“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
2018年5月,元气森林第一个“爆品”气泡水诞生,区别传统碳酸饮料,以“0糖0脂0卡”为卖点,蹿红全网。为了更好满足用户对饮料“好喝不胖”的要求,元气森林气泡水创新采用甜度适中、热量低、更健康的赤藓糖醇,替代含糖饮料中的蔗糖和传统无糖饮料中添加的阿斯巴甜,一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。从市...
元气森林“背叛”代糖
不过,如果从产品得到的营销资源维度去分析,似乎可以看到,元气森林最新力推的大单品,走向了代糖的两端,有糖和完全的无糖。元气森林现阶段的打法,不再是灵动的互联网“爆破”,而是学着老老实实先做一个基本功没短板的集团。元气森林如今的产品思路,似乎分为几条脉络:卷低价;抢占传统成熟品类做下沉;紧跟无糖赛道。
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
元气森林自创立起就以0糖、无糖、不添加蔗糖的概念作为主打,主推的无糖气泡水更是让其在一众饮料巨头盘踞地撕开了一道口子,成为追求健康饮料、爱喝甜饮又怕胖的消费者的心头好。在适合火锅渠道的佐餐饮料场景内,这招似乎同样受用。一般来讲,适合佐餐的饮料主要是汽水、果汁、植物蛋白、含乳饮料这样的品类,产品...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
小食代留意到,虞海宇最近一次公开露面是在2023年4月,元气森林当时发布了可乐味气泡水新品,在发布会上,虞海宇将可乐味气泡水形容为“元气森林集团2023年最重要的新品”。他还提及,“元气森林的目标是做‘一样好喝,但没糖’的可乐。”在可乐味气泡水发布会不久前,即去年2月16日,元气森林正式宣布对旗下气泡...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
与市场上的同类产品相比,元气森林维C橙味气泡水同时拥有无糖和添加维生素两大特性,更凸显健康。0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水,不仅保留了传统气泡水的清爽,每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分,入口饱满,在享受鲜甜的同时,不经意间又补充活力,助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具...
元气森林,离开气泡水等于0?
元气森林可以说是将定位理论的精髓进行了极为精彩的演绎(www.e993.com)2024年10月20日。元气森林的定位简单两个字概括,那就是“无糖”。当然,虽说元气森林旗下产品有无糖气泡水、无糖奶茶、无糖酸奶、无糖功能饮料等多种无糖饮品,但无糖饮料并不是元气森林的发明,元气森林的成功也并非仅仅因为它的产品力有多领先或不可替代的绝对优势。
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
元气森林想要探索出第二增长引擎,无论是矿泉水市场还是有糖饮料,都成为其绕不开的红海赛道。但这些赛道里,都有捷足先登进入消费者心智的品牌。这些产品领域,元气森林将再无过去气泡水的流量优势,它必须与大量国内外饮料巨头真刀真枪地对拼。更值得一提的是,据媒体公开报道,未来几年,包括可口可乐、百事可乐、农夫...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
02无糖气泡水之后,再难有爆品时至今日,以一己之力定义“气泡水”赛道,并把元气森林做成“气泡水”品类的代名词,仍是外界谈论元气森林时,常常提起的话题。2018年5月,元气森林一款“无糖气泡水”一炮而红,将以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜替换成代糖赤藓糖醇,从而使无糖气泡水口感进一步得到改善。凭借这款爆品支撑...
那个“冒失”的元气森林消失了-虎嗅网
不过元气森林尚未彻底驶入“安全车道”。在2022年遗留的烦恼和2023年持续调整的双重压力下,元气森林也在面临更激烈的市场竞争。在气泡水、电解质水、无糖茶、植物基饮料多个元气森林发力的赛道上,百事可乐、可口可乐、农夫山泉都在强势布局,甚至伊利等乳企也迅速伸出触角,杀进市场,抢夺份额。
独角兽光环黯淡,元气森林怎么了?
可以说元气森林一半以上的营收都来自于0糖气泡水。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示,2020年国内无糖饮料市场规模达117.8亿元,较2014年翻了7倍,预计2025年该市场将增至227.4亿元,五年内实现规模翻番。2027年,该市场将继续攀升至276亿元规模。而以气泡水为代表的...