成为国货销冠后,珀莱雅进入下半场
在整个化妆品行业,珀莱雅是第一个通过抖音卖货的企业,也是最早和薇娅等知名主播合作带货的主流大品牌。到2020年一季度,珀莱雅的线上销售占比已达到56%。在2023年,珀莱雅的线上销售比例,更是提升到了92.03%。能取得今天的成就,珀莱雅除了对营销高举高打外,还走对了发展超级大单品这一条道路。除了最初深入人心...
赫徕、欧莱雅和珀莱雅面霜怎么样?抗皱淡纹热销王牌大PK
说它长期跟知名大牌的“长期沉积毒素烂脸”对抗,我才注意到了它,开始了解这个牌子,发现这是个小众精品,不怎么做广告,专注“不伤肤”抗皱抗老研发持续了有20来年了,对老配方连续11年都在做迭代和创新,“三段六型”全效体系就是他们家其中一个创新体系,让产品能够进行根源性的抗老。
方玉友正式交棒!|美妆|羽西|珀莱雅|化妆品|子品牌_网易订阅
面对国货化妆品被国际大牌高强度降维打,质量和名气都差强人意的国产牌子一个个倒下,侯军呈两人萌生了自己打造一个新品牌的念头,于是2003年两人共同创建了珀莱雅,扛起打造民族化妆品品牌的旗帜。2.从一家TOB公司转型为TOC的消费品公司在最初的“渠道时代”,珀莱雅和大多数的中国化妆品企业一样主要通过招募代理商...
山寨品牌珀莱雅:老营销号上位史
珀莱雅,是抓住了「早C晚A」的幸运者。今年双十一,我真的有种感觉,那就是新消费这块棺材板,今年算是钉上钉子了。前几天天猫发布了双十一第一阶段的成交金额榜,虽然只是第一阶段,但基本已经能看出格局了:新消费品牌一片惨淡,老品牌们坚挺无比。玩具类目,泡泡玛特从第
欧莱雅这次见了珀莱雅,都得叫哥
如果要在2023年双十一大促中选出最惹眼的品牌,那非珀莱雅莫属。从预售开启,到10月30日首轮预售结束,珀莱雅都牢牢占据着天猫美容护肤销售榜单首位,力压欧莱雅、兰蔻一众国际美妆大牌。2023年双十一美容护肤预售首日品牌成绩单中,珀莱雅占据榜首/图源:天猫大美妆珀莱雅的好业绩,也体现在其10月23日发布的第三季度...
如果说抗老精华有用的话,那这7款大牌抗老精华是最值得推荐的
第一款:珀莱雅红宝石精华一路用到3.0,很适合轻熟龄、熟龄肌去抗老,对显老的动态纹和顽固静态纹手拿把掐,短期用着都能感觉皮肤细嫩度往上走了一大截,新版的温和双A复配胜肽里的王中王环肽·161,直接化身抗老界黑白双煞,把促生胶原的倍速拉到顶,开启磨皮模式(www.e993.com)2024年9月19日。
国货的力量,藏在珀莱雅的财报里
大单品策略不仅让珀莱雅持续出圈,也为深度合作的平台方带来了背书。有消费者在微博询问「拼多多上面的珀莱雅到底是不是正品?」,得到了官方亲自下场回复「这四家都是正品店」。2国货另辟蹊径有资深的美妆行业人士曾在播客发牢骚,「服饰品牌年年都有流行色,但护肤品的有效成分能有多少种呢?」...
国产十大护肤品排行,哪个牌子补水效果最好?(支持国产)
化妆品市场上品牌太多了,很多知名品牌大家都在用,但是确不知道他们都是国外的品牌,尤其是欧美一些国家的品牌,他们赚着我们的钱,攻击着我们,试问身为国人,怎么能不敢不问呢?支持国产,支持国货,是我们每一个中国人都应该做的,当然,我们国产的护肤品一点也不逊色,只是国外的护肤品更早生产出来被我们熟知,先入为主...
大健康行业消费黑名单:“钙王”被罚1.4亿,首富旗下饮料虚假宣传
现如今,如果还没用过国货,就不算真正的护肤达人。有媒体报道,2023年,国货美妆市场份额已经达到50.4%,首次超过外资化妆品品牌。国货美妆品牌正越来越受消费者喜爱。其中,有“国货之光”美誉的珀莱雅,更是在去年“双十一”中打败了国际品牌欧莱雅,强势占领天猫品牌榜第一名的位置。
谁是中国的化妆品之王?
随着整个行业渐渐步入了敏感肌的时代,贝泰妮深耕多年敏感肌赛道,显然要比珀莱雅的“补水”来得势能更大,投资价值更大。02营销派VS技术派化妆品行业品类众多,即使是今天要纳入分析的4家头部企业,也是分别处于不同的细分赛道。但从品牌基因的角度,大致可以划分为两类:...