创立7年,年销过亿,复购率60%,国产香氛品牌观夏做对了哪几点?

能看到这个赛道潜力、同时进入香氛市场的品牌不止观夏一个，野兽派、气味图书馆等相对平价的国产香薰品牌比观夏更早进入，为什么只有观夏能做到独树一帜？这要首先归功于观夏独特的品牌定位、产品创新。添加图片注释，不超过140字（可选）定位“东方香”的产品创新观夏从创立之初，就有着清晰的品牌定位，有自己的...

制造“东方香”:欧莱雅入局,国产品牌大爆发

国产的一些品牌,包括野兽派、观夏等,可能在整个香薰的市场里属于金字塔的第二档。在第四档和第五档基本上属于无印良品等。中间三档和四档还是空白市场,瞄准的是50元至200元客单价的人群,这是在整个香氛市场里的人群比较多,且用户购买频率比较高的。”随着消费者、国际品牌、创业者的持续涌入,年轻的国产香氛品牌...

1.4万字解密观夏:非刚需香氛品牌5年10亿的生意经【诸葛研究】

野兽派从传奇花店转型艺术生活品牌,持续拓展产品线,在2018年进入家居领域,推出家居香氛产品,2020年推出香水产品线,价格从数十元到数百元不等。从上表可见,当时的一众国产香氛品牌价格定位多集中在100元以下及100-300元中端的市场,300以上的高端国产香氛品牌尚有心智空白位,存在市场机会。更重要的是,数据显示,中国...

皮卡界野兽派!特斯拉赛博越野旅行车 配置优秀外观帅就一个缺点

皮卡界野兽派!特斯拉赛博越野旅行车配置优秀外观帅就一个缺点2024-03-2320:36:19车视头条安徽举报0分享至0:00/0:00速度洗脑循环Error:Hlsisnotsupported.视频加载失败声明:个人原创,仅供参考车视头条2829粉丝一帮热爱汽车的视频人,用时尚、诙谐、专业的视角带来不一样评车...

125小踏板夺冠!国产黑马逆袭,摩托车界大地震

宗申RX3:国产车的又一匹黑马宗申RX3能排第四,可以说是实至名归。这台车性价比简直爆表,2万出头就能买到一台250cc的多功能车,还带ABS!而且它的通过性相当强,很多车主都拿它去环游中国了。有人开玩笑说:"骑上RX3,随时准备和媳妇私奔!"杜卡迪Monster:野兽派的代表...

欧莱雅牵手观夏:国产香氛迎接“热烈夏天”

近年来，中国香氛品牌正在打破国外大牌香水垄断的局面，通过打造东方香的品牌差异化定位，大批中国本土香氛品牌先后进入公众视野(www.e993.com)2024年11月21日。气味图书馆、RE调香室、野兽派、观夏等本土香薰品牌相继获得投资机构青睐。2020年12月，观夏完成未披露具体数额的A轮融资，投资方是红杉中国；2021年8月，普拉斯兔完成由坚果资本领投的数千万...

有理数丨中式香受青睐,主打情绪价值和文化认同

此外,中国香氛热度的上升,少不了“东方美学”风潮的助力。因此,看线上香氛的销售成绩,香奈儿、迪奥等欧美头部品牌的市场份额明显下滑,但冰希黎、春风十里、黑爪等国产香氛品牌正在加速占领市场。在天猫“居家、车载香氛”类目下,野兽派、观夏等依靠“东方气味”打造识别度的品牌,常年雄踞销售榜前列。而在线下,气味图...

太疯狂!通宵排队抢购,有门店突然取消发售,二手价格翻了50倍?

尝到社交裂变的甜头,Jellycat自身也很重视事件营销来“造梗”。今年520,野兽派和Jellycat推出联名快闪花店,“沉浸式打包”在社交网站上又带了一波粉。而且,因为加上联名的光环,单个玩偶的价格跳跃至520元,有些联名款的价格直接飙升至一万多元。而“哦崽”的手段相对简单粗暴,采取限量发售,激发粉丝的冲动消费,人为...

年轻人为毛绒玩具上头!这波富贵中国企业怎么分一杯羹

尝到社交裂变的甜头,Jellycat自身也很重视事件营销来“造梗”。今年520,野兽派和Jellycat推出联名快闪花店,“沉浸式打包”在社交网站上又带了一波粉。而且,因为加上联名的光环,单个玩偶的价格跳跃至520元,有些联名款的价格直接飙升至一万多元。而“哦崽”的手段相对简单粗暴,采取限量发售,激发粉丝的冲动消费,人为...

从小众补充到战略品类,香氛为何越来越受到品牌垂青?

不过随着资本入局和消费人群、消费需求变迁,新锐品牌加速涌现,国产香氛品牌在细分品牌和中高端领域逐步抢占市场份额,出现了观夏、闻献、野兽派等为业内看好的定位中高端的品牌。3、产业链下游,国内外品牌加速线上线下全渠道布局随着线上线下渠道融合更为紧密,国内外香水香氛品牌更加速了线上线下渠道布局。线上除布局...