元气森林聚焦全民健康 外星人电解质水成为北京医师跑团跑步指定用水
对于跑步爱好者来说,一些坏习惯不仅达不到锻炼身体的目的,还会伤害身体,因此“怎样跑步不伤身体”成为大部分人关注的焦点。为了助力全民健身,北京医师跑团发布科普新书《医师跑者的智慧》,元气森林旗下的外星人电解质水成为北京医师跑团日常训练及比赛的指定用水。8月18日,北京医师跑团举行科普新书《医师跑者的智...
“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
从气泡水到电解质水再到如今的中式养生水,元气森林几乎每次都成功踩在了年轻人“健康焦虑”的风口上。从行业来看,元气森林是站在年轻人对“控糖”概念推崇的起点崛起的,气泡水成功后其推出的系列饮品,都是对“0糖”概念的延展。2016年,第四版《中国居民膳食指南》发布,其中首次提出“控糖”一词,并强调“...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
许多元气森林的产品,都是由年轻人提出,外星人电解质水的发起人也是一位90后。通过打造一款“爆品”,从而实现跃升,这也是许多元气森林产品经理们所期待的事情。在这个相对稳固的行业里,几大头部饮料公司牢牢控制着线下的经销体系,留给新饮料企业的生存空间并不多。早期的元气森林的产品,只能够依靠线上营销,在新...
元气森林发力电解质水:外星人销售总额将翻倍,加码年轻人养生赛道
最突出的表现在于,电解质水产品在元气森林营收中的存在感已越来越强。年初,电解质水成为饮料市场新焦点,2021年3月便已上市外星人电解质水的元气森林,由此迎来空前市场机遇。线下零售监测网络“马上赢”发布的2023年上半年市场份额增速监测数据则显示,电解质水赛道的格局已初步形成,当前,外星人电解质水份额一度达到5...
上新3元电解质水,元气森林靠低价突围?
过程是痛苦的,但好在开始有了成效。根据虎嗅的报道,截至2023年12月初,元气森林旗下外星人电解质水年度销售额已经超过35亿元,接近2022年销售额3倍;气泡水整体与2022年销售额持平,四个核心口味年度销售额同比净增长;冰茶跃升为2023年元气森林内部第三大产品线;自在水产品线2023年内销售额从0破亿。
消费新趋势|元气森林、康师傅、脉动纷纷入局 电解质水市场争夺战...
另一方面,电解质水的价格战已经打响(www.e993.com)2024年10月21日。目前,“补水啦”零售价不足3元/555ml/瓶,或受此影响,元气森林也于近期推出单瓶600ml零售价3元的“外星人WAVE”电解质风味水饮品。尽管电解质水市场规模在不断扩大,但与其他饮料品类相比,市场规模仍有一定的差异。如何“破圈”,由红极一时走向持续畅销,才是摆在整个赛道...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
近两年,元气森林与多个院校及科研机构合作,研究特定环境状态下,电解质水对人体补水及抗疲劳的作用。这些机构包括中国检验检疫科学研究院、中国人民解放军总医院、中国农业大学等。最终结果均显示,专业版外星人能更好地保证人们的运动状态。值得提及的是,外星人专业版还是国内少有、已拿到运动营养食品生产许可的饮料,《...
外星人WAVE开辟电解质瓶装水新赛道,百亿市场规模待掘
对于这一布局,元气森林外星人团队解释称,元气森林的做好产品的原则是加一点有益的成分,“让喝水更有意义”。团队指出,外星人电解质水和外星人WAVE虽然都是含有电解质的饮品,适配运动、高温、出游和日常等多种补水场景,但从口感上外星人WAVE更接近水,两个产品本质上属于不同的品类。
“外星人WAVE”上线,元气森林冲向3元市场
业内人士看来,如今元气森林对电解质水的着重扶持,就是在极力打造气泡水之外的第二增长曲线。放眼市场,随着消费者对于身体补水的保健意识增强、电解质的饮用场景普及程度变高,电解质水便迎来了空前的市场机会,东鹏饮料、健力宝、统一等诸多企业布局电解质水赛道。
元气森林的新故事:杀入养生赛道,“死磕”线下,电解质水成另一增长极
去年年末,在疫情政策调整后,电解质饮料销量骤增,外星人电解质水随之走俏,成为元气森林的另一增长曲线。据36氪报道,在今年下半年的规划里,外星人分担了元气森林约三成的增长任务。如无意外,外星人今年的销售总额将达到25亿~30亿元,是去年的两倍多。元气森林相关人士对时代财经称,外星人今年“增长明显”。