「经观少年商学院」从生产线到创新殿堂,陶雨辰的元气之旅
有的小记者选择了多汁的西瓜,将其切成小块,放入杯中,再倒入清爽的元气森林气泡水。有的则大胆尝试了百香果和可乐气泡水的大胆组合。当一杯杯色彩斑斓、口感独特的新品摆在面前时,小记者们的脸上洋溢着自豪的笑容。陶雨辰品尝着自己的劳动成果,感受着创造的快乐。陶雨辰在这个环节中表现得尤为优秀,他创意十足...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
这家公司最早靠气泡水起家,而在气泡水从高点退下、经销商与元气矛盾加深之时,电解质水的出现挽回了元气经销商的信心;而如今的“自在水”“冰茶”等产品,又在成长为元气森林新的增长板块。不过,在少数几个“爆款”的背后,元气森林还有大量不成功的创新,就像“开彩票”一样,中奖率不高。例如,在2020年9月到202...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水,不仅保留了传统气泡水的清爽,每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分,入口饱满,在享受鲜甜的同时,不经意间又补充活力,助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具视觉冲击力;瓶子采用元气森林研究院潜心研发的碳酸瓶产品抗氧化阻隔技术,将产品因为氧气的影响控制...
元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?
作为前些年网红爆款消费品,在起步那几年,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称“元气森林”)在气泡水赛道占据了先发优势,曾经创造了连年高增长神话。但随着行业竞争日趋激烈,库存高企、气泡水份额下滑的危险很快接踵而至。背后原因复杂多面:供应链的后遗症、冰柜尝试受挫,产品结构和价格体系单一,以及经销商...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
本次与小龙坎联名,也不难猜测是元气森林找增长出路又一路径。不过,过多的联名或是跨界动作,注定会让元气森林渐渐失去“元气”标签,这同样是元气森林不得不面对的。02把传统的都做一遍毋庸置疑,“火锅+无糖气泡水”这个组合,可能为元气森林打开火锅这类餐饮渠道内的销量,但困难依旧重重。
元气森林,加固护城河
《消费钛度》注意到,截至目前,元气森林气泡水共有白桃味、可乐味、柠檬味、荔枝味等11种口味(www.e993.com)2024年10月20日。深耕气泡水赛道在业内人士看来,针对气泡水口味的接连推新,可以看出元气森林对当下年轻消费者需求的深刻洞察,不断丰富的气泡水口味满足了不同消费者的个性化需求。此外,新口味气泡水的不断涌现,可以看出元气森林意在巩固...
新消费低迷,元气森林感到压力
譬如研究机构海豚社发布的“2021年中国新消费新国货品牌Top100排行榜”中,显示元气森林2020年销售规模达到27亿元,同比增长309%。媒体《晚点LatePost》则在2022年4月的报道中提及,元气森林2021年销售回款金额73亿元,其中气泡水占了40亿元。对此该媒体也解释称,元气森林采用经销商体系,销售回款指的是2021年元气森林从经...
昔日网红元气森林“浪子回头”,却惨遭下沉市场闭门羹
元气森林随着“新消费”势起而诞生,在2018年至2020年创造了业界难以复制的高增长神话,但随着新消费的降温,其元气似乎也在逐渐消失。元气森林曾在2021年和2022年定下75亿元和100亿元销售目标,但是由于气泡水业绩下滑,2023年的总销售额不到70亿,距离80亿元的目标相差甚远。
元气森林的2024:与经销商握手言和,继续向传统靠拢
元气森林的出现节点,踩在了无糖饮料行业发展风口之上。随着生活水平的提高,国家减糖、鼓励使用代糖等政策推动下,无糖饮料市场在2020年前后达到了迅猛增长。使用了赤藓糖醇作为代糖的元气森林“0糖”气泡水拉动下,数据显示,2020年元气森林业绩同比增长约270%,全年销量达30亿元,其中苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。
元气森林还能再红十年吗?
按照唐彬森口中「解决问题」的逻辑,元气森林主打的0糖0脂0卡气泡水,有别于传统碳酸饮料给人“不健康”的刻板印象,且改善了无糖饮料的口感,满足目标人群对饮料好喝不胖的需求,被消费者用脚投票选了出来。业内对元气森林的成功津津乐道,盛赞以互联网思维做产品是一种降维打击,也羡慕它抓住线下新零售(连...