波司登的转型之路:从大众市场走向高端是华丽转身还是迷失方向
此外波司登虽然拥有中端的雪中飞品牌以及低端的冰洁品牌,但这两个品牌的营收贡献十分有限,未能帮助波司登打开中低端市场。而在大众市场中,鸭鸭、雅鹿等品牌通过性价比优势取得了不俗的战绩。波司登如今面临的尴尬局面在于,尽管主品牌高端化有一定成果,但要夯实高端品牌形象,还需要持续投入去培育用户心智;而在市场空间...
“高端化”的波司登,飘了?
对此,国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局在上海共同举办2024年中国品牌日系列活动,现场波司登创始人、董事局主席兼总裁高德康携登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪五大经典系列及高鹅绒冲锋衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服等创新产品,亮相中国品牌博览会,向世人展现波司登雄厚的实力。图为波司登创始...
高端与大众 波司登陷入两难
近年来,波司登确实在积极进行品牌转型,而这也让波司登陷入了高端化转型挑战之中。(一)波司登寻转型升级波司登创立于1976年,最开始只是做来料加工与贴牌加工的生意;1992年11月,创始人高德康注册了自有羽绒服品牌“波司登”。而在2017年之前,波司登是一家经营多元化业务的集团化公司,旗下除了羽绒服外,还经营贴牌、...
2000元羽绒服卖爆,波司登坚定高端化路线,七成门店位于三四线
波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松在与媒体交流过程中指出,“目前,中国防晒市场还没有非常明确的头部品牌,应该来讲,我们跟优衣库,这两个品牌在防晒板块是非常领先的。明年一定可以在今年的基础上有更好的发展。”随着大众市场爆发,中产阶级消费开始向两端分化,高端化路线之外,波司登旗下主打性价比的品牌也开...
盘点主流国产羽绒服品牌,波司登、比音勒芬均上榜
除了波司登,凯乐石羽绒服品牌的知名度也是相当高的。凯乐石作为当前国产第一户外运动品牌,是国内少有具备国际实力的户外品牌之一,专注于科技材料的开发和专业的功能设计,主要生产像登山、攀岩这类运动的装备以及服装。凯乐石羽绒服在设计上注重实用性和功能性,为户外活动提供了良好的保暖保障。其羽绒服具备攀登8000米珠峰...
不建议买的4个羽绒服品牌,听着上档次,实际都是“智商税”!
就是这涨幅如此之大的波司登,因为价格问题流失了不少资深消费者,不知道以后波司登会不会直接定位至高端品牌,希望价格调高的同时,也要注重产品的质量(www.e993.com)2024年7月28日。TheNorthFace北面这个品牌近年来也是异军突起,它的羽绒服你可能没有买过,但你一定能在大街上看到穿TheNorthFace北面羽绒服的人。
7800元一件的波司登是什么来头?
事实上,波司登已在不久前作出回应。在11月28日举行的2023/2024上半财年业绩说明会上,波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示,主品牌目前的核心价格带为1000元至3000元,与去年持平;3000元以上为中高端价格带。此外,波司登还将继续加大对子品牌雪中飞的建设,与主品牌采取差异化经营策略,力争将其打造为低价且高性价比的普惠...
百亿鸭鸭与波司登开始掰手腕?
能把羽绒服从几百元卖到上千元,还能卖得很好,波司登的高端品牌打造能力毋庸置疑,这背后的支撑力包括波司登对羽绒服“兼具功能与时装”流行风向的捕捉,以及公司研发与品牌的匹配等,在此就不展开讨论。不过,站稳高端的波司登并非没有后顾之忧,恰恰相反,在“大众羽绒服市场的话语权的微弱成了波司登当前的心头病。
越来越贵的波司登 能否守住“质量”这道底线
“冲高端”是每一家羽绒服品牌的愿景,如何才能让消费者“肯买账”,依旧是国产羽绒服品牌共同面临的难题。发展隐忧凸显,波司登逐渐失去资本市场的宠爱。二级市场上,截至2024年1月23日,波司登总市值达367.6亿港元。入冬之前,波司登的市值不到337亿港元,较2021年高位最高742.95亿港元蒸发超405亿港元,波司登股价较高位...
波司登究竟有没有“贵”的底气?
但“高端”并不等同于“高价”。对此,要客研究院院长周婷认为,品牌高端化应当在品牌、产品、服务、渠道、传播和客户等多个领域做到高端化,而不是简单将价格“高端化”,波司登和国际奢侈品牌的差距仍然很大。虽然高价颇受非议,但在刚刚过去不久的“双十一”中,波司登品牌战果显著,拿到了天猫平台女装第一、男装第二...