晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
产品在线上渠道得到初步验证后,元气森林开始铺设线下渠道。同年3月,它进入山姆。目前,它仍是山姆唯一在售的中式养生水饮料。一位元气森林人士转述,“去年初元气森林前来谈合作时,山姆认为这是比较新的品类,且产品力过关,符合山姆‘领先一步’的选品逻辑。”接下来,“自在水”进入盒马。一位浙江经销商...
元气森林“背叛”代糖
相较于他熟悉的冰红茶,元气森林的冰茶确实甜度低一些,但茶味似乎没有冰红茶那种经典的“中药味”,不浓厚。在该生鲜电商的评论区,最多一类的消费者评价是,便宜大桶实惠。事实上,冰茶的含糖量是5.9g/100ml,一桶900ml就54g糖。冰茶实际上是元气森林在2022年就研发测试、2023年就已经推出的一款产品。最初有...
保持年轻,元气森林穿越周期
区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业收入分别增长300%、200%、307%,成为业内津津乐道的一匹黑马。2021年更...
元气森林有了第三个大单品
一位元气森林员工说,“现在,验证完才会做一些配套的动作,不希望通过其他东西来隐藏掉一些问题。产品没有被充分验证的时候,做营销没有什么意义。”所以虽然立项阶段唐彬森就表达了“看好”,但也只是对团队起到激励作用,不意味着资源倾斜。生产线上的工艺突破后,“自在水”被小批量推向市场寻求反馈。2023年3月,几千...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
我婶婶从来不喝元气森林气泡水,她觉得没有别的品牌好喝,不够带劲。但这次我回家过节,发现她家里聚会摆的饮料是我们的维C橙味气泡水,她还不停说“这个好喝,带劲”。成立8年,元气森林已经给长期主义的愿景奠定了基础;未来,留给元气森林的时间和想象空间依然充裕。上游新闻周静蓝...
10款无糖汽水测评报告:消费者注重气泡感,魔爪口味接受度不高
在配料表干净的前提下,如何让更多的二氧化碳不是在开瓶瞬间逃逸,而是被保留在饮料液体中,气泡保存的时间也更长,成为企业探索的方向,2023年元气森林与百事生可乐推出以“气足”为卖点的产品(www.e993.com)2024年10月21日。本次测评的10款产品中,百事生可乐、冰峰无糖橙味汽水、元气森林白桃味气泡水,是测评者认为气泡感受较强的3款产品。
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
从“火锅配气泡水”、“要爽不要糖”这个卖点来看,元气森林依旧是主打健康产品卖点,这也是其品牌营销的一贯作风。元气森林自创立起就以0糖、无糖、不添加蔗糖的概念作为主打,主推的无糖气泡水更是让其在一众饮料巨头盘踞地撕开了一道口子,成为追求健康饮料、爱喝甜饮又怕胖的消费者的心头好。
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
销售增长放缓之外,元气森林更深层的隐忧在于,此前布局的多个赛道,比如气泡水、电解质水、无糖茶、植物基饮料等,都有来自传统快消品牌可口可乐、百事可乐、农夫山泉、伊利等企业的布局,市场份额不断被蚕食。过去的12个月,元气森林业绩疲软,而农夫山泉旗下的东方树叶的业绩同比暴涨了114%。三得利中国的主力单品乌龙茶,...
纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
事实上,元气森林曾经推出的产品远不止这些。尤其在2022年,可以说是元气森林历年来“年度新品总数”新高的一年,据有关媒体不完全统计,其内部推出并上市产品涵盖了茶饮料、功能饮料、汽水、乳茶、果汁、植物饮料等多个品类,仅是气泡水产品就上市了超过15种新口味。
元气森林想成为“中国的可口可乐”,居然把汽水卖到5块钱
从追求健康的角度看,不含糖的茶饮料显然是更好的替代品,于是,东方树叶被选中了,三得利乌龙茶也被选中了。尼尔森IQ数据显示,2023年国内饮料行业整体增速为6%,无糖茶这一细分品类则贡献了110%的同比增长,而无糖汽水是唯一下降的品类,增速同比下降22%。换言之,元气森林引以为傲的气泡水卖不动了。去哪里寻找新...