每周案例公关点评4.22-4.28 | 凤凰传奇 淘宝 华为 宿舍床帘...
1、代言人与品牌调性一致,才是好代言。足力健是老人鞋领域的头部品牌,凤凰传奇在广场舞界有扛把子的地位,两边受众近乎完美匹配,一点都不违和。2、爱上凤凰传奇已经成为了年轻人的血脉觉醒标志,选择凤凰传奇为品牌代言人不仅稳固了原有群体,更利于推进“品牌年轻化”,传递品牌年轻活力,这样的合作比单纯找年轻的流量...
从老人款到公主风,年轻人盯上了奶奶最爱的足力健!花百元改造,你也...
凭借亲民的价格和奶奶挚爱的舒适度,足力健成功在年轻人之间杀出了一条血路。(图片来自足力健老人鞋淘宝官方店铺)“老年款”似乎已经成为吸引年轻人的流量密码。在年轻人眼中,老年款=舒服又便宜,这也是年轻人抛弃精致的小皮鞋,选择足力健的根本原因。因为足力健“真的又轻又软贼好穿”,“腿居然一点也不累不酸”,...
穿勃肯鞋上班的人,你惹不起
除了山寨BIRKENSTOCK,“勃肯正规军”也对其造成竞争压力。在京东、淘宝、得物等各大电商平台,既有DevoLife、百丽、奥古狮登、热风等商家推出的“平替勃肯鞋”,也有KENZO等奢侈品牌推出的“贵替勃肯鞋”。图源:天猫KENZO官方旗舰店品牌们的仿效正在稀释BIRKENSTOCK的品牌价值,同时也在让勃肯鞋这一品类变得“烂大街”。
来了!双11终极数据……
今年天猫双11,38个品牌店铺直播间破亿,451个店铺直播间成交破千万,预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。截至11月11日0点,淘宝已产生58个破亿直播间,破亿直播间中店播占六成,7个品牌店播为今年首次破亿。双11期间,店播品牌成绩惊喜,38个成交额破亿,451个成交额破千万。截至11月10日24点,源氏木语...
足力健老人鞋怎么样?到底是谁在穿?
足力健持续破圈,老人鞋不再是“老人专属”除了淘宝直播间外,足力健还开设了抖音账号,短视频内容不仅针对老年人,辐射对象还包含老年人的子女,即中年人在内。每日开展直播,截至目前已持续经营超340天,店铺已售产品51万+,粉丝数量为47.3万,转化率非常可观。据悉,2022年双十一期间,足力健还获得了抖音预售男鞋榜单第三...
不是盗版足力健,“足行健”布局一线城市,能治血压高颈椎病?并非...
淘宝平台足行健正品直营店一款小白鞋宣称“磁疗穴位养脚鞋、疏通经络”,同时该产品在产品详情页介绍称“移动足疗,走出健康”,并称其鞋垫具有促进血液流通、调节脏腑功能,促进新陈代谢(www.e993.com)2024年10月27日。此外,足行健旗舰店内一款足行健按摩鞋垫宣称“每天6000步,健康新高度”,并在产品详情页打出抗菌功能。
小镇“神鞋”要来洗脑大城市,能治血压高颈椎病…足力健给的勇气?
淘宝平台足行健正品直营店一款小白鞋宣称“磁疗穴位养脚鞋、疏通经络”,同时该产品在产品详情页介绍称“移动足疗,走出健康”,并称其鞋垫具有促进血液流通、调节脏腑功能,促进新陈代谢。图片来源:电商平台截图此外,足行健旗舰店内一款足行健按摩鞋垫宣称“每天6000步,健康新高度”,并在产品详情页打出抗菌功能。
足力健后,又来了一个足行健,不仅能治颈椎病还能降血压?
淘宝平台足行健正品直营店一款小白鞋宣称"磁疗穴位养脚鞋、疏通经络",同时该产品在产品详情页介绍称"移动足疗,走出健康",并称其鞋垫具有促进血液流通、调节脏腑功能,促进新陈代谢。而足行健旗舰店一款护士鞋宣称"健康赋能",据该店客服人员的介绍,这款护士鞋可以改善扁平足。
百亿老年鞋市场前瞻:后足力健时代,细分品类如何创新突围?
过去几年里,足力健逐渐在电视广告里加入京东店铺名称,但并未放弃线下渠道的搭建。2019年8月,足力健老人鞋全国最大的旗舰店在王府井大街190号开业,共分为上下两层,占地面积达700余平米。而AgeClub近期走访却发现,足力健的北京王府井旗舰店已经关闭,正在重装成其他品牌的门店。
直播生意的双11:抖音上种草,淘宝上增长
今年的重点是分层级精细化运营。商家层面,淘宝直播搭建了前期逛逛短视频种草引流-中期直播引爆-后期看点分发的成交逻辑,辅以店铺营销、运营工具等来帮助商家实现粉丝社群沉淀,完成流量的精细化运营。主播层面,淘宝直播团队从8月份就进入备战阶段,根据主播的类目、风格进行详细调整,并通过官方组货、平台牵线的方式,为中腰部...