违规添加防腐剂?打假人王海重“锤”韩束 旗下品牌屡遭监管,母公司...
临近“双十一”,职业打假人王海又出手了,这次他瞄准的是国货化妆品品牌韩束。近日王海在其个人社交账号曝光称,韩束旗下一款柔肤水产品广告宣传涉嫌虚假宣传。一石激起千层浪,这一事件对品牌母公司上美股份造成了影响——韩束近年来已成为上美股份最主要的营收来源。韩束旗下柔肤水被质疑虚假宣传近期,韩束化妆品...
聚焦双十一:上美股份“旧疾”未愈,短剧造就韩束“新生”
近期,韩束就曾被一微博博主爆料,旗下一产品疑似涉嫌超范围宣称产品用途的用语,质疑存在虚假宣传的现象,而这已不是韩束首次陷入信任危机。公开信息显示,2020年1月至2024年3月期间,韩束旗下产品因产品不合格已被市场监督管理局通报3次。更早前的2016年,韩束曾被上海市工商局列入虚假违法广告年度十大典型案例,最终以...
14连冠!能超越韩束的只有韩束
但韩束让“韩束抖音美妆TOP1”成为了不是“新闻”的新闻,既是品牌的阶段性胜利,也是国货美妆复兴时代的真正来临。
美妆短剧热,还会有下一个韩束吗
双方最开始接触时,韩束品牌方希望能够为旗下主打抗初老的产品“小蓝瓶”定制短剧,且已经开始制作。但途中,韩束提出了新的要求,他们认为旗下单品“红蛮腰”在外观颜色、核心功效和整体定价上,都更加符合抖音当下用户的消费特点。因此,银色大地迅速根据红蛮腰套装重新拍摄制作短剧,用25天的时间推出了全部15集,覆...
透过韩束×苏绣,看非遗文化与美妆品牌的价值共振
首先是韩束与苏绣在“红”上的契合。“红”是韩束的品牌色,更是长达21年植于品牌的基因元素。具备强烈视觉冲击的韩束红,与苏绣中代表欢喜、爱情及美好祝愿的“红线”相得益彰,通过韩束红蛮腰礼盒这一产品载体,成功将现代美学与非遗文化巧妙融合,给消费者留下深刻的品牌印象。
短剧杀向品牌定制,还能造出几个“韩束”?
那么,为何品牌方和服务品牌方的平台们、主播们都在蜂拥向短剧,除了其流量饕餮之外,核心的原因还在于,市场看到了一个靠短剧创造销量暴增、实现品类逆袭的例子,它就是韩束(www.e993.com)2024年10月27日。根据青眼公布的2024年第一季度抖音美容护肤类Top20,韩束以20亿GMV跃居第一,打败去年刚刚异军突起的珀莱雅,而公开资料显示,韩束整个天猫和抖音总...
韩束重回国产美妆王座,品牌找到“短剧营销”新杠杆?
传统美妆领域韩束、珀莱雅的成功案例刺激之下,谷雨、丸美、自然堂等品牌纷纷跟进。如今,不仅是国产美妆品牌,sk2、雅诗兰黛等国际一线品牌也开始尝试品牌定制短剧。如今,美妆垂类赛道开始变得尤为拥挤。上美集团创始人吕义雄发朋友圈表示,当全国很多美妆品牌学习韩束而挤进短剧赛道,短剧增加了20倍供应量,价格翻了一倍,...
敲开30亿大门,韩束是如何成为抖音第一美妆品牌的?
在今年进行的品牌转型中,韩束以韩束红为出发点,以坚守和科研创新为主要锚点,通过视觉、渠道、产品的多维度升级成功实现转型。上美股份表示,其积淀的人才资源、科研资源、生产资源,也将复制应用到一叶子、红色小象等品牌。而作为较早布局多品牌运作的中国企业,上美股份目前除了稳健发展的三大头部品牌韩束、一叶子和红色...
上美股份(02145)价值持续释放 旗下韩束品牌维持高增势头
第三方平台数据显示,2024年1月1日-1月16日,抖音美妆开年势头依旧,品牌榜榜首韩束抖音半月GMV破3.3亿元,延续强劲增长势能,位列抖音美妆类目第1。据此推算,本月GMV有望破6亿。2023年,韩束抖音开启高增长期,全面累计GMV达33.4亿元,从一众海外品牌中脱颖而出,成为抖音美妆年度第一名。据第三方数据显示,韩束...
一季度全网美妆GMV近500亿 上美股份(02145)旗下韩束登顶国货TOP1
韩束登顶的背后,与上美股份前瞻性的布局有着密切的联系。2023年起,上美股份在业务布局上更加聚焦,围绕“重兵抖音、聚焦韩束、聚焦韩束红、聚焦韩束红礼盒”等经营策略重回增长。援引蝉妈妈数据:2023年,上美股份旗下韩束凭借单品牌33.4亿元GMV夺得抖音销售年度冠军;2024年开年以来,仅第一季度,韩束抖音GMV就接近20...