农夫山泉创始人钟睒睒,浙江杭州人,曾与马云做邻居,65岁成首富

1999年4月，钟睒睒决定停止生产纯净水，转而布局天然水，他的理由是纯净水对健康无益。2000年4月24日，45岁的钟睒睒带领农夫山泉召开发布会，表示经科学实验证明，纯净水对人的健康无益，为对消费者健康负责，农夫山泉不再生产纯净水，全部生产天然水。此后农夫山泉曾遭到四川蓝光、怡宝、景田、达能等诸多纯净水公司...

估值只有农夫山泉的1/9,怡宝输在了哪里?

农夫山泉的营收除了「农夫山泉」牌包装水外,茶π、东方树叶、维他命水、尖叫、水溶CIOO等贡献了一半收入。农夫多元化赚的钱多,倒不是因为卖饮料比卖水赚钱,而是产品多元化能实现渠道场景复用提高利润率。即消费公司借助已经开拓的渠道,销售越来越多的新品类,就省去了新建渠道的成本,每铺货一款新产品,几乎都是纯...

重回纯净水赛道、卷入价格战,农夫山泉毛利率下滑1.4个百分点

功能饮料方面，“尖叫”和“力量帝”维他命水也通过推出新口味和营销活动，进一步巩固了市场地位。与此同时，果汁产品也表现出色，收益同比增长25.4%，达到21.14亿元人民币。农夫山泉通过升级果汁产品的配方，强调健康和天然的理念，吸引了更多关注。其他产品包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等其他...

农夫山泉纯净水,打了谁的脸

举个例子,夏天到来以后,冰柜处是各个饮料零售商争抢的最佳位置,巨头们往往会通过提供设备来抢占身位,这种“专属柜”里只能摆放同个集团的产品,农夫山泉旗下东方树叶、维他命水、茶派、尖叫等耳熟能详的品牌足够支撑一整个冰柜,但对只有怡宝的华润饮料来说,这一招就用不上。康平也表示,包装水货值低、重量大,工厂...

牛股掘金|创始人坐拥4500亿元财富!农夫山泉如何“点水成金”?

2011年,农夫山泉的力量帝维他命水,被可口可乐公司指责包装侵权;2020年,农夫山泉曾陷入“毁林取水”的舆论风波,被公益组织告上法庭;还有2021年的拂晓白桃风味苏打气泡水宣传文案中却出现“来自日本福岛县”的字眼。今年3月份,娃哈哈创始人宗庆后逝世,自媒体对钟睒睒的口伐笔诛。这些都给农夫山泉品牌形象造成负面影响,...

京东超市发布运动后科学水饮补给指南:电解质和功能饮料要分清 水...

从横评结果来看,运动饮料和营养素饮料从营养物质从含量和丰富度来看,尖叫和力量帝维他命水胜出(www.e993.com)2024年11月26日。而能量饮料和电解质饮料因为各自配方不同,各家品牌各具特色,难分优劣。在探讨水的品质时,我们依据矿泉水行业的国家标准GB8537-2018进行了深入分析。通过对市场上知名的矿泉水品牌,包括昆仑山、百岁山、长白雪、泉阳泉...

喝了这么多年农夫山泉,今天才知道背后老板是行业“叛徒”

这句发自灵魂深处的拷问,来自一档最近很火的音乐选秀节目——中国有嘻哈。局花儿注意到,这档节目的的独家冠名商是农夫山泉维他命水,据说花了1.2个亿。然而,这对农夫山泉来说,不算多。跟农夫山泉的名气比起来,它的创始人钟睒(shǎn)睒却低调到好几年不在媒体露面,就连他的名字,也没几个人能念对。

农夫山泉的六次危机

第一桶金来自布匹生意,并非倒卖娃哈哈,自己从未在娃哈哈领薪,更谈不上被娃哈哈开除;2000年的天然水与纯净水之争,双方虽互有诉讼,但最终握手言和,并且他始终坚信水中的矿物元素对人体健康很重要。然而,对于这些声明,网友们并不买账,甚至对农夫山泉与钟睒睒的讨伐越来越激烈。

农夫山泉沉默的底气

在乳业行业分析师宋亮看来,农夫山泉形成如今的格局,与东方树叶、运动型饮料和NFC果汁这些大单品的带动密不可分。去年,以东方树叶为主的茶饮料收入增速近30%,功能饮料(尖叫、维他命水)、果汁饮料(水溶C100、农夫果园及NFC)业务收入增速分别达到27.7%和22.7%。

农夫山泉最大的竞争对手,不是娃哈哈,而是它

东方树叶、尖叫、农夫果园、茶π、维他命水等多元化产品,齐聚发力,已让农夫山泉实现“多条腿”走路。反观怡宝,据安信证券研究中心数据,怡宝95%的收入仍来自于水类产品,饮料仅占5%。这意味着,怡宝仍极度依赖“一条腿”走路。这一结果,不是怡宝一直在守旧,固步自封,而是怡宝多年来的多元化布局,始终成效甚微。