从娃哈哈和农夫山泉事件,聊聊什么样的饮用水算是好水?

所以最近看有一些带节奏的文章说纯净水比普通包装饮用水更好,更良心,工艺更复杂,这个真的没有必要,作为快消品,最重要的是把产品的销量搞上去,为此付出的成本里,生产环节是占比最小的。你把农夫山泉的瓶子换成冰露的瓶子,省下的钱就比制水过程花的多了。只要是最终上市的包装饮用水,只要是符合国家标准规定的,...

“有点甜”的娃哈哈成网友心头好,农夫山泉却“有点悬”

面对农夫山泉掷地有声的实验结果，娃哈哈集团的掌门人宗庆后迅速作出回应，对实验结论表达了质疑，并以尖锐的反问传达了他的观点：“如果水仙花在富含营养的粪水中能茁壮成长，是否就意味着粪水对人体健康同样有益？”这样的反驳，无疑将这场关于饮水品质的辩论推向了新的高潮。无可争议的是，钟睒睒先生堪称一位叙事造...

农夫山泉和娃哈哈:那些年我们喝过的水,背后的故事你知道吗?

回首，农夫山泉和娃哈哈的历程，是中国饮品市场画卷中的一抹亮色，它们的故事在竞争与合作中交织前行，每一次的交锋与和解，都是行业进步不可或缺的注脚。未来，我愿这两大品牌能在保持各自特色的同时，继续探索合作新机遇，共同推动中国饮品行业向更高质量、更健康的方向发展，为消费者的日常生活增添更多清新与活力。...

焦虑钟睒睒:农夫山泉没有一场仗是好打的

在中国饮用纯净水市场，华润饮料占有最高的市场份额，2023年在这一细分市场的市占率为32.7%，按零售额计，是行业第二娃哈哈的近四倍，市场份额比娃哈哈高出了23.8个百分点。与农夫山泉对比，华润饮料看起来是在“卖水”上更纯粹的一家。2021-2023年，包装饮用水业务在其营收中的占比，分别为95.4%、94.3%、92...

农夫山泉、娃哈哈低至1元/瓶!饮用水界价格战,是自我调节还是恶性...

高端饮用水市场受价格战影响较小在中低端饮用水价格战持续的同时,高端饮用水也并没有被“打入冷宫”,中国市场饮用水的健康化、高端化升级仍在持续演变,不少品牌都切入了高端水这一赛道。包括农夫山泉、娃哈哈、百岁山、依云、VOSS在内的品牌也在瓜分高端饮用水市场的蛋糕,这些产品单瓶的售价多在4元-30元之间。

闹大了!农夫山泉百岁山被点名,溴酸盐喝多有害,娃哈哈又火了

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简单的农夫山泉,复杂的娃哈哈

娃哈哈产品重心转移的一个可能的原因,是包装饮用水竞争激烈,毛利率也要比新的品类低,加上前面提到,娃哈哈的关系策略让它倾向于寻找更多的品类机会进行扩张,因此更加加剧了品类扩张的诱惑。但专注于包装饮用水给农夫山泉带来的好处是显然的,这个业务漫长的生命周期让农夫可以建立和维持一张覆盖全国的高效营销网络,可以减...

...打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝、娃哈哈等应战

今年夏天,瓶装水市场打起了“水仗”。记者探访发现,农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等多个品牌的包装饮用水正开启优惠促销。在线上线下各种促销活动下,瓶装饮用水单瓶价格跌至“1元时代”。0.74元/瓶,“绿瓶”农夫山泉成焦点7月21日晚,记者在长沙开福区栖凤路一家乐尔乐特价批发超市内看到,一瓶596ml的娃哈...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

作为消费者可以在娃哈哈与农夫山泉之间有分歧、做选择,它们之间的商战已然无法达成共识,但潘展乐“为国争光”是可以达成共识的。所以,让商业的归商业,游泳的归游泳吧。02冠军舆论场品牌流量场商业化从来都是一项体育运动能否做大做强的核心要义。

农夫山泉的结局,早就写好了

彼时农夫官方开始在各大媒体上刊登软文和电视广告,告诉农夫山泉天然水如何比娃哈哈等纯净水和康师傅等矿物质水更好。最绝的是,一则“养水仙花”的电视广告,结果是天然水养殖的水仙花明显是比纯净水养殖的,更有生命力,生长得状态更好。对比之下,效果一目了然,其水质孰优孰劣明明白白。