蜜雪冰城:1 亿杯背后的喜忧 茶咖新局
今年,益禾堂爆款单品「薄荷奶绿」上线3年,累计销量超1亿杯;库迪果咖系列用时3个月,累计销量突破1亿杯;蜜雪冰城新品「茉莉奶绿」首月销量就破1亿杯。霸王茶姬的大单品「伯牙绝弦」一年销量超2.3亿杯,迄今累计销量6亿杯;蜜雪冰城“冰鲜柠檬水”一年销量超10亿杯,销售额超40亿元。瑞...
王思聪“野生代言”蜜雪冰城,全红婵又躺枪了
但王思聪不会被误解,是因为他有一个有钱的爹,蜜雪冰城靠的则是自己的奋斗——营销的不断塑造。单说“定价”,靠着核心产品价格在2-8元的低价策略,蜜雪冰城多年来深耕下沉市场,给人“穷人也能喝得起”的认同感。保持10年不涨价的4元冰鲜柠檬水,一年可以卖出超10亿杯,杯子连起来都能绕地球将近5圈。去...
“蜜雪冰城平替”“奶茶界海底捞”……别再只喝那几家了!这些地方...
中国商报(记者陈晴)奶茶行业越来越“卷”,这年头连蜜雪冰城都有平替了。发家于安徽蚌埠的甜啦啦,冰鲜柠檬水卖3.6元,一支酸奶冰淇淋只要1.6元。“麦肯平替”塔斯汀随处可见,“广西茶颜悦色”阿嬷手作也正在铺开阵仗。经过社交平台的发酵,本土奶茶品牌已经被当地人视为“炫耀资本”的“本地宝藏”,是外地人...
蜜雪冰城深陷价格战,奶茶江湖风云再起,低价柠檬茶能喝多久?
而这场价格战的焦点之一,便是柠檬水。作为蜜雪冰城的经典拳头产品,柠檬水一年能卖10亿多杯,连续多年销量冠军。然而,今年夏天,几乎所有奶茶店都推出了低价柠檬水,价格低至3、4块钱一杯。股民、古茗、沪上阿姨等品牌纷纷加入战局,雪王自然不能坐视不管,被迫参与价格战,甚至一度推出一分钱一杯的柠檬...
独家揭秘 | 精彩抢先看,柠檬音乐节到底有什么啊
蜜雪冰城音乐节当天招牌柠檬茶买一送一D5食堂柠檬加倍一楼大厅门口音乐节当天柠檬鸡爪100份柠檬冰粉免费赠送一楼烤盘饭窗口推出柠檬水免费畅饮塔斯汀音乐节当天冰柠可乐/冰柠七喜柠檬红茶/冰柠无糖可乐04惊喜速递柠檬音乐节,甜蜜惊喜不停歇...
蜜雪冰城“雪王”来了!网红爆款“柠檬水”里的柠檬现身进博会
11月7日,先正达集团联合蜜雪冰城在本届进博会上共同发布MAPbeSide“小绿标”雪王柠檬(www.e993.com)2024年10月20日。双方以订单种植模式展开合作,联合打造数万亩供应基地,产出的柠檬将专供于蜜雪冰城最畅销的冰鲜柠檬水产品。先正达集团中国MAP经作事业部总经理张钊表示,在服务好种植户的同时,我们发现他们也需要优质优价的订单。MAP通过全程...
奶茶品牌们竞争的究竟是什么?——奶茶行业漫话
比如蜜雪冰城可以自己种柠檬,可以自己投资工厂做包材甚至其他物料,甚至研发自动奶茶设备或者改良水果的基因,这都需要大量的投资才能做到,小的企业就没办法。????????????????????????2、策略????????当知道自己几斤几两,知道自己的核心优势之后,就要采取对应的策略,或者也可以称为战略...
蜜雪冰城一年柠檬水卖出40亿,同行羡慕地纷纷卷入
但话说回来,4元一杯的柠檬水,听起来很美,但背后其实大有学问。供应链的效率,成本的控制,这些都是品牌能否长期保持竞争力的关键。蜜雪冰城和古茗之所以能在价格战中占据优势,很大程度上得益于他们在供应链上的布局和优势。所以柠檬水的火爆,是市场趋势、消费者需求、供应链优势共同作用的结果。
新茶饮都想活成蜜雪冰城?古茗推4元柠檬水,喜茶价格底线击穿5元
华安证券近日的一份研报显示,2023年蜜雪冰城GMV近500亿元,古茗、茶百道近200亿元,霸王茶姬、沪上阿姨约100亿元,而定位相对高端的喜茶和奈雪的茶则尚未挤进现制茶饮的百亿赛道。面对市场压力,品牌们不得不向平价靠拢。5月初,喜茶为12周年庆推出限时活动,10余款产品可使用买一送一券,其中,原价8元的“纯绿茶妍...
蜜雪冰城:“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的食安管理实践
民以食为天,食以安为先。近年来,蜜雪冰城不仅凭借着“高质平价”的路线在现制饮品领域获得了无数消费者的青睐,更是在食品安全方面不断努力,构建起覆盖原材料直采、加工生产、仓储物流、门店销售等多环节的全流程产业链,实现“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的食品安全承诺。