肉体与灵魂的契合,都市丽人为现代女性打造专业内衣
作为全国销量领先的专业内衣品牌,积累了24年市场经验的都市丽人,焕新品牌定位趁势启航,能否凭借科技感、专业性和性价比优势,成为内衣界的超强品牌呢?
都市丽人,县城贵妇力挺
作为曾经的中国第一内衣品牌,都市丽人已逐渐走出了亏损的“泥潭”。财报中宣布,企业时隔五年再次派息,每股股息1.1港元,派息率约30%。都市丽人是谁,“维密”还是“优衣库”?去年,都市丽人的董事长郑耀南表示,都市丽人要做“国内的优衣库”。不难看出,从过去的“中国版维密”到现在的“中国版优衣库”,都市丽人的品...
传统内衣公司正被品牌老化与消费遇冷双重夹击
不仅是中高端品牌们,走大众路线的都市丽人也开始靠出售产业项目创收,上半年营收同比增长10.74%至15.14亿元,归母净利润同比增长215.35%至8239.8万元;但其中内衣业务的营收并无起色,同比下滑1.7%至13.24亿元。图片来源:安莉芳官方公众号老牌内衣们表现集体欠佳并不让人意外。毕竟在疫情之前,它们就已遭遇新锐内衣品牌的冲...
都市丽人业绩增长背后:上半年主营业务仍下滑,“内衣第一股”靠...
随着内衣市场的变革,都市丽人的品牌护城河逐渐失守,先发优势不复存在。在互联网浪潮影响下,都市丽人正面临来自产品、渠道和营销等多方面的挑战,依托于电商平台崛起的新零售内衣品牌,更是挤占了都市丽人的市场空间。从2019年开始,因库存积压、定位失误以及线下网络遭遇疫情冲击,都市丽人年营收萎缩至2020年的30亿元规模,...
大嫂徐冬冬代言后,“内衣界瑞幸”卖爆了!
都市丽人,找代言人的神都市丽人虽然是一家以内衣为主要业务的家居服饰品牌,但一直都很注重营销,比如今年奥运会成为国家花样游泳队官方合作伙伴。并且都市丽人在选择代言人上,也很有两把刷子。据郑耀南透露,都市丽人的主要抓手就是在城市、县城、镇上的主要公共汽车亭、高铁站大屏等渠道投放广告。近期,有媒体注意到...
曾走“性感”“高端”路线,如今内裤低至9.9元!一边卖内衣一边卖旧...
内裤卖到9.9元,占领县城广告牌“定位是县城里的社会精英”过去几年,都市丽人在品牌定位上曾走过弯路(www.e993.com)2024年10月20日。主品牌“都市丽人”试过“性感”定位,也走进过一二线城市的高端购物中心,但营销费用的高企逐渐侵蚀利润,让公司董事长郑耀南开始反思,不应该丢失自家的“平价基因”。在去年上半年的业绩说明会上,郑耀南就表示...
营销不奏效 老牌内衣业绩集体下滑
截至目前,多家本土内衣企业发布了2024年上半年财报,业绩下滑成为这些老牌内衣共同面临的问题。上半年爱慕股份营收、净利润双下滑;汇洁股份净利润下滑;安莉芳控股亏损;都市丽人内衣业务也在下滑……新兴内衣品牌不断“侵蚀”市场,老牌内衣的挑战还在继续。业绩集体下滑2024年上半年,爱慕股份营收为16.46亿元,下滑5....
老牌内衣不能只打营销牌
截至目前,多家本土内衣企业发布了2024年上半年财报,业绩下滑成为这些老牌内衣共同面临的问题。上半年爱慕股份营收、净利润双下滑;汇洁股份净利润下滑;安莉芳控股亏损;都市丽人内衣业务也在下滑……新兴内衣品牌不断“侵蚀”市场,老牌内衣的挑战还在继续。业绩集体下滑...
利润飙升200%!“中国内衣第一股”赚翻了
都市丽人的9.9元内裤策略,虽然在短期内可能带来销量增长,但其长期可持续性和有效性需要进一步的市场验证。这一策略是否能够帮助都市丽人重振“内衣第一股”雄风,需要品牌深思熟虑并不断调整策略以适应市场变化。
都市丽人业绩大爆发?别急,危机还没解决
面临挑战的“内衣第一股”对于不少消费者而言,内衣品牌都市丽人已经是与达芙妮类似的上个时代的品牌。1998年,都市丽人在深圳创立,因价格平易近人,深受厂妹、学生等低收入群体的喜爱,门店越来越多,规模越来越大。2011年至2015年的5年里,公司合计新增门店5115家,差不多每天要新开3家店。