开业12元2杯、只卖8款奶茶喜茶能否吸引“小镇青年”?
喜茶这次在县城开设"波波站",可以说是给这场"下乡"运动又添了一把火。要知道,喜茶可是以高端定位著称的茶饮品牌,它的常规门店动辄30元起步的价格,在一线城市都算是"小资"级别的消费。如今,喜茶却推出了12元起的平价奶茶,这一举动着实让人大跌眼镜。不过,细想之下,这其实是喜茶的一招妙棋。众所周知,县城...
10平米的珍珠奶茶店,能帮喜茶占领县城市场吗?
从如今的客单价看,县城市场的奶茶产品价格停留在10元左右,部分甚至下探到5元。喜茶·波波站的单杯价格控制在7.5-11元,和甜啦啦、蜜雪冰城等下沉市场的“巨头”相比仍算较高定价,但其高端品牌的定位,也会天然拉高产品价值。如此看来,喜茶选择“珍珠奶茶”试水下沉市场,是一种放下身段的明智做法。单一品类能...
下沉市场提供沃土?珍珠奶茶再次翻红
在喜茶正式下场之前,行业里就已经出现了一批珍珠奶茶品牌。珍珠奶茶可以说是茶饮行业历史最久的产品,只不过早期它主要以粉末冲泡而成且含有植脂末,当喜茶、奈雪等品牌出现时打的是以鲜果、鲜奶、现制等概念的新茶饮,意在与老式不健康的奶茶做出区隔。如今的珍珠奶茶也在用当年“新茶饮”的思路翻新。现在诸多珍珠奶...
奶茶之所以这么卷,是有原因的
到这个阶段,消费者对喜茶建立了一个认知:喜茶就是奶茶品质和健康升级的推手。02这还没完,既然号称奶茶行业的团战发动机,后面几次奶茶行业的浪潮,肯定也少不了它带节奏。2018年,无糖概念开始火爆,喜茶先是推出原创的「无糖甜菊糖」,后来又推出独家调配的0卡糖。你不是喝奶茶有负罪感吗?那0卡糖就是你的救赎。
奶茶造富神话:32岁,没上过学,年入百亿
01奶茶品牌竞争激烈,如香飘飘、喜茶、奈雪的茶等,其中霸王茶姬凭借原叶鲜奶茶成为加盟之王,全国门店数量超过3800家。02创始人张俊杰,曾是街头流浪儿,通过自学改变命运,立志要做“东方星巴克”。03然而,霸王茶姬曾因模仿过度被指责抄袭,包括logo、名字与茶身设计等,引发争议。
涉食安问题被通报,又与顾客起冲突闭店:喜茶的风波
对喜茶而言,其也并非首次因食品安全问题而被问责(www.e993.com)2024年9月8日。早在2020年6月,喜茶南京门店就曾曝出食品安全问题。彼时,市场监管部门在喜茶的食用冰中检测出菌落总数超标现象,存在较大食品安全风险。其中,喜茶的4款果茶/奶茶被检出菌落总数高于同类标准,3款被检出存在大肠菌群。抽检人员表示,出现菌落总数超标,可能是制冰机或...
喜茶闹大了!新品奶茶“小奶栀”被指擦边,网友:揣着明白装糊涂
这不是擦边是什么,曾经的网红喜茶也沦落到靠这种手段博人眼球了吗?好好做奶茶不好吗?这名字完全没有必要!总的来说,网友们的讨论具有多元性:1:扯什么心脏看什么都脏的言论,名字而已,不必整改。2:不喝不就行了,少你一个不少。3:一个名字就敏感破防,真的很闲很没必要认为,过度解读。
喜茶降到4元……奶茶价格战正在“失控”!
彼时喜茶对此的表态是:“喜茶从来都不是只属于部分人的品牌,而是服务大众的品牌。在我们眼里,没有什么高端市场,或者下沉市场,只有属于大众的消费市场。”随着新茶饮行业内卷、消费者回归理性,喜茶再次下场打“价格战”的目的:仍旧是为了改变贵价心智,去覆盖更下沉的消费人群。
老家6块奶茶跟喜茶一个味?这家“县城奶茶”让北上广白领破防了
复刻或者说抄袭在新茶饮行业早已算不上新鲜事,同质化成为比烂谷子还烂的老调,甜啦啦凭借着极高的学习能力快速复刻别家的热门奶茶,还能省下一笔研发费,因此让你10元也能一杯鲜果茶。产品像喜茶,定位像雪王,当消费者终于对高端奶茶的品牌溢价祛了魅,发现县城奶茶甜啦啦也没有太大差别时,这件事就变成了你们县城...
网红奶茶的风,吹不到奈雪和喜茶
这样基于产品的全网流量,奈雪和喜茶可能也想要。一个现实是,不管是奈雪的茶,还是喜茶,都很久没有过真正出圈的创新奶茶了。相比之下,隔壁咖啡圈的内卷效果就明显很多,瑞幸与茅台联名的那款酱香拿铁,火到县城老爹爹都认识。创新疲软的茶饮品牌们,似乎被卡在了“罐罐奶茶”和瑞幸们的夹缝里。