户外品牌蕉下品牌部裁撤背后:IPO折戟下的“缩减”计划
值得一提的是,椒下品牌部邀请了周杰伦、杨幂等明星代言,进一步彰显了其市场影响力和品牌实力。对此,椒下官方旗舰店客服回复称,目前公司运营正常,上述情况属于正常的组织架构调整和更新。事实上,这并不是礁溪第一次面临舆论争议。椒下早在2022年就开始上市冲刺,两次向港交所提交招股说明书,但上市失败。拓途的I...
防晒衣,摸着羽绒服过河
此外,1688上还有大量的“品牌谐音梗高仿”,比如“蕉吓”“焦内”“泼司登”……(图片来源:1688)相比较已经发展多年、品类成熟的羽绒服(2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准,规范了羽绒服的羽绒种类标注、填充标准、蓬松度测试方法等),防晒衣行业乱象频发,一个重要原因是,缺乏统一规范和...
案例复盘|性价比和防晒力之外,国货防晒还得「卷」沟通力
而在传播层面,通过明星代言提升品牌势能,借由创意讲好产品故事,巩固「夏天来啦,穿凉皮吧」的认知仍旧是蕉内凉皮营销的核心。这一次,王一博和赵露思分别演绎了全新「蕉内凉皮」创意大片,这也是蕉内首次启用两位代言人代言同品类,由他们讲述别具一格的夏日故事。在蕉内最新释出的创意大片中,王一博身着全新「蕉内凉皮」,...
2023防晒衣市场发展如何?蕉下品牌又是如何月销破亿,稳居榜首?
品牌营销趋势:01行业趋势洞察行业发展动向消费需求扩容/产品创新发展,防晒服饰市场按下快进键随着防晒抗衰意识的提升、多元化防晒场景需求的衍生、防晒产品功能性和时尚感的改进等主要因素的推动,我国防晒服饰行业得到快速发展;根据华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示,我...
买了蕉下的产品,我离新中产更远了
可能有人会说,为了蕉下的品牌影响力。耐克、阿迪达斯也是代工贴牌生产,买这些产品不就是为了品牌带来的光环效应吗?有的人为了这种光环效应,还会去购买高仿鞋,就是图个LOGO。光环效应也好,时尚新潮也罢,质量搞不好,这些都是浮云。/图虫创意但品牌力只是天平的一端,另一端是产品力。产品力与研发、产品质量等...
“养儿不防老,防晒才防老”,遮不住的千亿硬核防晒市场
除了专注于硬核防晒的蕉下、OhSunny以外,新入局的防晒品牌卡蒙,还有从内衣赛道转型的焦内,快时尚品牌优衣库、太平鸟等也相继推出多款防晒产品,而骆驼,迪桑特,迪卡侬等户外品牌也在紧跟热度,加入战局,就连波司登也开始涉足防晒衣市场……对此,「电商在线」媒体曾提到:“以往曾流行过的‘硬防晒’款式,在无数品牌、野生商...
这个“不起眼”的小生意火了!
以天猫平台为例,防晒穿搭虽是个新兴的细分赛道,但可以说新老商家汇聚:有深耕服饰产业十年的品牌OhSunny,也有从0开始创业的卡蒙,还有跨品类选手,比如从内衣赛道转型的蕉内。当然,还有准备冲击上市,年销售额24亿的蕉下。从9.9元3双包邮,到69元一对的防晒冰袖,这背后既有消费升级的红利,也有天猫行业和商家对于消费理...