净利创10年新低,雅诗兰黛不能再“躺平”了
按照规划,雅诗兰黛一方面是要加强营销的效率,具体做法是运用长期积累的逾2亿消费者数据以及人工智能工具,在品牌资产、产品组合、分销渠道和媒体投放等方面,都能起到更有效地聚焦新消费者、加强获客效果、提高营销效率的效果;另一方面则是增强对于趋势的分析。据悉,过去一年,雅诗兰黛已开展试点研究,将趋势与集团现有...
高端市场式微,雅诗兰黛在中国市场受挫
而且,因为相比雅诗兰黛,国货品牌能够频繁迭代产品,让其显得年轻、时尚、新潮。与此同时,通过快节奏的营销,国货品牌也能通过多元化的营销渠道,对国际品牌形成碾压之势。此外,相比欧莱雅、资生堂等国际品牌,雅诗兰黛在产品创新、营销渠道布局等方面也有一定的差距。而且,2024年恰逢其资深CEO傅懿德宣布退休,雅诗兰黛的...
阿迪达斯涉事高管离职;雅诗兰黛中国否认收回免税渠道;优衣库创始...
近日,针对“雅诗兰黛中国区或在7月将中国免税渠道运营权”的传言,雅诗兰黛中国区向36氪回应称该消息不属实。雅诗兰黛集团长期实行“双轨制”,即正价零售业务由中国区管理,免税渠道则由全球总部负责。类似机构设置在外资美妆时尚集团中十分普遍,区别在于集团对不同业务板块价格差对品牌带来的负面影响的敏感度高低。比...
雅诗兰黛亟需一个更懂中国的CEO
由于错估消费回暖形势,雅诗兰黛在2022年遭遇了严重的库存积压,长期以来过度依赖中国和亚洲旅游零售市场,让货品难以以官方渠道消化。大量不正规渠道和经销商以几乎地板价倾销雅诗兰黛产品,集团不得已喊停,但对品牌形象的折损已经形成。如今再谈小棕瓶神话,已然有些勉强。在美国,雅诗兰黛同样经历百货渠道卖不动的困境,长期...
??雅诗兰黛中国否认将收回国内免税渠道运营权,产品价格管控成难题
雅诗兰黛官方渠道丧失对市场价格体系控制的同时,也会影响到消费者的购买意愿。对于消费者来说,混乱的价格会让其产生观望心态,找代购有产品真假顾虑,在旗舰店购买又感觉自己吃亏,最终失去了对这个品牌的忠诚度。身处品牌“老化”困境尽管官方正价商品遭受低价免税商品的冲击,但是雅诗兰黛又要涨价了。
雅诗兰黛中国接管雅诗兰黛中国区免税渠道经营权?雅诗兰黛回应消息...
雅诗兰黛回应消息不实北京商报讯(记者张君花)6月24日,针对雅诗兰黛中国区免税渠道经营权更迭一事,雅诗兰黛相关负责人对北京商报记者回应称:“此消息不属实(www.e993.com)2024年10月17日。”近日,有消息传出,雅诗兰黛将在7月进行渠道改革,雅诗兰黛中国将从雅诗兰黛集团手中接管雅诗兰黛中国区免税渠道经营权。据了解,雅诗兰黛在中国所有免税渠道的商品,...
雅诗兰黛集团CEO:75%的营销费用投向数字渠道
8月19日,《华丽志》报道了美国美妆巨头雅诗兰黛集团(EsteeLauderCos.)2018/2019财年全年的关键财务数据,得益于亚太地区与旗下高端护肤品牌的强势表现,雅诗兰黛集团2018/2019财年全年销售额同比增长9%至148.6亿美元。而在亚太地区中,中国市场表现最为抢眼,所有品类与销售渠道都实现了双位数增长,已经取代美国成为增速...
雅诗兰黛中国还是没解决眼前最大的危机
美妆行业财经公众号“化妆品观察品观”近日援引消息人士称,雅诗兰黛集团中国区或在2024年7月将中国免税渠道运营权收回。此前雅诗兰黛集团长期实行“双轨制”,正价零售业务由中国区管理,免税渠道则由全球总部负责。但雅诗兰黛集团中国区公关团队向界面新闻称,终结“双轨制”的相关消息不属实。
雅诗兰黛掀起“免税风波”,美妆旅游零售面临新课题
图片截自中免集团官网在此背景下,外资美妆巨头顺势而为,不再仅仅依靠“低价”吸客,而是通过场景打造、明星营销等各种方式来增强在免税渠道的品牌价值。比如去年12月,雅诗兰黛在海口国际免税城及日月广场免税店推出“熠熠星光限定快闪店”,消费者不仅能在现场参与互动游戏,还能享受雅诗兰黛品牌体验礼;今日(6月30日),...
雅诗兰黛千亿美元的教训
渠道崩盘的根源雅诗兰黛业务遍布全球超150个国家和地区,采用全渠道经营模式,线下以"旅游零售"为主要销售渠道,重点布局于各大免税区域。这本质上是一种"精准营销"的战术:因为高奢品牌能够消费的人群本来就为之少数,旅游场景至少囊括了经济上还有"富余"的潜在用户,并且通过"免税"还能让有...