阿迪达斯CEO承认:我们在中国“犯了错”,蒸发1800亿!销量8连跌
更要命的是,阿迪达斯的品牌形象在中国市场遭受重创。除了新疆棉事件,还有其他负面新闻接连不断,消费者对品牌的信任度直线下降。在这个信息爆炸的时代,一个品牌的形象崩塌,往往就在一夜之间。面对这一系列问题,阿迪达斯的管理层似乎也束手无策。直到销量连续8个季度下滑,市值蒸发1800亿,CEO才不得不站出来承认错...
阿迪达斯市值蒸发1800亿!销量8连跌,CEO承认:我们在中国犯了错
想当年,阿迪达斯凭借三叶草品牌和各种顶流明星代言,像蔡徐坤、杨幂这种流量担当的加持,阿迪简直是潮流界的“杠把子”。再加上那一双双让人称赞不已的boost鞋底,大家都喜欢称其为“踩屎感”,不仅舒适,还显得高级,穿上就感觉自己能蹦到月亮。但是,风光无限的日子并没有持续太久。最近的数据显示,阿迪达斯在中国市...
三叶草标志重现绿茵场,致敬品牌诞生75周年
2024年8月12日,上海——阿迪达斯今日发布了五大欧洲俱乐部的新赛季第二客场球衣,宣布品牌标志性三叶草将重返绿茵场。在过去的几十年里,阿迪达斯致力于将三叶草标志打造成为现代街头风格的代名词。三叶草标自2000年以来主要出现在adidasOriginals产品及限量版场下休闲球衣上。阿迪达斯将在明年迎来品牌诞生的75周年,此...
阿迪达斯押宝这款鞋会是下一个“椰子鞋”
对于阿迪达斯来说,Samba的翻红无疑是一场“及时雨”,毕竟德国品牌即将失去Yeezy(椰子系列)这员大将。阿迪达斯并未披露近两年Yeezy的具体销售额。但2021年,Yeezy系列销售额高达17亿美元,占阿迪达斯当年总销售额的近7%。宣布与美国说唱歌手、椰子鞋创始人侃爷解约、停售Yeezy系列产品后,阿迪达斯手中积压的13亿美元Yeezy库...
江疏影上身的宝藏品牌!跟三叶草出联名鞋了!
跟三叶草出联名鞋了!近日,adidasOriginals联合韩国服装品牌OrdinaryPeople,打造了两双全新的「升级版Gazelle」OrdinaryPeople由设计师JangHyeongCheol于2011年创立,他家最出名的便是下面的这件粉色卫衣。▼白鹿、徐梦洁、江疏影上身OrdinaryPeople粉色卫衣...
秦舒培、马思纯演绎!三叶草又一经典鞋款回归!
adidasOriginals三叶草品牌在今年以「T头鞋」为主力,给鞋款市场注入了强劲的活力(www.e993.com)2024年10月29日。不仅为街头穿搭带来了多变的新风格,这一鞋型家族也助力阿迪达斯公司收获了不俗的财报业绩。而T头鞋家族的另外一个老大哥,诞生于1972年的adidasOriginalsSL72也即将回归,为今
德国足协反驳国内批评:阿迪达斯根本不是耐克对手
由于ERIMA属于阿迪达斯的子品牌,因此在那个时期,包括西德队在内的部分合作球队,有时球衣上绣着ERIMA的“翼标”,有时又绣着阿迪达斯的“三叶草”,或者出场外套是阿迪的,球衣是ERIMA,甚至门将服是阿迪,而外场球员的球衣是ERIMA。直到1980年欧洲杯,阿迪达斯才正式成为西德队唯一的装备供应商,所谓的“德国队三条纹球衣”...
阿迪达斯中国高管被举报贪腐,奥运之年还能否翻盘?
因此,保持4个季度增长的阿迪达斯大中华区给了品牌一定的信心。由于第一季度业绩超乎预期,阿迪达斯调整了全年业绩预期,品牌预计全年收入将以中位数到高个位数的速度增长(以固定汇率计算),营业利润将达到7亿欧元。这也和古尔登的预测基本一致:这位CEO刚上任时就表示,2023年将是阿迪达斯的“过渡之年”,主要是为2024年...
最后的清仓,阿迪达斯再无椰子鞋
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,爆款和超级爆款,对于一个品牌而言可遇不可求,可能在几千个、几万个SKU当中也不见得能打造出一个爆款。所以说Yeezy鞋对于阿迪达斯而言是一个机遇,而阿迪达斯选择继续销售而不是直接销毁也是基于Yeezy鞋爆款背后的流量。特别对于阿迪达斯这样以供应鞋、以爆款...
告别椰子鞋 阿迪达斯寻后路
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,爆款和超级爆款,对于一个品牌而言可遇不可求,可能在几千个、几万个SKU当中也不见得能打造出一个爆款。所以说Yeezy鞋对于阿迪达斯而言是一个机遇,而阿迪达斯选择继续销售而不是直接销毁也是基于Yeezy鞋爆款背后的流量。特别对于阿迪达斯这样以爆款鞋为主导的...