“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
2018年5月,元气森林第一个“爆品”气泡水诞生,区别传统碳酸饮料,以“0糖0脂0卡”为卖点,蹿红全网。为了更好满足用户对饮料“好喝不胖”的要求,元气森林气泡水创新采用甜度适中、热量低、更健康的赤藓糖醇,替代含糖饮料中的蔗糖和传统无糖饮料中添加的阿斯巴甜,一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。从市...
元气森林“背叛”代糖
元气森林在无糖茶饮赛道的储备有燃茶、纤茶、金银菊菊花茶、元气自在水、發茶金桂普洱、麦茶等等。原因或许在于元气森林在茶饮产品规模的思路上,也经历了一次迭代。2023年年初,唐彬森曾对纤茶团队下达“任务”:尽快做成第三曲线。但一年多过去了,植物茶品类的纤茶仍然没有显著增长的迹象。而从上文的飞瓜数据可以看...
元气森林“背叛”代糖 来到竞争烈度更强的高端局
元气森林最新力推的大单品,走向了代糖的两端,有糖和完全的无糖。作者|贾阳王晓玲元气森林大战含糖市场北京的小汪在八月的一个下午打开某生鲜电商,想要选购一些解暑的食物。平台前几个月经常推送给他的康师傅冰红茶从信息流里消失了,取而代之的是一款跟冰红茶长得酷似的“冰茶”。8.9元两大桶(900ml*2)的...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
元气森林也有无糖茶产品,如燃茶和纤茶,但没能成长为其第三增长曲线。“自在水”销售额破1亿元后,元气森林将其列为战略性产品,开始对这款产品倾斜投放资源。“自在水”诞生于无糖茶上升时期,它的健康属性与无糖茶相似。元气森林内部人士透露,“自在水”与无糖茶的消费者重合度达到90%,有望取代后者。(...
元气森林「背叛」代糖
元气森林最新力推的大单品,走向了代糖的两端,有糖和完全的无糖。1、元气森林大战含糖市场北京的小汪在八月的一个下午打开某生鲜电商,想要选购一些解暑的食物。平台前几个月经常推送给他的康师傅冰红茶从信息流里消失了,取而代之的是一款跟冰红茶长得酷似的“冰茶”。
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
元气森林曾试图入局瓶装水市场,但最终也失败了(www.e993.com)2024年10月21日。2021年7月,元气森林推出首款瓶装水产品“有矿”,但最终未能摆脱悄然下架的命运。与此同时,元气森林还发力“有糖”市场,相继推出了电解质水“外星人PRO”“冰茶”“超可”柠檬茶和柠檬气泡水“浪”等含糖产品。
纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
值得注意的是,这次元气森林推出的纯净水产品没有采用子品牌的方式,产品名称就叫做“元气森林饮用纯净水”,主打卖点是“0钠”,“清冽甘甜”“纳米级过滤”等,产品执行标准为GB17323。“0钠”的卖点似乎延续了过往元气森林“0糖0脂0卡”基调。在元气森林之前,市场上已有可口可乐等品牌推出了代糖饮料,但在这些品牌...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
在元气森林带红“0糖”概念后,整个市场发展飞速,公开资料显示,2020年以来,面世的无糖气泡水产品超过30款,有可口可乐、农夫山泉这样的行业巨头,也有喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌。这些气泡水品牌虽然主打概念有所差异,但在包装和配料上并没有太多新意。彼时,农夫山泉、可口可乐和百事可乐都曾放话要在2022年干掉元气森林...
元气森林:慢下来,和经销商做朋友
其中,气泡水在基础产品上将继续上新,但也会精简口味;外星人将推出0糖版、专业版、补水版、大包装和Wave等多个版本;无糖茶则要逐步形成了燃茶、金桂普洱、茉莉花茶、麦茶、栀子白茶等矩阵,同时推出大规格包装;新口味的维C水产品也即将上市。元气森林今年的另一匹黑马是一款主打养生功能,名为“自在水”的新品。上述...
元气森林发力电解质水:外星人销售总额将翻倍,加码年轻人养生赛道
在今年席卷行业的无糖茶热潮中,元气森林也完成了燃茶的产品迭代。2017年上市、主打低糖的燃茶,是元气森林的首款产品,但今年声势却不及东方树叶、三得利等同行。对此,元气森林相关负责人表示,元气森林今年注重于对燃茶产品的口味调整与包装改良。“早期的燃茶含糖还有赤藓糖醇,口感微甜,但是这种口感并不符合茶饮爱好...