元气森林如何用自在水打一场顺风局
成为"水替"有两点要求,一要比水好喝,二要喝起来无负担。能够同时满足这两点的饮料不多,登上C位的无糖茶算一种,异军突起的中式养生水也算一种。无糖茶迎来爆发之后,行业人士纷纷预言,中式养生水即将成为最拥挤的新赛道。向前看,这条赛道上已经充斥着熟悉的身影,元气森林、好望水、可漾都跃跃欲试期待...
元气森林“煮出”新10亿级大单品,山姆月售超15万箱!“中式养生水...
直到元气自在水销售额破亿后,元气森林才开始对其进行资源倾斜,其资金主要用于产线和设备的购买,补充元气自在水熬煮的产能。“无论线上还是线下,踏踏实实做好产品,就是我们的目标。老唐曾说过,好产品不是单纯的卷参数、卷概念;配料表干净的同时还要好喝;在创新的同时也要让我们经销商、店老板减少库存提高周转率。
“中式养生水”是否伪概念?元气森林、可漾占据九成市场,专家提醒...
山东可漾饮料有限公司王钟和曾提到,可漾在2020年的6月份进入了北京的711渠道,借此机会快速拓展传统渠道,一线城市和省会城市基本上铺得比较顺利,目前线下渠道已远超线上的销售额,线下渠道占到了销售额的70%。本就有着渠道优势的元气森林加大了线下商超、便利店的铺设,甚至入选了山姆会员店,成为了线下最常见到的养生...
14名被控涉嫌诈骗罪的元气森林前员工全部获得取保候审
震动一时的知名饮料企业——元气森林(北京)食品科技集团有限公司(下称“元气森林”)“反腐”案,出现了新的进展。包括元气森林全国营销中心原负责人叶礼诚在内的14名被控涉嫌诈骗罪的该公司前员工,在2024年9月12日及9月13日,分别获得取保候审,离开位于河南郑州的羁押场所。2024年9月12日至9月16日,经济观...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
3月,元气森林推出新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升;3月还推出了新口味的维C橙味气泡水。4月,元气森林在线上发布了“小鹰咖啡”,以及0甜纯苏打气泡水。6月,元气森林又推出了三款新品,分别是“苹果威士忌味气泡水”、“元气森林饮用纯净水”和“特燃生普洱...
元气森林“背叛”代糖
2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水(www.e993.com)2024年10月21日。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤藓糖醇。知道它能够在提供同等甜度的情况下,带来...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
“元气森林的能力模型在做饮料上有竞争优势,它容易出新产品,用户很容易去选(它),但饮用水对元气来说不是这个阶段的好生意。”泉四说。不过元气森林并没有放弃饮用水赛道,除了有矿,元气还推出过“森林的水”和“出气”两个产品。泉四透露,在之前,元气森林对新品会倾注不少资源,只要有新品出现就会拿去上市...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
回顾元气森林的发展也不难发现,这家新锐消费品牌,越来越强调自己传统饮料生产企业的属性。在更多场合中,唐彬森也都强调——“元气森林要坚持做符合用户需求的好产品”。行业内普遍认为,国产饮料行业已进入充分竞争的红海。外星人专业版的推出,使得元气森林产品矩阵的进一步扩充。在电解质水这一细分赛道,外星人专业版或...
元气森林要在火锅和快餐店里卖更多饮料
一位华南地区的饮料经销商告诉界面新闻,适合佐餐的饮料主要是汽水、果汁、植物蛋白、含乳饮料这样的品类。而玻璃瓶装与易拉罐装居多,主要在于这两种包装在非餐饮渠道的表现通常并不好,因此在餐饮渠道价格稳定,以及给消费者的价值感更高。按照这样的说法,从产品来说,元气森林主打的气泡水品类适宜佐餐,尤其是火锅、烧烤...
农夫、华润坐镇,元气森林能喝到“水”吗?
以“高端”的身姿粉墨登场,既符合元气森林作为饮料新锐的定位,也顺应了那几年行业对饮用水市场的趋势预判。元气森林研究院院长王雪刚曾表示,元气森林推出瓶装水产品,是因为感觉到了国内瓶装水消费升级的浪潮,以及老百姓对优质矿泉水产品存在的巨大需求。数据显示,在德国消费市场,优质矿泉水占据瓶装水市场90%以上的...