从“山姆平替” 到困境重重:麦德龙会员制转型为何折戟沉沙?

其从一开始要求必须有会员才能入内的政策,虽然在一定程度上体现了会员制的纯粹性,但也驱赶了一部分潜在客户。尽管在2021年突破了300万付费会员,但由于未能持续提供具有吸引力的会员权益和优质的购物体验,导致会员粘性不高,续费率存在问题。同时,麦德龙在商品差异化、服务创新、数字化营销等方面未能形成有效的...

仓储会员制超市争霸:麦德龙为何已掉队?

在如今整体经济环境下，超市行业需要忍耐一定的亏损期，以便获得长期利益。然而，外部经济萧条已使麦德龙的会员店在市场中处于不利地位。电商前置仓的便捷性以及以山姆为代表的快速扩张，无疑在不断侵蚀麦德龙的市场份额。更值得注意的是，母公司物美的资金链问题，对麦德龙的持续升级和改造产生了显著影响。数据显示，物美...

麦德龙的频繁闭店,为会员制零售敲响警钟

今年8月，麦德龙在北京大成路的门店宣布暂时闭店，进行升级改造，但重新开业的日期还没定。这其实不是个例，上海、成都等城市的麦德龙门店也陆续关闭升级。虽然每次闭店都声称是为了提升服务，但给消费者带来的不便却是实实在在的。麦德龙的问题还不仅仅是闭店，它还面临着高层人事动荡。今年7月，副首席执行官陈志宇...

中产开始“抛弃”麦德龙?

沈薇回忆,当时麦德龙还采用会员制,且需要营业执照才能办理会员。进门处有闸口,店内很多商品都不零售,而是两三个捆绑销售,很多调料比如糖、盐都是很大包,洗碗剂也是像煤气罐那么大桶,一系列新奇的体验令沈薇至今印象深刻。“小时候我特别喜欢家乐氏的蜜果脆圈圈,远大超市售价为40元/盒,麦德龙虽然两盒捆绑销售,但价格...

连关4店,入会“门槛”变低,麦德龙扛不住了?

除了门店关门,部分麦德龙会员店也重新对非会员顾客开放。此前,麦德龙会员店门前,“仅限会员进入”的标识异常醒目,同时张贴的“升级会员店公告”中着重标注“只服务于付费会员”。过去麦德龙门口的标识。图片来源于网络近日,记者前往麦德龙门店进行实地走访,发现目前超市已对非会员开放,消费者无需办理会员也可以自由进...

麦德龙学山姆,交上“学费”

但大象转身，从来都不容易(www.e993.com)2024年11月22日。会员店模式这条路，麦德龙走得并不坚定。转型过程中，麦德龙似乎没有完全摒弃B端业务，导致其在B端和C端业务之间不断徘徊，未能明确核心业务方向。2021年麦德龙曾大力推进会员店模式，计划将中国市场100家门店全部改造为会员店。但在2024年，部分麦德龙会员店也开始重新对非会员顾客...

多家会员店闭店改造 麦德龙转型之路亟待破局

《中国经营报》记者注意到,2021年,在会员店赛道升温的背景下,原本以B端业务为主的麦德龙也进入了C端会员店赛道,宣布将模式升级成同时服务B端与C端,并且表达了要将中国市场100家门店全部改造为会员店的计划。对于麦德龙会员店具体的闭店改造原因以及目前经营情况,记者向麦德龙方面发送了采访提纲,麦德龙相关负责人表示“...

麦德龙连关4家会员店,从山姆挖来的高管也走了

此前有业内人士向界面新闻分析,会员店需要忍耐一定的亏损期,有些爆款产品其实在早期可能一直要忍受负毛利销售的痛苦,此外,整体大环境的萧条、电商前置仓的便利、以山姆为代表的会员店的快速扩张等因素,在一定程度上也对麦德龙会员店的市场份额有侵蚀。有其他零售商也暂停了盲目开设会员店的计划,并关停部分门店。盒马...

麦德龙连关4家会员店背后的深层次危机

2021年6月,麦德龙中国宣布计划将中国市场100家门店全部改造为会员店,并在北京、成都同时开业两家PLUS门店。同年末,麦德龙中国表示将全面布局会员店,从此前服务B端客户为主,升级为同时服务于B端客户和C端会员的运营模式。2021年11月,麦德龙在北京、成都、南京、青岛、大连、无锡、长春、常州等城市共开23家门店。

麦德龙多地陆续关店,会员模式走不通?

从人流量来看,山姆的会员店火爆程度也高于麦德龙会员店。有消费者称,购买麦德龙会员是因为推出付费会员后,门店客流量减少,购物不再拥挤;而购买山姆会员是因为其烤鸡、甜甜圈等网红单品是独特的、外面买不到的,且山姆会员店中有大量的试吃展柜,可玩性更强。