五谷磨房(01837):70%毛利率难盈利,直营真乃“最优解”?

据五谷磨房2020年财报，公司实现营收14.39亿元（人民币，下同）同比下滑19.37%，净利润为亏损1445.2万元，同比下滑111.44%。值得注意的是，五谷磨房出现业绩亏损并非产品盈利能力差，相反公司2020年的销售毛利率维持在70%的高水平。产品坐拥高溢价却陷入亏损泥潭，高毛利究竟是不是五谷磨房的“护城河”存疑。据五谷...

五谷磨房赴港IPO 是“真有料”还是“无添加”?

五谷磨房诞生的本质上离不开中国传统的药食同源,也正因为这样,严格来说,五谷磨房它说不上是保健品,因为它算是一种日常食物,原材料也不是复杂的“化学方程式”,而是纯天然的,可以看得见摸得着的食材;另一方面,它的消费人群、销售人员较多的表现,也不同于传统的食品企业,比如康师傅或者统一,旺旺这些(它们一般依赖于...

《长风渡》真的好嗑吗?

“愿我如长风,渡君行万里。”如今剧播过半,从目前的趋势来看,得益于对“爱情线”与“成长线”的还原和挖掘,《长风渡》或真能不负其名,如长风一般助力爱奇艺领跑23年暑期档。(点击标题即可查看)新消费时代,规则改变——五谷磨房李千谈社媒营销变迁专访芒果万琳:察势者智,驭势者赢特赞总裁杨振Tony:创意...

“天黑CP”报道!黑芝麻真是成都人冬天里的“一把火”!

去年季节性明星产品此次升级回归,由天然呆与五谷磨房黑营养专家品牌“黑之养”联名组成“天黑CP”,从原料到小料,全部升级!对于很多这款奶茶爱好者来说,一定惊喜拉满~呐,不卖关子了,就是这款「水墨黑芝麻麻」名字与颜值超级搭,“一幅可以喝的水墨画”!原料升级纯天然的营养:黑之养·核桃芝麻黑豆粉对于一杯...

代餐火了,但它真难吃

传统食品企业同样想分一杯羹:中粮推出了具有减肥代餐功效的饼干,旺旺推出了健康零食品牌FixBody,五谷磨房推出麦片品牌“吃个彩虹”,等等。汤臣倍健、康宝莱等也推出了代餐粉、代餐奶昔等产品。欧睿国际数据预计,2022年中国代餐市场规模有望达到1200亿元。《功能营养代餐市场消费趋势》显示,近一年来,国内代餐市场的消费金...

代餐的真相究竟是怎样?

全面营养型代餐产品中包含了一餐所需的全面营养,可以完整替代一餐,也可以用作一餐中的主食(www.e993.com)2024年11月26日。例如Smeal的“胖胖瓶”代餐奶昔和五谷磨房吃个彩虹水果麦片系列。Smeal胖胖瓶代餐奶昔图片来源:Smeal五谷磨房吃个彩虹水果麦片图片来源:五谷磨房部分营养型代餐产品则指包含一餐所需的部分营养,用来针对性补充蛋白质、碳...

好想你出售百草味,您真的看懂了吗?

向天然健康方向转型,在不断研发、推出新品牌及新产品之外,2011年,百事公司以42亿美元收购了俄罗斯食品饮料品牌维姆比尔丹公司,扩大了营养及功能性食品饮料的产品线和区域布局;2018年5月,收购总部位于旧金山的健康零食品牌BareFoods公司;2019年7月,投资约1.31亿美元收购中国第二大天然健康食品公司五谷磨房上市公司约26%...

揭秘黑芝麻丸“乌发”真相

五谷磨房在电商平台的产品介绍中暗示其黑芝麻丸具有保健功效。而老金磨方的广告则更隐晦,其在产品介绍中配文“五大黑色食材,满满黑色营养”,并配有四幅图片,分别是“熬夜修仙党”“996加班党”“追剧达人”“吃货达人”,其中“追剧达人”配图展示了一位头发上有干枯树叶的女性;该品牌还推出礼盒装“高蛋白‘虎虎...

品牌、营销、增长干货及方法论|刀法近期活动及内容回顾

五谷磨房首席品牌官李千女士分享了五谷磨房集团旗下的两个新消费品牌“年轻化”的突围策略,经典品牌如何利用新渠道实现年轻化并找到增长的第二曲线?如从营销前链路拆解「吃个彩虹」卖点社交化、包装创意,以及如何利用小红书的数据做口味探测,社交聆听倒推产品研发;从营销后链路拆解「黑之养」如何通过知乎、抖音等平台...