要挽回资本市场的心,波司登防晒衣故事够性感吗?

波司登在夏天的解法是防晒衣。今年已经是波司登进入防晒服市场的第四年。为了快速制造声量,波司登不惜在广告营销上砸重金。去年,仅4月份期间,波司登在小红书和抖音上的预估营销费用总计为0.39亿元。也因为如此,波司登的防晒服在去年卖出5亿元,同比增长五倍。大力投入营销,是因为波司登必须要制造第二增长曲线。此前,...

夏日穿搭尽头:防晒衣继续内卷

令人感到意外的是,不论是前文小刘这样的防晒衣资深消费者,还是像小涵一样第一次购买防晒衣的新手,似乎都默契地将国产防晒品牌作为自己的首选,而并非是Nike、adidas这样的国际运动品牌。国产品牌在防晒衣品类上确实具有优势。防晒衣工艺早已不是什么秘密——只要是穿着在外的服装,对紫外线都有或多或少的遮挡效果...

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

天猫“618年中开门红”（即5月20日）当天，女装爆款排名前十中就有七个，几乎被防晒衣“屠榜”，“时尚防晒服”单一品类占比高达70%；京东“618”活动期间防晒衣品类销售增长迅速，成交额同比提升120%。2023年6月-2024年5月期间，防晒衣在淘宝、天猫与抖音三大电商平台的销售总额达到了63亿元，同比增长52.51%，...

高温来了 防晒衣火了

结果显示,普通衣物也有很好的防紫外线性能,同样颜色对比,100%纯棉防晒衣物效果最好,不必过度追求专业的防晒衣。消协部门也提醒消费者,在购买防晒衣时,一定注意看标签上防紫外线性能指标,尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的。纵深高价与低价科技or噱头防晒服火了,也更卷了,科技与狠活成了各品牌PK的关键...

热销防晒衣多数难防紫外线

其中,一件购自天猫网的荧光绿糖果色连帽防晒衫,宣称是“正品防晒防紫外线”,“可阻挡80%的光线穿过”,实际UPF值只有27。另一件从消费者处选取的某品牌白色衬衫,标称防晒等级30+,但实测防晒等级只有20+。不能为防晒效果忽略透气性北京服装学院材料科学与工程学院副教授龚龑表示,目前市场上热销的防晒衣,多数是商...

观察|库存百万起,每天出货1万+,起底蕉下同款防晒大生意

是的，虽然个例不足以代表整体，但蕉下着实是在防晒界火了(www.e993.com)2024年11月20日。刚刚过去的“6·18”期间，爆卖10万件防晒服的蕉下站在防晒服界顶端。百观科技、Nint任拓等提供的数据显示，在今年天猫的“6·18”预售期间，蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。京东“6·18”大促正式开售当晚，蕉下成交额同比增长...

起底“蕉下”们的防晒大生意

虽然个例不足以代表整体,但蕉下着实是在防晒界火了。刚刚过去的“6·18”期间,爆卖10万件防晒服的蕉下站在防晒服界顶端。百观科技、Nint任拓等提供的数据显示,在今年天猫的“6·18”预售期间,蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。京东“6·18”大促正式开售当晚,蕉下成交额同比增长130%。魔镜...

优衣库盛夏大促火热开启,助力城市加快复苏

防晒衣爆款直降,瞬间防晒!5月29日-6月3日,爆款女装便携式防紫外线连帽外套限时直降,银联惠民价只需169元/件;有效阻隔紫外线,瞬间防晒,尽享健康阳光生活。线上防晒好礼限量赠,全场免邮购:6月1日-6月30日,在优衣库掌上旗舰店购买指定防晒衣(女装便携式防紫外线连帽外套424576)可获赠理肤泉防晒体验装1份(...