元气森林“背叛”代糖
唐彬森的内部信中说,“让喝水更有意义”,“让喝饮料更少负担”等都是元气森林的产品原则。他的这种哲学,配合来自互联网行业的创新思维和产品研发迭代路径,在消费品领域首战就大捷。但困难在于,当公司成长到一定阶段,这些优势无法继续支撑企业增长,甚至可能成为阻碍。元气森林再没有遇到第二个“气泡水”机遇。在...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
农夫山泉2023年报显示,包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务营收占比为51.7%,首次反超饮用水业务(47.5%);茶饮料板块营收突破百亿元,已成为其第二增长曲线。其中“东方树叶”度过了十年蛰伏期,去年从“最难喝饮料”变为无糖茶市场份额第一品牌。2021年,元气森林实现营收73亿元,其中...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
2022年,元气森林在全国销售渠道压货、经销商之间互相窜货的消息,在饮料行业中流传。所谓窜货,就是一个地区的货物压力太大,卖不出去,经销商就会把货物卖到另一个地区,因此产品的市场价格就会发生变化。一位饮料从业人员曾表示:“市场维护跟不上,现在基本上货都是往外倒,专门倒货的客户天天都有元气产品。”2022年...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
2016年的某一天,他在朋友的介绍下接触到元气森林团队,随即与元气森林达成了独家合作。与国内外其他饮料品牌不同,在詹詹看来,元气森林的对接团队更负责专业,每周补货的时候都会主动询问是否有赛事赞助的机会,会定期对用户进行访谈与调查,通过真正的市场需求反馈产品的研发与创新。在外星人专业版面世后,詹詹的体育馆...
被元气森林带火、遭欧盟加税,这种“代糖”还能储存热量
重重压力下,亦有好消息传来,赤藓糖醇被研究表明居然能用于储能。这一研究发现是否能创造新的需求,改变赤藓糖醇目前供需不平衡的局面?又是否能帮助生产厂商们突围?“顶流”的下坡路2018年,元气森林推出爆款单品无糖气泡水,该产品用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,满足了...
今年港股第二大IPO!“怡宝”母公司下周上市
广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示,华润饮料的发展存在产品单一、品类单一、模式单一的问题(www.e993.com)2024年10月21日。高剑锋认为,无论是康师傅、统一、农夫山泉等龙头企业,还是元气森林等新型饮料企业,都实现了多元化均衡发展。中国内地饮料品类未来有较大的发展潜力,华润饮料在上市后能否利用资本方式扩充其饮料产品值得关注...
保持年轻,元气森林穿越周期
中金企信预测,2024年中国软饮料总市场规模达到1.3万亿元。万亿级的庞大市场吸引着众多参赛者,曾经家喻户晓的汇源果汁破产重组,“黑马”元气森林凭借气泡水、乳茶等零糖零卡概念的饮料成为市场新贵,老牌“椰树”紧抓直播风口翻红,重获流量……有正在谢幕的,有迎头直上的,还有经久不衰的。时代的巨轮滚滚向前,小小饮料...
昔日网红元气森林“浪子回头”,却惨遭下沉市场闭门羹
01迅速降温的元气森林,下沉市场走得有点难想回归传统,元气森林似乎没有想象中的那么容易。从“元气森林是一家互联网创新型饮品公司”,到“是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业”,元气森林满满的“求生欲”。从提前布局传渠道,避免走入类似钟薛高的困境,元气森林似乎“掉头”选择了另一条路,...
东方树叶,踩着元气森林上位
所以,元气森林无糖气泡水的出圈占尽了天时地利。他用的代糖赤藓糖醇不仅能量低,在营养性甜味剂中甜度较高,更加能还原有糖饮料的口感;而且赤藓糖醇被认为是糖尿病患者的*代糖,比阿斯巴甜的潜在致癌风险更低,能让有健康追求的消费者放心饮用。另一方面,元气森林的气泡水并非是在现有产品的基础上做去糖处理,而是...
电影《热辣滚烫》引领全民健身热潮,元气森林“超级燃”成市场新宠
“超级燃产品目前需求量大,元气森林正在紧急增加生产以满足市场”,面对接踵而来的顾客咨询,元气森林电商客服小林耐心解释道,“元气森林的运动营养饮品一直很受运动人群的欢迎,而超级燃酸甜柠檬的清新口味和0糖0脂0卡的健康特点,对于加速拳击、跑步、游泳等有氧运动带来的新陈代谢和能量消耗更十分契合”。