多个品牌做起防晒衣,你知道如何选择吗?

5月31日,现代快报记者走访了南京部分商场,发现除了上述提及的品牌,许多品牌也做起了防晒衣。有户外运动品牌,如北面、骆驼、探路者;有运动品牌,比如阿迪达斯、耐克、森马、361°;也有快时尚品牌,比如拉夏贝尔、真维斯;还有像全棉时代、SINSIN等原本在垂直细分领域的品牌;羽绒服品牌波司登“反季”推出了防晒衣,价格从亲民...

新消费观察|防晒衣迎来销售旺季,行业亟须提升透明性和规范性

目前用户对防晒衣的需求性能更综合，用户对于防晒衣的期待不再是单一的，仅是防晒已无法满足用户需求。《白皮书》显示，70.6%的被调查者认为用防晒衣的性能更综合，而不仅仅是注重防晒。此外，63.6%消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适、款式更潮流，越来越接近常服，这些都反映出消费者对防晒...

浮夸、虚标、假冒乱象频发,买一件好的防晒衣这么难?

且防紫外线性能-T(UVA)AV实测为11.75%（标准值应＜5%），与国标要求不符——实际上，很多宣称为防晒衣的白牌产品都只是把自己称之为“防晒衣”的普通外搭，根本不具备防晒功能，赤裸裸地欺骗消费者。

防晒衣,摸着羽绒服过河

从防晒力来看，人们对防晒衣的防晒指数要求并不算高。社交媒体上提及“防晒指数高”的好评也仅仅占3.8%，排在第七位。不过，通过回看原帖，我们发现，人们对UPF的数字大小要求不高，但希望防晒衣既能防晒黑、也能防晒伤。这意味着，防晒衣既要阻隔紫外线中的UVA（低频长波，会晒黑和晒老皮肤）也要阻隔UVB（中...

时尚感加科技赋能 防晒衣成“香饽饽”

同时,一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道,李宁、安踏、阿迪达斯、优衣库、森马等品牌每年春夏季都会推出防晒衣系列。此外,优衣库、无印良品等快时尚品牌,甚至一向专注羽绒服领域的波司登也宣布切入防晒衣赛道。市场上销售的防晒衣。孟刚/摄行业竞争的加剧,也助推了防晒衣行业的发展,各品牌抢市场、抢用户,在价格、...

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

根据艾瑞咨询和蕉下联合出品的《中国防晒衣行业标准白皮书》,防晒衣技术的演进经历了三个显著的发展阶段:首先是涂层型防晒,大约2010年在中国出现,通过在布料表面覆膜来阻挡紫外线,尽管操作简单且成本低廉,但存在透气性差和洗涤后易褪色的问题(www.e993.com)2024年11月18日。其次是助剂型防晒,在2014年后开始流行,采用浸轧焙烘法,将成品防晒衣浸泡...

3年爆卖2500万条,他开创时尚新赛道,做到品类第一

大牌在分类目时有自己的主打心智,例如阿迪达斯处于运动行业,打“轻塑”概念不符合品牌整体调性,大品牌的心智已经锚定了,而更多的入局者起到了注意力的虹吸效应。品牌拓品类:在红海市场找增量天下网商:关于新品类防晒衣,这是品牌在鲨鱼裤之外,往外拓的第一个品,当时在供应链上是如何备战的?

蕉下人事巨震背后:“重营销”两度折戟IPO,欲借“户外”开启新故事?

上市无果之下,凭借营销“防晒焦虑”吃足市场红利的蕉下,也日渐面临严峻竞争。灼识咨询数据显示,2021年中国广义防晒服饰(包括防晒衣、伞具、帽子等)市场规模约为610亿元,预计到2026年市场规模将达到958亿元,年复合增长率将达9.4%。也正因如此,彼时,防晒赛道吸引众多竞争者纷纷入局,2016年成立的蕉内、2019年成立的茉寻...

“网红”蕉下的焦虑:公关部全员离职?两度冲击港股IPO未果

防晒衣生意不好做,蕉下盯上了大热的户外赛道。2022年,蕉下推出“轻量化户外”品牌战略,首次提出向户外发力;2023年,其联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》,正式定义并解读“轻量化户外”市场,强调轻量化户外装备将“防护功能更全、产品轻巧便携易收纳,同时兼具实用性与时尚性。”...

波司登的蜕变:从羽绒服到全球品牌

波司登在品牌升级过程中,通过与时尚芭莎的合作发布《防晒新时尚手册》,将防晒科技与时尚紧密结合,开启了防晒品类的2.0时代。这样的品牌策略不仅提高了产品的市场竞争力,也为消费者提供了更多样化的选择。通过与国内外知名时尚平台和公众人物的合作,波司登成功地将防晒衣从功能性产品提升为时尚潮流单品,进一步巩固了其在...