激战“双十一”,快消行业如何增势长存?

那么,有没有一种营销方式,能够让快消品牌在准确洞察消费者实时需求的同时,直接有效地触达消费者,帮助其在消费者心中树立、强化品牌心智,培养用户粘性,进而实现品牌价值塑造和商业成绩增长的有机统一?或许,以鲸鸿动能所代表的全场景智慧营销,就是当下这一问题的“版本答案”。在线营销,进入场景时代鸿蒙生态的出现,...

与辉同行力压东方甄选 戒不掉的超头依赖症

主播在权衡平台提供的利弊做出选择,或直接开发新主播去耕耘其他渠道,或做直播切片的“分身”带货,也会忌惮平台的流量不敢完全切断。平台也不断开出多种多样的丰厚条件,稳定成熟的主播,扶持新主播,鼓励店主自播,弱化对单一主播的依赖。行业戒不掉“超头依赖症”东方甄选与董宇辉之间的拉扯背后,也恰恰是当前电商行业...

为何中国在大力发展电商,而国外却限制电商发展,电商有什么利弊

弊端二：假货泛滥，品质没有保证。相信很多从网上购物的人都或多或少的遇到过假货，各种仿制，近似的商品比比皆是，尤其是跟食品，酒水，饮料相关的产品，经常爆出质量问题，而监管方面又不是那么严格。所以，建议大家尽量不要从网上购买这类商品，毕竟涉及人身健康。弊端三：偷税漏税现象严重，造成不公平竞争。中国目前...

一个小酒馆凭什么值几百亿?我和8个小酒馆老板聊了聊

但问题在于,“老板做了一家有情怀的店,吸引的只是和他志同道合的人聚在一起。”同样做情怀店的韩老板深知其中利弊,他酿造的多款精酿啤酒曾在大师杯、CBC中国国际啤酒挑战赛、CCBA中国精酿啤酒大奖等国内重要赛事中获奖。情怀难复制,酒单也很难复制。一个鸡尾酒酒吧的菜单上可能有二三十款酒。但如果客人说要根据...

产品高手的底层逻辑是什么

编辑导语:同一款产品,不同的人去做,产生的效果可能会大相径庭,这是由于不同的人进行营销的底层逻辑的也不同。本文作者站在产品高手的角度,揭示了营销的底层逻辑,分别从好需求、好价值和好增长这三个角度分析了如何打造一款好的、让人记忆犹新的好产品。

开小酒馆真的很简单吗?

但问题在于,“老板做了一家有情怀的店,吸引的只是和他志同道合的人聚在一起(www.e993.com)2024年11月9日。”同样做情怀店的韩老板深知其中利弊,他酿造的多款精酿啤酒曾在大师杯、CBC中国国际啤酒挑战赛、CCBA中国精酿啤酒大奖等国内重要赛事中获奖。情怀难复制,酒单也很难复制。一个鸡尾酒酒吧的菜单上可能有二三十款酒。但如果客人说要根据...

白酒营销模式流变(收藏贴)

4.4白酒营销新时期:专业酒水流通商兴起现代经济总体上呈现两种趋势:一是专业化分工,二是互联网化。互联网化解决了传统白酒批发商的一些痛点:消费者触达性不高,有明显的地域空间局限;重资产经营,租用仓库、堆积存货占用大量资金。触网后的专业酒水流通商,用互联网的传播手法,迅速将信息传递至全省甚至全国市场,可以低...

江小白营销破局的底层逻辑

有一款德国酒也很有意思,叫野格酒。它是一种药酒,喝完之后身体会发热,是一种专门在夜店里面卖的利口酒,两年前销售收入就闷声不响超过5个亿。它就跟年轻人在一起玩,经常玩出很多玩法,比如把红牛跟野格酒兑在一起喝。年轻人喜欢,他们觉得好酷。至于兑了之后营养成分发生什么变化,不是他们关心的,就觉得喝起...

产品高手的底层逻辑

其实不然,与众不同可以在三个维度做差异化:产品维度、心智维度、金融维度。第一个维度:产品维度本来时尚产品是以价格区分的,奢侈品有奢侈品的价格,大众产品有大众产品的价格。然而有一些服装品牌,就专注做「快时尚」,抢先起跑,小单快返,做什么事情都小批量快节奏,一年下来SKU多得吓死人,传统服装品牌完全不可想...

小米有品:快速崛起之路|京东|生态链_网易订阅

小米有品主要有三个来源:自家品牌生态链企业第三方品牌首先,小米自家产品会在这个平台上销售;其次,米家合作企业链更容易获取用户信任,且商品相对而言科技感更强;而且,小米对第三方品牌品牌把控也很强,避免了品质风险。2)商品品类小米将业务分成四类:...