蕉下裁员背后:防晒市场竞争白热化,户外转型难突破

蕉下最初以防晒伞起家，在防晒领域做出了一些爆款产品。如今，蕉下的产品线已经扩展到防晒衣、防晒口罩等多个品类。作为几年前流行的新消费品牌的头部企业，蕉下是防晒品类里的佼佼者。2022年4月在港交所首次提交招股书，失效后，2022年10月蕉下再次提交招股书。但此后，蕉下的上市之路便没有了下文。分析人士认为，...

贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

今年，作为防晒头部品牌的蕉下联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》，并提出了“六维标准”：紫外线阻隔率、耐洗度、UPF数值、凉感系数、透气率、克重六个维度。同时，蕉下称，“明显高于国标”。白皮书中，艾瑞咨询对防晒衣市场6大标准数值公开情况进行了统计/图源：中国防晒衣行业标准白皮书不难看...

防晒袪魅,蕉下受累

因此,雨菲的防晒大业就从简单地涂抹防晒霜,到全副武装:第一步是软防晒,先涂防晒霜,再涂粉底隔离,双重防护;第二步是硬防晒,套上防晒衣,拉锁一定要拉到下巴,防晒衣自带的帽子一定要兜紧,然后是防晒口罩和墨镜,以及防晒手套;最后一步则是一把黑胶遮阳伞,堵死最后一缕阳光的路。曾经,雨菲时常挂在嘴边的便是从主...

防晒口罩(面罩)测评!4款样品防晒性能不符合标准要求

本次比较试验通过天猫、京东、抖音、小红书、唯品会等电商平台，购买了市面上热销的45款防晒口罩（面罩），涉及蕉下、蕉内、李宁等品牌，价格在9.98元至243.4元不等。宣称方面，除1款样品未在其产品标签或网页宣称UPF指数，其余44款均宣称UPF50+；个别样品宣称含有玻尿酸，有补水保湿等功效。测试严格参照相关标准，...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

第一,蕉下的防晒能力到底如何?网友们对蕉下的评价大多集中于"贵"字,相反对于蕉下引以为傲的黑科技,消费者普遍嗤之以鼻。甚至还有网友拿出了蕉下的腮红口罩和防晒衣来做测评,表示"四样蕉下产品没有一个防晒的"。网友测评的准确性我们暂且不论,但从大家的言论中不难看出,蕉下品牌对消费者的说服力正在...

“白牌”防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?

第一类是以防晒为主业务的品牌(www.e993.com)2024年11月20日。比如,蕉下从遮阳伞开始,围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。它也是最早摘取到市场红利的品牌——从2019年至2021年,蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元,仅仅三年就翻了6倍,增长非常强劲。第二类是核心业务不在防晒领域,但如今也在加大布局的知名品牌。

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

近年来,防晒护理的市场日益扩大。顺应着时代的东风,蕉下也逐渐拓宽了品类。2019年,蕉下开始推出防晒口罩、防晒衣、防晒帽等。到了2021年,蕉下的服装收入占到了总收入的29.5%,墨镜、口罩等其他配饰类产品的收入占比也增长到了25.4%。防晒,没有所谓黑科技...

防暴晒防晒衣新品发布 展现防晒第一品牌蕉下科技硬实力

今年春夏,防晒比气温更早热起来,而由蕉下开创并引领的小黑伞、防晒衣、折叠墨镜、护眼角口罩等物理防晒产品,也成为中国人户外与生活的“大众符号”。近期,蕉下以大单品防晒衣为切入口,直面品类现状与消费者需求不匹配的痛点,通过《中国防晒衣行业标准白皮书》及防晒衣六维标准,为防晒衣树立了维度透明化、数值可量化的...

蕉下公关团队被全部裁撤,市场部并入销售部

不过,壹览商业查询蕉下的天猫、京东旗舰店时发现,销量排名前三的产品均为防晒衣、防晒帽、防晒口罩、冰袖等产品。此外,蕉下招股书显示,2019—2022年,蕉下非防晒类产品收入分别为0.03亿元,0.77亿元,4.96亿元,占总营收的比重为0.7%、9.6%、20.6%。在线下方面,2016年,蕉下第一家旗舰店落地上海正大广场,此后多年一直...

财经猎豹|冲击“中国城市户外第一股”未果,蕉下扛不住裁员了?

凭借着“一把黑胶防晒伞”的生意,蕉下在防晒领域成功出圈。防晒衣、防晒帽、防晒口罩……都成了“香饽饽”。不过在两度冲刺“中国城市户外第一股”未果之后,近日蕉下却传出了裁员消息。对此,蕉下紧急回应已新成立“公共事务部”,并且正在进行相关岗位人员的招聘。这一番操作却引发了广大消费者的热议,在行业中也产生...