胖东来要卖矿泉水,而农夫山泉正用7毛低价搅动市场
胖东来在2023年通过贴牌代工出了一款啤酒后,在其品牌影响力的影响下,迎来了爆炸式的采购狂潮,几度卖到脱销,不得不限量发售。除产品品质受到认可外,胖东来的低价也是重要原因,大部分品牌的啤酒通常单价在6元起,而胖东来只卖4元以内。此外,胖东来啤酒的销售渠道以自己超市为主,因而引发许多消费者去胖东来超市进货。
帮扶永辉、步步高,胖东来图个啥?
胖东来自有品牌备受青睐背后,成都商报旗下自媒体“红星资本局”了解到,胖东来的自有品牌商品并非自己生产,而是依靠不同的供应商。一名供应商透露,这些产品的规格和配比都是定制生产,由胖东来与供应商对接生产,有专属配方,“不是简单的贴牌产品”。在百联咨询创始人庄帅看来,胖东来通过“帮扶”其他商超的方式...
胖东来也不是万能的
胖东来自有品牌备受青睐背后,成都商报旗下自媒体“红星资本局”了解到,胖东来的自有品牌商品并非自己生产,而是依靠不同的供应商。一名供应商透露,这些产品的规格和配比都是定制生产,由胖东来与供应商对接生产,有专属配方,“不是简单的贴牌产品”。在百联咨询创始人庄帅看来,胖东来通过“帮扶”其他商超的方式,把...
胖东来“帮扶”商超背后:输出自有品牌,是超市也是供应商
“胖东来通过‘帮扶’的方式,将自有品牌做成了独立品牌,完成了多渠道的扩张。”百联咨询创始人庄帅对红星资本局分析称。连锁经营专家李维华对红星资本局表示,自有品牌商品的成本和价格相对不透明,对于商家来讲,这块业务的利润通常较高,另一方面,胖东来自有品牌商品输出到更多超市里去卖,销量也增加了。胖东来“...
胖东来将自营矿泉水 挑战低价策略,能否引爆市场?
相比之下,胖东来2023年通过贴牌生产的啤酒迅速走红,市场需求旺盛,甚至一度因供不应求而实施限购。其成功部分归因于亲民的价格策略,胖东来啤酒的定价远低于市场平均水平,加之主要在自家超市销售,吸引了大量顾客。然而,胖东来欲借新款矿泉水重演啤酒热销的景象面临挑战,因为矿泉水市场竞争激烈,价格敏感度高,且已有众多...
胖东来“爆改”永辉,成功的关键在这!
但有个问题:“胖东来模式”的产品模式其实就是当前比较热门的会员制超市模式,比如山姆超市、盒马X,底层逻辑都是“贴牌产品”(www.e993.com)2024年8月13日。即找下游相关的食品供应商合作,然后贴上山姆“Member’sMark”或盒马的商标,依托大品牌的影响力,以会员卖场作为平台进行销售,那品牌商超卖场的核心壁垒就在选品和营销的能力,很显然山姆...
还好,胖东来及时「纠偏」
反观国内一些商超,做自有品牌就是找厂家贴牌,委托工厂生产,而不是从目标顾客的需求出发,去研发商品,所以会商品竞争力不足。▲胖东来自有品牌开发理念随处可见于东来也曾真诚提醒同行,「商品选择上千万不要和别人比,比如胖东来有什么,我卖什么。应该围绕自身经营选择商品,根据顾客群慢慢优化产品,一步步培养...
胖东来又一大动作曝光,全网沸腾了
比如有人觉得胖东来这款矿泉水逃不开大众诟病的OEM生意,换句话说就是“贴牌”、“代加工”。还有人猜测,胖东来合作的代加工厂是吉林省白山市的泉阳泉。泉阳泉是一家最早从事长白山天然矿泉水开发的上市公司,属于本土龙头企业,尽管2023年净亏损高达4亿,但其水质一直颇受好评。
茅台1935、郎酒等5大增长样本!这场夜沙龙把酒业的增长案例和核心...
“劲酒为什么厉害?因为劲酒确实在商业上不压货,毛铺苦荞也这么干,石花也这么干。当前的行业背景下,让客户没有压力,让经销商没有压力,在整个行业是一个大事件,你真的这么干,就像河南的胖东来一样,一大帮人追随你。我觉得行业的规则创新,真的敢忍受不压货带来的痛苦,接下来全是享受。”...
淘宝扶持内容创作;白酒品牌起诉胖东来;快手电商目标8000亿
系胖东来与宝丰酒业公司联合大规模生产、并以线上、线下多种渠道销售、推广、宣传的“怼酒”商品,构成了对开山酒业著作权侵权。本月初的春季糖酒会上,开山酒业便向展会方面投诉,随后展会方面出具书面文件,称经初步比对,怼酒涉嫌外观侵权,作出下架处理。宝丰酒业回应称,这个酒的研发是从2014年启动的,在上市后,就...