「白牌」防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
另外,国货品牌蕉下也未能逃脱吐槽,其699元一件的防晒服明显贵于其他许多国产品牌,部分消费者声称当了“冤大头”。与此同时,一批没有品牌但价格较低的“白牌防晒衣”,反而获得了大量消费者青睐。对于蕉下等防晒品牌而言,如今面临着“内忧外患”的难题:内忧是营销过重、研发不足、价格较高,导致部分消费者流失。外患...
从品类杀手到生活方式:一个国产户外品牌的跃迁史
户外品牌蕉下正是乘着这股风潮,在过去十年里走出了自己的品牌跃迁轨迹:2015年起,中国新消费品牌随着消费升级和渠道红利,呈现爆发态势,蕉下成功凭借爆品「小黑伞」、「防晒服」成为防晒赛道的最大玩家。2023年,当其他新消费品牌还在疲于挣脱流量打法的惯性,寻找出路时,蕉下却已经明确朝着「生活方式品牌」的方向奋力上岸。
蕉下首家海外店正式登陆新加坡;pidan推出咖啡品牌sorry dog...
蕉下在海外市场的线下拓展将进一步提升其品牌的知名度和影响力,推动从中国诞生的“轻量化户外”概念,成为全球化的户外生活方式。(关于蕉下,更多内容回顾:门店数量近300家,蕉下迎来品牌“成人礼”)「pidan」推出咖啡品牌「sorrydog」近日,pidan旗下咖啡品牌「sorrydog」全国首家门店于上海正式亮相,该店位于上海...
千元滑雪服,能否撑起波司登蕉下的跨界梦?
国产品牌波司登、蕉下“跨界”滑雪服品类,力推价格“亲民”的滑雪服,市场是否买账?季节周期性明显,千元级别的雪服能否撑起各大品牌的跨界梦?01“亲民”的滑雪服过去的滑雪服,基本是租来的,因为价格昂贵。“现在从雪场租雪服的人越来越少了,初级道这边可以看见特别多穿着很时尚雪服的人在拍照,颜色一个赛...
单品在唯品会卖出5000万,这个国产防晒品牌彻底火了
眼下在界内,蕉下已被誉为搅动市场的“鲶鱼”,关键就在于它不断创新的产品一直在打动消费者,逐渐同行感到压力。并且,在年轻人防晒观念日渐浓厚的大背景下,蕉下踩中了防晒红利,又有自身实力加持下,未来这一品牌还将打开更大的市场天地。
冲上热搜!这个“平价品牌”也涨价了?网友:要发掘平替了…
根据某电商平台销售数据,仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例,包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌,呈现出2.8%-58.9%的涨幅,其中单价相对便宜的国产品牌,涨价幅度也更为明显(www.e993.com)2024年7月24日。据上游新闻报道,国产品牌凯乐石此前一直走性价比路线,...
波司登、蕉下“杀向”滑雪服,万亿冰雪赛道谁主沉浮?
除了羽绒服品牌、运动品牌,多年来主打“户外防晒”品类的蕉下,今年不仅做起了冲锋衣,也盯上了滑雪服,在今冬推出了“轻量滑雪服套装”。从其在售产品来看,目前滑雪衣和滑雪裤售价均为五百多元,滑雪衣是款“三合一气羽绒滑雪服”。03.“滑雪赛道”何时诞生独角兽?
安踏又买下一个品牌,这次瞄准的是女性用户
除了这三家专门做女性瑜伽的品牌,近年来不少新兴服装品牌也在杀入这个赛道。例如做运动内衣起家的Ubras,防晒服、遮阳伞起家的蕉内、蕉下,也在推出瑜伽系列产品。耐克、阿迪达斯、彪马等传统运动品牌对这个领域也在不断深入。图源淘宝尽管市场竞争激烈,但各个品牌的发展路径多多少少都能看到lululemon的影子。
安踏买下的新品牌,带着lululemon的影子
除了这三家专门做女性瑜伽的品牌,近年来不少新兴服装品牌也在杀入这个赛道。例如做运动内衣起家的Ubras,防晒服、遮阳伞起家的蕉内、蕉下,也在推出瑜伽系列产品。耐克、阿迪达斯、彪马等传统运动品牌对这个领域也在不断深入。图源淘宝尽管市场竞争激烈,但各个品牌的发展路径多多少少都能看到lululemon的影子。有消费...
羽绒服迎来销售旺季 本土品牌以差异化突围
????除此之外,要想打破国际品牌几乎垄断中高端市场的局面,必须进行差异化路线。事实上,中国品牌也正致力于此。例如,波司登聚焦主业羽绒服,探索羽绒和时装的结合,推出登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪五个经典系列;蕉下围绕轻量化户外生活方式的理念,推出拒水羽绒系列,为户外活动减负。