酒企与电商矛盾升级:五粮液、剑南春事件及行业影响分析

五粮液和剑南春的事件并非孤立，它们是当前酒企在电商时代面临的普遍问题的缩影。我们需要密切关注行业动态，深入研究这些问题，为公司在电商渠道的发展和品牌保护提供借鉴和指导，避免类似问题在我们自身业务中出现，同时探索更适合的发展路径。

剑南春陷“打假”风波,低价促销影响价格体系,部分酒商决定退出...

“整个剑南春价差比较小,在商言利,因为卖剑南春利润空间不足,造成了整个渠道商推荐剑南春积极性不高。”肖竹青对‘创业最前线’说。另一方面,剑南春曾多次推出新款高端产品,如珍藏级剑南春、东方红系列、皇家剑南春等等。2023年,其还针对高端市场先后推出了剑南春老酒、剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、剑南春老酒...

剑南春“炮轰”电商平台背后:酒企与电商平台矛盾加剧

实际上，水晶剑南春系剑南春核心单品，2020年销售额近130亿元，当年销售额占比在86%以上。不仅如此，对于经销商来说，水晶剑南春本来利润也不高，据今日酒价数据显示，水晶剑南春批发价为410元/瓶，而在终端成交价在420元-450元左右。有一商超人士告诉界面新闻，平台的补贴力度太大，像水晶剑南春这样的产品，线下终端...

称雄多地宴席市场,剑南春的秘密是什么?

消费者之所以选择剑南春,就是因为其具备超高的质价比,在400元这一价位带,剑南春是名酒中品质最好的,鲜有品牌能与之抗衡。三是价格稳定。剑南春向来重视稳价控价,其稳定的市场表现增强了B、C两端的信心。据悉,剑南春在市场上的最大动作是“实物回收”——消费者每交回一枚瓶盖、拉环,可以兑换相应的奖励。张海宁...

坚守匠心,剑南春美酒传承千年

清朝时,剑南春不仅是酒,还成为一种文化现象。《钦定四库全书总目提要》卷一百四十录:“剑南烧春之名,可以解李商隐诗”,清代剑南烧春誉满华夏,御酒美名流传至今。凭借得天独厚的自然生态环境、延续本土千年的酒文化,酒乡绵竹伴随着新中国的成长进入了酒业蓬勃发展的大好时期。1951年5月,“四川绵竹县地方国营酒厂...

五粮液、剑南春等名酒下场打假,酒企、电商平台博弈再升级?

试图控价和调和线上线下矛盾的酒企、带有“补贴”低价的电商平台,两者之间的火药味正在日益加大(www.e993.com)2024年11月22日。近日,有媒体报道河南郑州高先生在某电商平台花费5600元购买整箱五粮液疑似遇假。10月18日,剑南春在官方微信公众号也发布《致剑南春消费者的告知书》(以下简称:告知书),称部分电商平台店铺存在授权书造假的情况。据酒业...

剑南春发文“炮轰”,白酒企业和电商平台“矛盾”难解?

03然而,剑南春近年来明显掉队,与茅台、五粮液等品牌差距明显,营收规模排名22位。04事实上,白酒企业与电商平台的博弈未曾断过,如泸州老窖曾向京东发送《暂停合作函》,五粮液发布声明称部分电商平台销售的五粮液产品为假冒。05专家建议,酒企应区分线上和线下经营产品进行区别和区隔,并组织专业力量整治线上渠道的乱象。

河北市场从7亿增到24亿 ,揭秘剑南春全国化制胜之谜

事实上,名酒观察认为,剑南春的成功并非一蹴而就,而是经过多年坚持市场培育得来。如今的剑南春,在全国各个省份白酒市场的业绩都十分可观,成为名副其实的全国化品牌,也为行业其他酒企树立了学习标杆。我们相信,随着剑南春产品结构持续优化升级,品质不断提升,未来必将更好的实现健康稳定发展,开拓更加广阔的市场。

廖俊出任泸州老窖集团总裁/剑南春发布消费者告知书···

4.剑南春发布消费者告知书5.白云边酒业税收占松滋市八成6.川酒集团投资2亿酒庄项目新进展7.两项行业标准征求意见8.非欧盟国家推动意大利葡萄酒出口增长茅台集团与中国五百强产业联盟交流座谈据贵州茅台(1558.850,6.65,0.43%)微信公众号消息,10月18日,全国工商联常委、中国五百强产业联盟主席、广东圣丰集团董事...

剑南春发文“炮轰”!

业内人士指出,相关酒企的产品在电商平台热销,有助于帮助经销商去库存,但由于价格紊乱同时可能出现质量问题,对白酒的品牌会造成一定冲击。剑南春“炮轰”电商平台10月18日,剑南春公开发文直指电商平台所售补贴产品来源复杂,“疑似为回收拼凑销售”,酒企和电商平台之间的矛盾愈发加剧。