京东年货节携手赫莲娜、海澜之家、周大生等服饰美妆大牌 拉满新年...

京东联合赫莲娜、DIOR、波司登、海澜之家、六福珠宝、天梭、爱慕等国内外知名品牌,带来涵盖男女装、美妆护肤、运动鞋服、内衣、童装童鞋、黄金珠宝、奢品、钟表眼镜、箱包、户外装备、体育健身等海量时尚全品类新年好物,全面满足消费者新年换新装、新年礼赠、外出游玩等多种需求。

2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!

终于,3月28日,海澜之家在官微宣布拿到了张颂文的“首个代言”。本以为可以人气销量双丰收,谁知代言海报却被网友骂上了热搜,“过度P图像蜡像”、“挪用路演图”、“吃相难看”等质疑愈演愈烈。眼看舆论罩不住了,当晚8点左右,海澜之家公众号匆匆删除了张颂文的代言消息,线下门店宣传海报也连夜下架,张颂文代言事...

海澜之家市值蒸发近 700 亿,被嘲又土又 low

海澜之家市值蒸发近700亿,被嘲又土又low巅峰时期,海澜之家坐拥7200多家门店,市值近900亿,年入34亿,是A股最大的服装企业。如今,海澜之家关店近2000家,负债上百亿。海澜之家市值为205亿,较巅峰时期,市值蒸发近700亿。男性消费者在自己不是很在意的品类里,做消费决策,是很简单直接的,衣服就是典型的...

海澜之家黑鲸赞助KPL背后,是传统品牌年轻化的必然选择 | 深度

虽然销量极高,但是对于海澜之家来说,Low还是不得不面对的问题。当然,对于海澜之家而言,这不能算是个贬义词。在他们品牌推出时,国内一二线城市和三四线城市消费观念差异明显:前者消费人群收入高、对时尚追求度高,国际精品云集,海澜之家可能敌不过;后者收入不高但却基数庞大、群体带动力强,且国际品牌尚未下沉,正...

海澜之家,当心!快速扩张的“后遗症”

一位海澜之家实习过的同学告诉我,未来不要去海澜之家。为什么?他说“low”,“海澜不做设计”。“不做设计”其实不是问题,因为好多品牌尤其是线上品牌都不自己做设计,依靠买手从ODM供应商选款组货。这些供应商以前大都做服装OEM出口,逐渐转型做国内ODM,像森马美邦夹克琼斯等等都会用这样的开发方式,典型的如衬衫...

以前不敢说我穿海澜之家,直到广告女王许舜英帮它拍了这支新广告

海澜之家早就应该远离广场舞气息、和色彩斑斓的low了(www.e993.com)2024年11月5日。毕竟我一直都在穿,我妈妈去逛街有时候也会顺手帮作者微yyyzhan我选几件。2018年春天,林更新代言海澜之家的海报广告新鲜出炉。海报风格清新亮眼、干净纯粹。将生活和工作的界限打破,衣服设计风格更加偏向休闲和时尚。

上市9年亏9亿,不懂年轻人的美邦,何去何从?

简单说,买美邦的主要是学生党,而买海澜之家的基本是上班族。对美邦来讲,当年那一批学生已经上班了,而新一代学生,95后、00后、甚至10后,恰恰是受电商影响最严重的一代人。这代人有两个很明显的特点。第一,面临的选择多样化,买件衣服淘宝上可能就有上千种选择。第二,在互联网时代长大,接收的信息更多,想法...

坐拥“男人的衣柜”,曾扬言要干掉优衣库的他,成了2016年中国时尚...

老实说,印象中的“海澜之家”与“时尚”二字着实相差甚远,甚至...有点low,而如今受欢迎程度的大涨,是“土酷”风大行其道了还是本人对这个品牌有巨大的误会?反正在不少本土服装品牌都在关闭门店,紧缩成本的时候,这家公司却在2016年里新开了972家店,年销量达158亿,怎么做到的?下面是...