“沸腾”的饮料市场还有机会吗?
回溯至2018年,当时无糖碳酸饮料市场尚处于萌芽阶段,元气森林凭借其敏锐的市场嗅觉,精准定位健康饮品需求,推出了以“0糖、0脂、0卡”为卖点的气泡水。这一创新不仅填补了市场空白,更以其清新口感和健康理念迅速赢得消费者青睐,2018-2020年高速发展的三年,元气森林的销售额增长率分别达到300%、200%和309%。随后...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
知情人士透露,外星人电解质水的全年销售额在30亿元左右,略高于气泡水的销售额。但“外星人电解质水”是否能进一步增长不确定。“它功能性太强了,饮料属性弱,很多人会觉得要锻炼了,才去喝它,”一位北京经销商观察认为,它的增长空间有限。元气森林也有无糖茶产品,如燃茶和纤茶,但没能成长为其第三...
元气森林“背叛”代糖
相较于他熟悉的冰红茶,元气森林的冰茶确实甜度低一些,但茶味似乎没有冰红茶那种经典的“中药味”,不浓厚。在该生鲜电商的评论区,最多一类的消费者评价是,便宜大桶实惠。事实上,冰茶的含糖量是5.9g/100ml,一桶900ml就54g糖。冰茶实际上是元气森林在2022年就研发测试、2023年就已经推出的一款产品。最初有...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些可以突破的机会?
“在三线城市以下的市场,还是依赖经销商更多。但在低线城市,消费者不太喜欢无糖和代糖饮料,同时,使用赤藓糖醇等代糖导致气泡水单价更高,这都使得元气森林较难开拓下沉市场。”一位熟悉饮料行业的业内人士对小食代说。渠道问题也不止这些。“(元气森林)有些业务员会只顾眼前任务的完成,找的是好特卖等折扣店渠道。
保持年轻,元气森林穿越周期
90后、95后为代表的新消费势力是一个巨大的矛盾群体,畏糖如虎的同时,又极度爱甜,多数人希望能喝到一款健康而又不会使人发胖的饮料。2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
元气森林产品经理kiko说,我们内部有一个要求,做产品要自己爱喝(www.e993.com)2024年10月21日。维C橙味气泡水出来后,首先要进行内部团队评测,特别是给身边的家人喝。我婶婶从来不喝元气森林气泡水,她觉得没有别的品牌好喝,不够带劲。但这次我回家过节,发现她家里聚会摆的饮料是我们的维C橙味气泡水,她还不停说“这个好喝,带劲”。
元气森林有了第三个大单品
一位元气森林员工说,“现在,验证完才会做一些配套的动作,不希望通过其他东西来隐藏掉一些问题。产品没有被充分验证的时候,做营销没有什么意义。”所以虽然立项阶段唐彬森就表达了“看好”,但也只是对团队起到激励作用,不意味着资源倾斜。生产线上的工艺突破后,“自在水”被小批量推向市场寻求反馈。2023年3月,几千...
元气森林,你太急了
但时至今日,还没有一款竞品能挑战元气森林气泡水的地位。依靠气泡水的成功,元气森林在已经多年没有新人出圈的饮料市场创造了增长奇迹。据品牌官方数据,2018年到2021年,元气森林营收同比增速分别达300%、200%、309%和260%。按市场估计,2018年,元气森林销售额还不足2亿元,到2021年,其销售额已达75亿元。
你喝的是元气森林,还是元汽森林?侵权厂家被罚
3月14日,潇湘晨报记者联系到元气森林方询问假冒商品相关情况,对方表示“案件正在审理过程中,不予置评。”。公开资料显示,元气森林成立于2016年,凭借着零糖零卡的概念以及简单清新的包装,其产品气泡水在2018年一问世便在众多饮料品牌中脱颖而出。从2018年到2021年,元气森林的年销售额增长率分别达到300%、200%和30...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
销售增长放缓之外,元气森林更深层的隐忧在于,此前布局的多个赛道,比如气泡水、电解质水、无糖茶、植物基饮料等,都有来自传统快消品牌可口可乐、百事可乐、农夫山泉、伊利等企业的布局,市场份额不断被蚕食。过去的12个月,元气森林业绩疲软,而农夫山泉旗下的东方树叶的业绩同比暴涨了114%。三得利中国的主力单品乌龙茶,...