李宁,砸钱做品牌的时代过去了

相比耐克、阿迪达斯等国际品牌,李宁的品牌力仍有所不足,毕竟对手比我们早崛起很多年。但是,相比国内品牌,李宁的售价上略有小贵。换个角度来说,就是李宁的品牌并不足以吸引更多的消费者愿意多掏钱,品牌溢价能力还有待提高。在消费降级日渐成为消费行业主题的情况下,性价比或质价比正在成为主流,产品价格带偏高的李...

打着国产的名号却是外国人控股?李宁到底是不是国产品牌啊

但有一个牌子，却让所有人都很不爽，那就是李宁。李宁是很多人记忆中，折扣最大的一款，一百多元就能买到两双。但随着李宁不断地改变策略和产品，他们也渐渐摆脱了低端品牌的印象。如果李宁继续发展下去，完全可以在全国范围内，慢慢地成为一家知名的鞋子品牌，但自从“新疆棉”的事情之后，一切都变了。自从“新疆棉...

李宁如何从奥运冠军到480亿品牌的逆袭之路

有人认为,李宁品牌的高估值并不足以完全反映其市场策略的可持续性,尤其是在与国际大牌竞争的激烈环境中,李宁品牌未来的挑战不容忽视。品牌扩张过程中的一些争议,也成为讨论的热点。市场定位与品牌策略李宁通过精确的市场定位,成功捕捉消费者的需求。其设计中融合了中国传统文化元素与现代流行趋势,打造出独具特色的品...

李宁实控公司再启收购,这次的对象是户外品牌“火柴棍”

此后,被外界普遍认为和李宁绑定的收购,无论是英国鞋履品牌Clarks,还是中国香港服装品牌堡狮龙(Bossini),或者是瑞典户外品牌Hagl??fs(火柴棍),实际上都由莱恩资本(LionRockCapital)和非凡领越执行。2023年12月19日,莱恩资本宣布,莱恩通过旗下一只基金从亚瑟士公司(ASICSCorporation)手中收购瑞典户外运动品牌Hagl??fs...

港股运动品牌争相“卷”研发 李宁集团:科技创新是永恒课题

5月29日,李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光在现场表示:“基于运动科学研究成果应用的创新是没有上限的,它更考验一个品牌对运动的理解、对产品的理解和对科技研发及应用的驾驭能力,考验研发团队多学科、多领域的知识融合和项目创新与实施能力,将是运动品牌未来产品研发升级的必经之路。”...

堡狮龙转型骑行品牌,背后控股的李宁能受益吗?

从Lululemon、HokaOneOne再到Burton，近年许多火热的运动品牌都是从细分领域发家，随后才向全品类进军(www.e993.com)2024年11月14日。对于体量颇大的李宁而言，调头需要调动的资源多，通过一个规模更小的品牌在细分品类进行尝试，无疑是更具效率的方式。收购来的品牌如果成功，经验可以反哺主品牌，就像始祖鸟之于安踏。这或许是李宁当下最渴望的...

李宁,“隐形掌柜”难隐形:业绩股价双杀,去年李宁公司也是四家国产...

李宁公司当下最大的挑战是什么?李宁给出的答案是“对运动的理解和产品的创新能力”。2023年年报发布后,李宁公司召开了业绩发布会。李宁称,创建公司的目的是做一个专业运动品牌,服务中国体育事业发展。李宁还表示,李宁品牌坚持走“单品牌、多品类、多渠道”策略,这跟他的运动员经历和公司成长基因有关。过去10年,...

肖战携手李宁:顶级商业价值与国民品牌的共赢新篇章

李宁,作为中国最具代表性的国民运动品牌,始终秉持“一切皆有可能”的品牌精神,致力于推动中国体育事业的发展,为消费者提供专业、创新的运动装备。近年来,李宁积极拥抱潮流文化,成功实现了品牌年轻化转型,其设计兼具东方美学与国际时尚元素,深受全球消费者喜爱。李宁在全球市场的亮眼表现,不仅提升了中国品牌的国际影响力,...

押注“单品牌”,李宁处变不惊

改革从来都不是一蹴而就的,李宁并不心急。押注单品牌2015年,李宁正式提出“单品牌、多品类、多渠道”战略,聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类。在此之前,李宁已经进行了战略调整,加强了对体育功能更强的产品的研发。面对行业里的“多品牌”和“单品牌”之争,李宁本人认为,“走进运动,我们...

李宁发布2023财年业绩:坚持单品牌运营战略 回应私有化传闻

面对海外市场,李宁集团方面向记者表示,目前李宁集团在香港、澳门等地均设有旗舰店并已经开设直营店,其中,香港地区门店已开设6家门店,在2024财年将以港澳地区为起点,面对海外市场将会有破局性的动作。钱炜指出,李宁集团的战略目标是成为一家肌肉型的头部运动品牌,虽然目前公司距离目标仍存在差距,但公司对于自身的发展...