原创创始人套现17亿,波司登吓坏了投资人
但现状是波司登旗下定位中端的雪中飞以及定位低端的冰洁在波司登的总营收中占比有限,2022年的财报显示,营收占比仅为总营收的6.0%和1.5%,远远低于波司登主品牌。波司登的大量营销资源也没向这两个中低端的品牌倾斜多少。这说明波司登目前并没有能满足好平价羽绒服市场的需求,而高端价位羽绒服市场又有限且面临不确定性。
回应高价争议!波司登将加强雪中飞普惠品牌建设
除了主品牌外,波司登集团目前还拥有雪中飞与冰洁两个子品牌。入冬以来,羽绒服价格成为消费者关注的热点问题之一,“波司登涨价”等话题不断引发消费者的讨论。从售价来看,波司登主品牌羽绒服价格普遍较高。其天猫旗舰店内,售价在千元以下的羽绒服商品多为儿童款和成人轻薄款,销量最高的一件成人短款鸭绒羽绒服原价999...
波司登旗下:冰洁90%鸭绒羽绒裤89元官方大促
波司登旗下:冰洁90%鸭绒羽绒裤89元官方大促2024-01-0809:59:55出处:快科技作者:小晖编辑:小晖评论(0)#波司登#羽绒裤0000天猫冰洁官方旗舰店,冰洁90%鸭绒羽绒裤标价为299元,下单领取210元优惠券,到手价为89元。男款有黑色和灰色两种颜色可选,女款有黑色可选。精密锁绒,松紧裤腰,不...
被吐槽买太贵?波司登高层做了重大决定!
除了主品牌外,波司登集团目前还拥有雪中飞与冰洁两个子品牌。入冬以来,羽绒服价格成为消费者关注的热点问题之一,“波司登涨价”等话题不断引发消费者的讨论。从售价来看,波司登主品牌羽绒服价格普遍较高。其天猫旗舰店内,售价在千元以下的羽绒服商品多为儿童款和成人轻薄款,销量最高的一件成人短款鸭绒羽绒服原价999...
百亿鸭鸭与波司登开始掰手腕?
与这些网红品牌相比,波司登旗下的雪中飞与冰洁更具备品牌优势,其中创立于1999年的雪中飞具有浓厚的冰雪运动基因,但这一优质品牌资产却成了波司登聚焦主品牌升级的牺牲品。2022年财年,雪中飞超过12亿元的收入看似较2017年刚独立出来的2亿元有质的提升,但相较鸭鸭的百亿元与雅鹿的几十亿元体量就微不足道。公司布局...
冰洁羽绒服:轻松打造时尚暖冬造型!
冬天外套穿搭当然要选羽绒服,冰洁羽绒服就很不错,好穿不贵(www.e993.com)2024年7月27日。冰洁是波司登羽绒服旗下的品牌,冰洁羽绒服的做工和原材料都是比较好的,而且里面的羽绒一般的都是90绒,而且标明的克数都会达到,我买了冰洁两件羽绒服,它的蓬松度都是相当好的,保暖性也很好,所以只要是冰洁的正品,质量还是不错的。
高端与大众,波司登陷入两难
从波司登的产品矩阵看,在羽绒服板块,其实波司登除了主品牌外,还拥有中端的雪中飞品牌以及低端的冰洁品牌。不过,从营收来看,截至2023年9月30日的最新半年业绩,波司登品牌实现营收44.2亿元,雪中飞为2.7亿元,而冰洁收入同比大跌65.3%至0.1亿元。显然,雪中飞和冰洁这两个羽绒服品牌对波司登的营收贡献很有限,这意味着波司登...
波司登“顾此失彼”:高端近顶,平价失守,线上丢分
不过,波司登并未完全“舍得”放弃平价市场,早在2001年,其旗下就有了雪中飞、冰洁等多个定位大众消费的子品牌。而且,雪中飞还曾取得过“遥遥领先”的市场地位。《2017-2022年中国羽绒服行业市场调查及投资前景研究报告》显示,2015年中国羽绒服行业市场份额排名前五的品牌分别为:波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿,冰洁...
波司登股价腰斩背后:业绩增速降至个位数 产品越卖越贵、消费者为...
因此,羽绒服业务增长乏力或为公司增速放缓的根本原因。在羽绒服业务板块,波司登针对高、中、大众定位分别设有波司登品牌、雪中飞品牌、冰洁品牌。2022/23财年,该业务创收135.75亿元,同比增长2.7%,较2021/22财年21.43%的增速大幅下滑。除此之外,波司登女装业务经营表现不佳也对公司经营产生了较大不确定性,增加了商誉...
高端国产羽绒服“遇冷”, 冲锋衣、军大衣等受宠!
尽管波司登在中低端市场布局了雪中飞等品牌,但可以发现“波司登”仍然为公司的金字招牌。据2022财年数据显示,波司登品牌占企业总营收比为71.7%,雪中飞品牌为6.0%,冰洁仅为1.5%。记者注意到,虽然波司登在高端产品线上上新了不少产品,但在电商平台其销量最高的商品还是集中在不超过2000元的羽绒服系列产品,叠加优惠券后...