阿迪达斯CEO承认:我们在中国“犯了错”,蒸发1800亿!销量8连跌
就拿产品本地化来说,阿迪达斯似乎忘了,中国消费者的需求和审美,和欧美市场大不相同。一味照搬海外成功经验,结果自然是水土不服。举个例子,阿迪达斯的运动鞋在欧美市场大受欢迎,但在中国,很多消费者反馈鞋型不适合亚洲人的脚型。这看似是个小问题,却直接影响了用户体验。再说说供应链管理,阿迪达斯在这方面也...
阿迪达斯市值蒸发1800亿!营收下跌,CEO表示:我们在中国犯了错
曾经,阿迪的一双鞋能在我国炒出上千元的天价,但自从这件事发生后,阿迪的股价在当天就下跌了5.25%,而且这还只是开始,之后阿迪达斯在中国的营收一路下跌,从2019年的52.8亿欧元跌到了2022年31.8亿欧元。我国的公众人物也选择与阿迪解约,阿迪在各城市的门店也不断遇冷,客流量与之前相比大幅度下降,没有客流量就意味...
滔搏不赚钱,能全怪耐克阿迪吗?| 消费巴士
由于耐克和阿迪达斯的代理业务一直占到了滔搏营收的85%以上,不少人认为是它们拖累了滔搏。但从公开数据看,这两家今年在中国的业绩已经回暖,耐克3-5月在大中华区的业绩同比增长了7.4%,阿迪达斯上半年更是增长了8.5%。滔搏的预警更像是吹响了一个信号——运动品牌经销这门生意到了一个颇为痛苦的阶段。除了价格...
阿迪让传播与营销扁平化 互联网思维助力转型落地
与传统的派样不同,由于美容美发场所的固定和时间的等待,阿迪达斯的投放能够保证顾客有充足的时间在相对舒适的环境中观看广告。同时,渠道店家主动向顾客宣传产品,进一步增强投放力度和效果。“所见即所得”的新兴营销宣传方式,减少了推广过程中诸多繁琐环节,也大幅度提升了广告互动率、试用转化率和购买转化率等。经CTR数...
3年狂揽1653亿!阿迪耐克地位不保?网友:这家老牌国货跑太快了
2022年的时候安踏也以536亿的营收额打败了耐克,无奈可能耐克、阿迪等这些洋品牌可能并没有当回事儿吧!只认为安踏是一时风光,运气问题,但是不好意思,我们国货之光可不是吃素的。图源:东方财富网2023年的安踏是相当于1.2个耐克中国,2.6个阿迪达斯中国,耐克做梦也是想不到自己居然被曾经“看不上”的安踏给...
耐克、阿迪...都怎么做到在奥运开始前就押中冠军,和“郑钦文”们...
再不行,还能去找第三方合作一起找(www.e993.com)2024年10月28日。比如,谷爱凌与郑钦文,就都曾是全球最大的经纪公司Endeavor集团的签约运动员。2013年,11岁的郑钦文加入了该集团旗下的IMG;2019年,16岁的谷爱凌也曾签约Endeavor中国。早起的鸟儿有虫吃。就像,做天使投资一样。不但更有机会比对手更早抢占“潜力股”,还有机会在“潜力股”真正夺...
郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
在难度上可以参考当年刘翔奥运夺金,但在影响力方面会更胜一筹,因为网球是当今世界第一大个人运动,背后蕴含的商业价值无法估量。伴随郑钦文夺冠,全世界的甲方都吻了上来,成为了全身都是广告位的女子。这其中最好玩最精彩的,莫过于耐克和阿迪在郑钦文身上的广告商战。
“阿迪全满贯”有多难?十大角度解读欧洲杯运动品牌斗法
与2020年欧洲杯一样,本届赛事共有六个运动品牌加入到24强的赞助行列中。除了耐克、阿迪达斯、彪马传统运动品牌三强之外,还有Macron、Joma和Hummel赞助的球队出现在本届赛事。2024年欧洲杯球衣装备赞助布局与上一届赛事的最大区别,则在于耐克阿迪以外的品牌未能坚持到更高潮的比赛阶段。2020年欧洲杯八强分别由五个品牌...
阿迪「新科技跑鞋」跟这牌子联名了!实物曝光!
阿迪「新科技跑鞋」跟这牌子联名了!实物曝光!日本知名潮流店铺atmos与阿迪过去一段时间打造了不少让人印象深刻的联名鞋。双方最新作品选择以adidasAdizeroAruku为蓝本,目前仅一张实物图曝光,但大部分细节基本都能看清。黑银双色的鞋面辨识度很高,也为这双全新跑鞋营造出一丝千禧年的视觉氛围。
lululemon和阿迪安踏互相“抢地盘”
不过,耐克和阿迪达斯的瑜伽线产品并未像lululemon一样大火出圈,也未与消费者建立精神共鸣和品类心智。围绕千元lululemon瑜伽裤的平替,更是掀起过一众运动品牌追赶潮。彪马2020年7月推出瑜伽系列服饰,一条瑜伽裤在价400元上下。2023年10月,安踏宣布购入瑜伽服品牌玛伊娅服饰,核心产品包括“腰精裤”“云感裤”等。