晋江时装品牌,何以闪耀国际舞台?

最后是科学运用现代商业的市场营销策略，合理布局品牌出海。2009年，安踏收购意大利品牌斐乐，成为晋江服装合理布局品牌组合出海的开始。之后，收购国际品牌的风潮从运动服装吹向时尚男装——2017年，七匹狼收购国际时尚品牌“老佛爷”，使自有品牌与Chanel、Fendi等国际一线品牌成为“远房亲戚”，提升了公司品牌组合的整体形象...

安踏半年营收337亿元创史上最佳 始祖鸟大幅增长39%

在中国市场,安踏和李宁这两家头部体育运动品牌,继续压制耐克和阿迪达斯,合计营收是后者的1.2倍。从营收构成来看,安踏主品牌收入同比增长13.5%至160.8亿元,占比近半,FILA斐乐品牌也同比增长6.8%至130.6亿元,DESCENTE迪桑特等所有其他品牌收入,则同比大涨41.8%至46.0亿元。财报显示,营收增长主要归功于电商业务的扩张,线上...

宋清辉:361度属于低线城市品牌却做着一线高端广告

另一方面,361度属于低线城市的品牌,却做着一线的高端广告,品牌定位不清晰、技术研发投入不足、广告的高投入与低端的销售的不协调等因素或许是361度顽症所在。361°拐点?孙杨“穿衣门”后利润预警股价跳水真相呼唤361度“李宁”。去年还因孙杨“穿衣门”事件名噪一时的361°,现在突然“失宠”。2月15日,361度在...

高级运动时装品牌FILA斐乐正式发售Y/PROJECT x FILA联名系列

与Y/PROJECT的联名，并不是FILA首次与国际先锋时尚品牌和一线设计师合作。过去，FILA通过与时尚品牌跨界/联名、明星代言、时尚活动等形式，让自己频频出现在时尚界的聚光灯下。在FILA的合作名单中，既有FENDI等奢侈品品牌，也有知名设计师品牌，如深受好莱坞歌星、影星追捧的美国设计师品牌3.1PhillipLim、日本高端户外...

从一线品牌到沦为“地摊货” “牌子”班尼路们都怎么了

如果不是收购“斐乐”,安踏的财务报表也将会非常难看。这也许可以为很多品牌提供一个思路,消费升级让消费者越来越看重品牌,中国人尤其好面子,很多红极一时的牌子如同曾经的非主流一样被安上了“小镇青年专用”的帽子。现今的时尚休闲服饰消费不仅有设计、质量等最基本要求,品牌定位也很重要。

百个福建首店名单发布 厦门46个品牌上榜 占比近半

栽下梧桐树,引得凤凰来,闪亮的品牌与活力的城市,是一场双向奔赴的美丽邂逅,品牌首店,特别是国际一线知名品牌的落地和拓店,往往对区域有严格的标准、严苛的指标(www.e993.com)2024年12月20日。今年,厦门多个国际一线品牌频传喜讯:LOUISVUITTON(路易威登)在厦升级双层旗舰店、英伦顶级超跑品牌McLaren(迈凯伦)进驻厦门“迈”进福建……世界一线知...

被流量捆绑的斐乐

斐乐(FILA)中国还在流量战里挣扎着。11月14日,北京商报记者了解到,近日FILA官宣了演员杨幂为全新品牌代言人。从之前的高圆圆、张艺兴、欧阳娜娜、黄景瑜,再到如今的杨幂,FILA在选择代言人上主打一个高流量。这也被业界认为是安踏对FILA制定的发展策略——捆绑流量营销。然而,当增长出现见顶趋势,FILA这种流量营销还能撑...

FILA瞄准下沉市场中壮年,传统体制内用户更爱国际运动休闲品牌

从其代言人的选择也可见一二,相对其他品牌的年轻代言人来说,FILA(斐乐)更倾向于邀请注重品味、为人稳重、低调风格的代言人。上述专家同时认为,相对来说迪桑特的客群集中在一线城市,年收入在50万-60万更有购买力的中高端人群。6.线上用户与线下用户有明显区分,FILA主要得益于二三线城市线下市场的渗透,符合中年体制...

安踏跑出四位福布斯全球亿万富豪,中国体育运动第一品牌家族是如何...

作为晋江体育品牌老大,丁世忠带领安踏人实现了“一直被模仿,从未被超越”。别人在忙代工,安踏已经押宝孔令辉;别人抢明星代言,安踏却把钱砸进了CBA、NBA和中国奥委会;别人追着赞助赛事,安踏又把FILA(斐乐)、KingKow(小笑牛)、KolonSport(可隆)等国际高端品牌收入囊中,构筑起全球品牌矩阵。安踏的发展,正是“晋江经验”...

百个福建首店名单发布!厦门共有46个福建首店品牌上榜

栽下梧桐树,引得凤凰来,闪亮的品牌与活力的城市,是一场双向奔赴的美丽邂逅,品牌首店,特别是国际一线知名品牌的落地和拓店,往往对区域有严格的标准、严苛的指标。今年,厦门多个国际一线品牌频传喜讯:LOUISVUITTON(路易威登)在厦升级双层旗舰店、英伦顶级超跑品牌McLaren(迈凯伦)进驻厦门“迈”进福建……世界一线知...