说品牌 | 香飘飘凭什么稳坐杯装奶茶市占率第一席?
杯装固态奶茶市场的主要竞争者中,这类冲泡奶茶都只是它们业务的一部分:优乐美属于喜之郎集团,奶茶之外该集团的产品还涉及果冻、巧克力、海苔、坚果,香约奶茶隶属于浙江大好大食品有限公司,该公司主营的是瓜子等产品。香飘飘把老本都押在了奶茶这一条业务线上,这样做有风险,但集中产能做一件事利于规模化和专业化。201...
味多美陷商标争夺战 被注册零食品牌
10月29日,北京商报记者了解到,生产大好大瓜子和香约奶茶的浙江大好大食品有限公司(以下简称“大好大”)启用“味多美”品牌,进入零食烤肉和果干领域。对此,北京味多美食品有限责任公司(以下简称“北京味多美”)相关负责人表示将展开调查。业内人士认为,大好大注册了“味多美”相关商标,依法可以使用,但北京味多美已经经营...
广西贵港惊现“品牌袋装茶”毒品
广西贵港惊现“品牌袋装茶”毒品新华网南宁5月29日电(记者刘晓莉)记者从广西贵港市公安局获悉,贵港警方根据群众举报线索破获一起特大毒品案,从犯罪嫌疑人身上缴获用“阿里山茶”“香约奶茶”包装的可疑物700多克,经检验为合成毒品。5月上旬,贵港市公安局刑侦支队接到匿名群众举报的线索:有人在港北区石羊塘市场...
贵港惊现“品牌袋装茶”毒品 令人真假难辨
贵港惊现“品牌袋装茶”毒品令人真假难辨中广网贵港5月28日消息(通讯员朱朝峰)近日,广西贵港市公安局刑侦支队根据群众举报线索破获一起特大毒品案,从犯罪嫌疑人身上缴获用“阿里山茶”、“香约奶茶”包装的可疑物700多克,经检验为合成毒品。5月上旬,贵港市公安局刑侦支队接到匿名群众举报的线索:有人在港北...
香飘飘奶茶:曾狂卖130亿杯,却在上市四年后一夜回到解放前
3、加大对宣传的投入,请明星为品牌代言一个品类的产品走红必定会吸引更多入局者。香飘飘在奶茶市场上吸粉无数以后,市面上开始出现喜之郎旗下的优乐美、联合利华旗下的立顿、大好大集团旗下的香约奶茶等同类产品。扩大市场、进一步抢占市场份额、留住原有客户的同时吸引更多消费者成了首要任务。
“奶茶第一股”香飘飘市值已腰斩,问题出在哪?
对于大多数消费者来说,就算没有喝过香飘飘奶茶,也一定看过它的广告(www.e993.com)2024年7月25日。香飘飘创始人蒋建琪对投放广告一事曾直言:“品牌的高频次曝光是必要的”。这些年,香飘飘确实因广告“大起”,但也逐渐“受困”于广告。①广告之兴2005年8月,蒋建琪正式创办香飘飘食品有限公司,在国内率先开创杯装奶茶的先河。
茶饮江湖两立:喜茶们站在泡沫上,香飘飘们倒在车轮下
愿意迈出第一步的是对的,但总体来说,娃哈哈奶茶店从装潢到品类都有向其他品牌取经,菜单上大部分是已经被市场验证过的饮品。对于消费者端而言,娃哈哈乳酸饮料元素被认为没有融合进奶茶,浮于表面,均价16元一杯的娃哈哈奶茶开在了杭州最繁华的湖滨in77,这或许也只是“中年大叔”想玩玩年轻人的项目而已。
香约新品蜂蜜果茶上市,传统终端零售VS新式茶饮店新较量?
香约奶茶从传统冲泡型奶茶市场向果茶市场的进军,看似仅仅是一个新产品的上市,实则更像是对新式茶饮店抗衡的一股力量。从产品角度,新式茶饮店满足的是线下即时茶饮的需求,即便外卖配送很便利,但依然不能快速满足对于茶瘾的欲望,而香约品牌奶茶、蜂蜜果茶,通过创新茶饮喝法与包装,赋予了传统零售茶饮产品更多的消费场景...
在先申请对抗在先使用,味多美陷商标争夺为企业再敲警钟
日前,生产大好大瓜子和香约奶茶的浙江大好大食品有限公司(以下简称“大好大”)正式启用“味多美”品牌,进入零食烤肉和果干领域。对此,北京味多美食品有限责任公司(以下简称“北京味多美”)相关负责人表示将展开调查。业内人士认为,大好大注册了“味多美”相关商标,依法可以使用,但北京味多美已经经营该品牌多年,拥有使用“...
香飘飘深度解析(中)|香飘飘_新浪财经_新浪网
如果后续“Meco”品牌之于果汁茶产品,可以发展成“香飘飘”品牌之于固体奶茶产品的地位,那就会成为公司的第二大金字招牌,有机会支撑起公司第二个30亿的营收。第二,品牌营销能力这一点是我最认可的。当年香飘飘推出奶茶产品的时候,竞争对手也非常强大,比如优乐美、香约奶茶、立顿等,他们背靠着强大的集团公司,理论...