中产开始“抛弃”麦德龙吗?

有老顾客对有意思报告提到，此前麦德龙虽然是会员制超市，但是普通顾客可以进店购物，只是享受的折扣不同。中间一段时间又回归到仅付费会员可以进店。而如今在东北、江苏等部分城市门店，麦德龙又改回了不需要付费会员卡也能结账的模式。李维华指出，麦德龙在付费会员与非付费会员之间的摇摆，也可以视为一种战略转型不利...

中产开始“抛弃”麦德龙?

而如今在东北、江苏等部分城市门店,麦德龙又改回了不需要付费会员卡也能结账的模式。李维华指出,麦德龙在付费会员与非付费会员之间的摇摆,也可以视为一种战略转型不利,被迫迎合市场的行为。这体现了麦德龙定位和战略并不清晰,团队在适应和转型方面仍存在一定问题。从结果来看,易主物美这几年,对比几乎同期进入中国的山...

连关4店,入会“门槛”变低,麦德龙扛不住了?

近日，记者前往麦德龙门店进行实地走访，发现目前超市已对非会员开放，消费者无需办理会员也可以自由进店购物。“门店早在几个月前就已放宽会员限制，允许非会员进入购物。”现场工作人员告诉记者，当前，麦德龙的会员办理非常便捷，通过扫码即可在线注册，会员费用为199元。目前麦德龙门口的会员办理信息。“是否办理会员的...

麦德龙沪上首家会员店闭店改造,199元买的会员卡只能退16元?

2023年1月,薛女士购买了麦德龙会员卡。成为会员后,薛女士除了在麦德龙线上网购外,也时常光顾该线下店。今年1月,她在会员卡1年有效期到期之前,又花了199元给会员卡续了费。今年2月,当薛女士再次来到麦德龙沪太路店时,只见大门紧闭,一纸“升级改造”通知书称:从1月16日起进行门店改造。虽然店方承诺“沪上另8...

早·知道 | 麦德龙沪上首家会员店闭店改造!199元买的会员卡只能退...

2023年1月,薛女士购买了麦德龙会员卡。成为会员后,薛女士除了在麦德龙线上网购外,也时常光顾该线下店。今年1月,她在会员卡1年有效期到期之前,又花199元给会员卡续了费。今年2月,当薛女士再次来到麦德龙沪太路店时,只见大门紧闭,一纸“升级改造”通知书称:从1月16日起进行门店改造。虽然店方承诺“沪上另8家...

山姆慌了,中国又一零售巨头要上市

最后,就像盒马的经验教训一样,对会员制业态的变动(www.e993.com)2024年11月22日。过去,老会员卡需要公司的营业执照才能办理,但新推出的plus卡,无需营业执照,却能享受更低的价格。这实际上与常理不符,背刺了很多用户,因为个人的会员卡反而比企业卡能享受更低的价格。比如上海宝山的麦德龙会员店就在模仿Costco和山姆的会员制形态,与其之前...

三线城市的平替「山姆」,还是差了一口气

无需会员,在外卖平台上也可以直接购买麦德龙的商品。(图/受访者提供)无独有偶,有用户曾经发帖询问过北京大成路麦德龙购物是否需要会员卡。这个答案在2023年时仍然是肯定的。但到了2024年3月,已经有实地体验过的用户表示,该门店已经没有了凭会员卡进店的门槛。

199元会员卡成“入场券”,麦德龙中国所有门店转为付费会员制

而据小编了解,此前,消费者进入麦德龙中国旗下门店不需要购买会员,免费注册为会员的顾客无需购卡也能进入购物,但无法享受持卡会员才能享有的优惠价格等福利。为了给即将开业的新店招揽到更多会员,麦德龙大成路店允许付费会员购买一张主卡的同时拥有2张附属卡,而其他麦德龙会员店目前并无此福利。

会员店越来越火,麦德龙能否借此打个翻身仗?

首要的挑战来自于品牌形象。作为一个有着浓厚ToB服务基因的零售企业,在过去的20余年里,麦德龙的B端业务属性一直深入人心。而从2021年开始全面向C端业务转型时,最大的问题在于,如何改变人们心中,只有拿着营业执照才能去办会员卡、无法向有家庭生活日常购物需求的消费者开放的品牌认知。

此麦德龙,已非彼麦德龙也

加之,在麦德龙中国买东西必须要办会员卡,必须是企业法人,或者是B端的客户,或者是单位等,才有机会成为麦德龙的会员。当着也让很多人感觉这有些“不友好”,但并不妨碍它在中国市场中的发展。麦德龙以面向B端顾客的“现购自运”批发业务起家,主要客户为企业、餐饮商等,进入中国市场仍然沿用了这一模式。这一点相比于...