一篇读懂:品牌战略的极简史

关于品牌是什么,企业家网(Enterpreneur)提供了深刻的见解:“品牌是通过创造一个名称、符号或是设计,帮助消费者识别一个产品,并将该产品与其他竞争产品相区分的营销实践。”更好之处在于,这个定义与商学院通过那些优秀的营销案例所传授的理念相一致,即“品牌是你对消费者的承诺。品牌能告诉消费者,他们能对你...

d’zzit潮流全新来袭 地素时尚品牌升级加速

今年初,独具风格的DUMBOCOLLECTION系列成为爆款后,地素时尚的IP战略不断纵深前行。继DAZZLE推出“七个小矮人”限定系列后,此次d’zzit延续了与迪士尼的IP合作,推出以迪士尼经典形象高飞为主题的系列单品,并为其赋予了“配角光环”、活出自己剧本的现代阐释。凭借多层次的品牌曝光与跨界营销,地素时尚的品牌影响力正在不...

2023年的春天,还能再见这些新消费品牌吗?

当我们把该品牌的众多信息梳理出来之后，读者或许已经发现了：该品牌的定位、品牌理念、目标人群、卖点、视觉锤等基本处于“各说各话”的情况，品牌的一致性没有协调好。比如品牌理念用现代实验的思维重新定义茶产品，产品的特点是无添加和健康、卖点是茶多酚含量高，这三维度对外呈现的内容和侧重点是不一致的。这也提...

西方快时尚品牌退场中国 灵魂流水线上的能力迁移

2019年,继LOEWE推出印有小飞象Dumbo的迪士尼胶囊系列后,太平鸟联名Dumbo;2020年,GXG联名炙手可热的涂鸦艺术家KeithHaring。据悉,H&M每季产品研发能够与多达几十个IP进行合作。除了IP联名,与设计师品牌联名也能为快时尚品牌注入温度。此外,联名带来的文化意涵能够重塑自带文化意涵的品牌人格。自LouisVuitton联名村上隆开...

网红咖啡品牌%Arabica在美国首店开业

网红咖啡品牌%Arabica在美国首店开业根据福布斯美国东部夏令时间2021年6月20日的报道，就在6月11日，%Arabica在美国纽约布鲁克林的Dumbo社区正式开设其在美国第一家咖啡门店，且门店内带有烘焙工坊。这家开设在美国纽约布鲁克林Dumbo社区的%Arabica则是该品牌截止至6月11日第87家分店。根据其官网对这家店的介绍称，...

小飞象真人版电影来了,服装品牌怎么会放过这个迪士尼经典IP!

迪士尼CG真人版电影《小飞象》于本月底全球上映了,而近日,迪士尼中国也在上海时装周期间向外界展出了“小飞象”相关主题商品(www.e993.com)2024年11月18日。此次展出首次集合了迪士尼包括大中华区、韩国和日本在内东北亚地区的多个主题和授权商品,产品涵盖服饰、包袋、首饰等多种品类。在国际品牌合作方面,迪士尼此次继续与Coach等多个高端高阶品牌,以...

品牌运营 要把大象变时尚,总共分几步?

d'zzitgirl永远保持赤子般的童真,一路横冲直撞却又披荆斩棘。小飞象带你在旅途中重新激活你的童真。看看迪士尼这么卖座的国际大品牌,在营销上都不输给任何一个品牌,想方设法拐弯抹角的努力给消费者最好的体验,和维护,所以全方位多发展依旧是王道。

开着老爷车把手链卖给潮男,移动小店竟成了品牌增收的利器

Miansai,一个来自美国迈阿密的年轻配饰潮牌。造型设计简洁粗犷,产品通常带有复古独特的鱼钩船锚元素,品质经得起长期佩戴。令人意外的是,它的创始人MichaelSaiger在2008年设立品牌时,还只是一个大四的学生。“当时我一无所知,就想做点自己觉得好玩的东西——比如子弹钻孔。”受妈妈开设古董店的影响,再加上自己在旅行...

专访|设计金童Jonathan Anderson:我只是品牌的“前台人”

他操刀的西班牙奢侈品牌Loewe也在逐步增加流行文化元素,如漫画印花套装、小飞象(Dumbo)、迪士尼高飞(DisneyGoofy),到最近的龙猫等。游牧航行:与MonclerGenius二度合作与意大利奢侈羽绒服品牌Moncler的Genius设计师联名项目二度合作,最新一季的主题是:“ANomadicVoyage”(游牧航行),可以说是疫情封锁之下...

代餐赛道持续火热,谷物代餐品牌「纤妤」认为体重管理离不开社群+...

在代餐领域，36氪报道过不少品牌，比如无添加的健康代餐奶昔品牌Smeal，比如超级零用3日的代餐盒子给你一个整体的体重解决方案；DUMBOORIGINAL想为上班族提供方便健康便携的代餐选择，还有曾经报道过的液体便当若饭，被看做是中国的soylent。我们最近认识的代餐品牌「纤妤」，选择在传统的五谷杂粮和便携的包装之间...