代言市场回暖,效果却遇冷,明星代言怎么了?
这对品牌而言是个难题,“因为预算是有限的,明星代言至少60%要花在媒介上,确保信息能够触及广泛的受众”,高额的代言费用会占用大部分预算,渠道上的投入会直接受限,但尽管如此,高国民度艺人配“大媒介”推广,也是品牌必然要走的路。如此便也不难理解,蕉下代言人虽然从周杰伦到杨幂高举高打,在品牌的想象中,本意也是...
汽车明星代言到底该怎么做?我们采访了这个链条上的所有人
2022年,冬奥会的成功举办和中国女足的夺冠,体育明星凭借其正面形象和高流量,拉动了车企代言人从娱乐明星向体育明星倾斜的趋势,凯迪拉克提前押宝,正式宣布谷爱凌成为其品牌代言人;拿下中国代表团冬奥会首枚金牌的武大靖也是红旗汽车的官方代言人,中国单板滑雪男子项目赢得首枚奥运奖牌的运动员苏翊鸣则是“别克冰雪大使...
京东请杨笠代言惹争议,消费者集体退款抵制,评论区已失控
京东是国内较大的电商平台之一,并不是市场份额最大的那一个。它在电子产品销售方面比较有优势,而购买这些产品的主要消费者大多是男性。如果京东请杨笠做代言人,不仅可能不会增加多少销量,还可能会惹恼很多男性用户。果然,现在网络上到处都是网友的抱怨和批评。特别是京东的一些会员用户,都在说要退货并取消会员资...
3个月才搞了不到70万?国际巨星沦为带货主播,败给海外网红
邓婕在三鹿奶粉的代言中多次重复专业生产,品质保证。然而奶粉中的三聚氰胺超标,让很多孩子成为了大头娃娃,落下了终身疾病。虽然邓婕本人并没有参与产品的生产和销售但是她的人气让这款产品更火,购买者更多,突然被曝出产品有问题,让很多人对邓婕很不满,难道代言真的不负责产品的把控吗?真的只图赚钱么?那无论连...
后流量明星时代 Crocs做对了什么?
明星没有被品牌的特质淹没,品牌也没有被明星过度抢夺注意力。当下的时尚品牌已经不再像过去那样频繁地官宣明星的代言,它们更倾向于通过对合作对象身上特质的契合度进行观察后,再作出决定。更谨慎了,但从长远来看这种方式也能带来更多收益。从抽象层面看,有更好的舆论评价;而落到实地,则是基于高契合度所挖掘出的更多...
艺人小助理,“内娱活人”代言人?
到了这个人人追求“活人感”的营销的氛围里,用一个小助理的视角打开艺人的B面生活,相比起艺人和工作室之间来来回回地撕扯和对立,似乎已经成为当下粉丝、艺人都更愿意看到的趋势(www.e993.com)2024年10月21日。小助理,成了“内娱活人”的代言人娱乐圈这股小助理之风,可以追溯到七年前登上热搜的@董子健的小助理。
女明星一穿就变“仙气美女”,打工人却被勒得想吐像上刑
有数据显示背背佳近90天累计销售额突破1亿,甚至请到了女明星白鹿做代言人。而且火的不止这一个牌子,还有不少打着“体态矫正带”名头涌现出来的一大堆网红店铺。搞得很多90后、95后不禁怀疑自己:难道这些矫正带厂商们发明出了什么新科技?半信半疑地买了戴上才发现——嘿,还是同样的勒,还是同样内味儿。
大批明星艺人已停止直播带货:背后原因,令人深思
电商平台和商家虽然也想要明星的加入来吸引眼球、增加销量,电商与明星的合作带货直播对双方而言是一种双赢,但如前所述,毕竟,明星们与网红们还是有区别的,对消费者而言,明星带货的过程其实就是以代言人的方式出现在直播间,消费者产生购买行为是因为对明星的信任和喜爱,而明星却更容易因为虚假宣传以及产品不过关而翻车...
明星代言接洽中,需要注意哪些事项?
因不允许“特殊主体推荐”而限制明星代言的产品负面清单除以上法律严格限制广告或禁止代言人推荐、证明的产品或服务外,《广告法》限制部分产品或服务在广告中利用“利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明”。对于此类产品或服务,由于法律严格禁止“以用户的名义或...
好风凭借力:奥运季品牌方选择体育运动员广告代言的合规要点提示
与传统流量明星相同,体育运动员作为广告代言人亦应当对其代言行为承担法律责任,品牌方作为广告主亦应承担相关责任。为保障代言活动合法顺利进行,品牌方与运动员都有诸多需要重点关注的合规事项,限于篇幅,仅作简要提示如下:1.注意代言品类限制由于体育运动员通常展现为阳光向上、体魄健康的形象,往往成为主打健康的商品...