知识分享|FILA斐乐 百年运动时尚品牌的传奇历程

FILA斐乐,这个意大利百年时尚运动品牌,自1911年创立以来,以其独特的品牌故事和卓越的产品质量,在全球范围内赢得了广泛的认可和赞誉。让我们一起探索FILA斐乐的品牌历史和它的故事。品牌起源:意大利小镇的纺织企业FILA斐乐的故事始于1911年,由FILA兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下的Biella小镇创立。最初,它是一家家族纺织企业...

斐乐第三季度零售额同比下滑!安踏二代掌舵的两品牌高增长

去年年报显示,斐乐品牌实现营收251亿元,占安踏集团总营收的四成左右;经营溢利69.16亿元,占安踏集团总经营溢利的45%左右,无论是营收增速、毛利率,斐乐品牌都高于安踏品牌。今年上半年,斐乐收入为130.56亿元,同比增长了6.8%,低于去年同期增速13.5%;经营溢利率方面,下滑1.1个百分点至28.6%。对此,安踏解释称,斐乐分部的...

“双11”运动品牌“卖爆”背后,安踏旗下品牌格局或将生变

“运动户外品牌竞争激烈，斐乐目前拓展到男、女、童装多个品类，其发展或已至瓶颈。”程伟雄表示，安踏布局运动时尚、运动户外两大赛道，是目前国内品牌运营相对较好的典范，而户外市场在国内目前正处于风口，可隆、迪桑特的崛起，隐有超越斐乐成为安踏新动力之势。马岗表示，近几年安踏着力于培育新增长点，可隆和迪桑特的...

晋江时装品牌,何以闪耀国际舞台?

2009年，安踏收购意大利品牌斐乐，成为晋江服装合理布局品牌组合出海的开始。之后，收购国际品牌的风潮从运动服装吹向时尚男装——2017年，七匹狼收购国际时尚品牌“老佛爷”，使自有品牌与Chanel、Fendi等国际一线品牌成为“远房亲戚”，提升了公司品牌组合的整体形象地位。历史上，晋江时装长期以平价、规模化取胜，也由此带来...

涨价or打折?奢侈品牌们正忙着应对学会精打细算的消费者

市场竞争也在一定程度上影响着奢侈品品牌的市场份额。一些主打性价比的品牌也开始通过收购的方式“高端化”发展,比如安踏收购FILA(斐乐)、迪桑特、始祖鸟和萨洛蒙,都是在往上走。这种品牌间的竞争在中国愈演愈烈,也在和奢侈品品牌抢夺用户。面对亚太地区市场的疲软和业绩的下滑,各大奢侈品品牌采取了几乎相反的策略。

斐乐FILA的品牌力量:跨越时空,成就经典与潮流的交融

斐乐FILA的品牌力量:跨越时空,成就经典与潮流的交融在当今全球运动品牌竞争激烈的市场中,斐乐以其独特的品牌理念和定位,成功地脱颖而出,成为高端运动时尚领域的领跑者(www.e993.com)2024年11月14日。斐乐的成功并非偶然,而是品牌精准定位、大胆创新和高效执行的必然结果。斐乐的成功始于其差异化定位——“高端运动时尚”。在2010年代初期,当众多...

品牌资讯:安踏、阿迪达斯、露露乐檬、On、哥伦比亚、北面、斐乐...

轻极限运动品牌「TOPAZ托帕兹」再获近千万元天使+轮融资轻极限运动品牌「TOPAZ托帕兹」近日完成近千万元天使+轮融资,由老股东众合创投继续追投,本轮资金将主要用于产品研发升级、丰富核心团队。TOPAZ起源于2016年,最早从户外俱乐部赛级装备定制商起家,而后推出独立品牌。TOPAZ以滑雪、攀登、骑行、徒步、越野跑为代表场...

可隆在找成为专业户外品牌的入场券

根据财报,在截至2024年6月30日的6个月内,安踏体育实现收入同比增长13.8%至337.4亿元。FILA斐乐业务板块收入增幅下降至6.8%,包括可隆和迪桑特在内的“所有其他品牌”板块增幅也从77.6%收窄至41.8%。对于任何明智的品牌管理者来说,避免陷入困境的方式之一,就是在增幅大幅放缓之前寻找到新的增长动力。

从FILA入局"新三板",洞察奥运年里的品牌焕新之道

厦门2024年7月17日/美通社/--时下,冲浪板、桨板、滑雪板构成的三类新型运动"新三板",正在成为备受年轻一代追捧的新型运动项目,不仅受到多地政府重视大力加快发展,也吸引了时尚运动品牌的亲睐。7月15日,FILA继支持"巴黎2024奥运会中国香港代表团"团服发布会后,再次官宣携手中国男子水翼风筝板远动员黄齐滨,此举...

5000元的始祖鸟连衣裙,「运奢」是背叛运动吗

安踏最成功的作品当属斐乐。过去十年,这家意大利运动品牌在中国市场取得了巨大成功。其2023年的全年营收超过250亿元,这一数字接近在国产运动品牌中排名第二的李宁,比第三、第四的特步和361度两家加起来还高。那个时期,不少中国品牌通过收购现成的国外品牌完成「从富到贵」的纵身一跃,比如复星收购LANVIN等、山东如意...