从晋江走向全球 : 安踏做了什么?

彼时的安踏创始人丁世忠拿着600双鞋,北上卖鞋;特步创始人丁水波河边搭窝棚造鞋;361°创始人丁建通在自家建起造鞋小作坊;德尔惠创始人丁明亮经营着鞋厂;喜得龙创始人林水盘当着鞋厂的学徒……一时间出现了大大小小的家庭作坊来仿造旅游鞋。吃到甜头的晋江人纷纷争办鞋厂,让晋江鞋服企业的发展来到第二关——代加工。

晋江30年之败局调查:还记得德尔惠、喜得龙、金莱克这些名字吗?

“现在德尔惠的品牌属于凯天了,”凯天体育员工刘金龙告诉懒熊体育,“整个体育品牌在下滑,人家是慢慢溜下来的,我们是一下子掉下来的。”最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店,而现在,刘金龙说这个数字不到1000家。尽管举步维艰,但德尔惠比起喜得龙仍是个“幸运儿”,后者已经彻底消逝。2009年10月30日,喜得龙在纳...

复盘晋江商人丁明亮 看明星企业德尔惠的倒下

喜得龙和德尔惠已经破产,安踏断臂求生,特步、361度止步品牌形象,2018年初,一位阿里码农穿了特步鞋去相亲,结果惨遭拒绝,轰动全国。向前不能跨越,向后没有机会,也不愿意再降级成为贴牌代工厂,高不成低不就的晋江鞋商,就是国产品牌升级的一个缩影,也是晋江商人的一个缩影。穷则思变,晋江沿海,土地又多贫瘠,数百年间...

莆田鞋,能站着把钱挣了吗

1989年,丁明亮在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”;几乎在同期,丁世忠带着自己在北京赚下的20万回到家乡,父子三人一同创办了“安踏”;丁水波则创立了“三兴”,并在2001年更名为“特步”……在那个还对品牌懵懂的年代,晋江鞋人虽然还没有完全理解“品牌”,但他们意识到需要给自己的产品赋予响亮、好听、...

3000家门店倒闭,六年输光400亿,硬汉最爱的中国鞋王凉了?

说起国产鞋子,晋江可谓是鞋子的快乐老家,安踏、特步、鸿星尔克、德尔惠都是诞生于晋江,贵人鸟也是如此。这些鞋厂的发家史,以及打法都大差不差,先是做鞋子贴牌加工,慢慢自主生产鞋子,借助时代的风,找各种名人代言,依靠明星效应,才开始冒出头。要说林天福这名字取得不错,从入局鞋子市场,到巅峰时期,林天福简直收到了...

贵人鸟,差一点就成了鸿星尔克|特步|安踏|德尔惠|运动品牌_网易订阅

事实上,贵人鸟的盛极而衰并不是个例,相比较鸿星尔克的意外翻红,更多的国产鞋服品牌,在失去市场地位之后便很难重新崛起,喜得龙、德尔惠、金莱克、美克等80后、90后耳熟能详的鞋服品牌,如今几乎已经难觅踪影(www.e993.com)2024年11月17日。崛起于鞋服之乡福建泉州,号称中国的鞋服品牌之乡,安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、喜得龙、贵人鸟、德尔惠...

商海沉浮,晋江系鞋服品牌三十年兴衰史!

其他品牌也不甘示弱,短短几年间,特步签下了演员谢霆锋,鸿星尔克签下演员陈小春,贵人鸟签下刘德华,劲霸签下武打明星赵文卓、金莱克签下了女子乒乓球世界冠军王楠、德尔惠签下歌手周杰伦、喜得龙签下四大天王之一的郭富城,七匹狼签下了歌手齐秦、匹克成为2005年姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商,也是第一家进入NBA赛场...

300亿天价联姻背后,一个横跨地产、运动、服装、家居、茶饮产业的...

直到1997年亚洲金融危机爆发,惊醒了沉浸在不愁订单不愁销量躺着赚钱的晋江代工厂们,一批批中小厂子直接消失,只给耐克、阿迪做贴牌代工行不通,得打响自己的品牌。1998年,晋江正式提出“品牌立市”概念,“实施区域品牌造势战略,占领市场的主导权”。安踏、德尔惠、特步、匹克、361°等走上了体育品牌之路。

“晋江经验”观察:一双鞋启示一条路

2003年，德尔惠两年1000万元签下周杰伦为品牌代言人；2004年，361°品牌广告投放高达4000万元，仅奥运会期间投入将近1000万元；2005年，特步豪掷1500万元赞助南京全运会；2006年，德国“世界杯”期间，占据CCTV5大约1/4广告时段的晋江品牌，引得数以亿计的电视观众，纷纷调侃CCTV5为“晋江频道”。据统计，仅2003年晋江...

晋江品牌之旅:从冒牌货到名牌鞋的嬗变

2003年,德尔惠两年1000万元签下周杰伦为品牌代言人;2004年,361°品牌广告投放高达4000万元,仅奥运会期间投入将近1000万元;2005年,特步豪掷1500万元赞助南京全运会;2006年,德国“世界杯”期间,占据CCTV5大约1/4广告时段的晋江品牌,引得数以亿计的电视观众,纷纷调侃CCTV5为“晋江频道”。