小鹏P+又爆单,极氪与蔚来暗自紧张

公允地说,“蔚小理”三兄弟中数小鹏的技术含量最高,从XNGP到800伏平台、5C超充,小鹏每次都拔得头筹,但在抓用户心理与营销层面,小鹏明显不及理想。所以,小鹏之前的车都叫好不叫座,而理想却把有明显技术BUG的理想增程卖成冠军车型。吃三堑,总会长一智。从小鹏P7+一系列的神操作,我们能明显感受到“华南理工男”...

专项报告 | 新能源汽车营销月报9月

04、营销策略建议·重视“两微”平台的媒体影响力互联网自媒体及普通用户的消费话语影响力加强成为大势所趋,但从热门文章TOP100的作者属性来看,正规媒体账号在微博与微信仍然彰显出强大的影响力,从今年1月至今均榜上有名。品牌可考虑洞察不同平台用户的关注重点,对各渠道的意见领袖进行区别性关注与合作,以提高投放...

从车圈混到烘焙圈了,蔚来汽车带给品牌哪些启示?

这一跨界之举，不仅展现了蔚来品牌的前瞻视野与创新能力，更深刻揭示了其独特的营销逻辑与品牌赋能策略。一、从车圈混到烘焙圈了，蔚来汽车的营销逻辑1.精准洞察，融合品牌特性与市场趋势蔚来深刻洞察到现代消费者对健康、高品质生活的追求，以及烘焙产品作为日常休闲零食的兴起趋势。通过与知名烘焙品牌Akoko的强强联...

蔚来卷到烘焙行业了?汽车品牌营销又上新招

是的，就是新能源汽车行业的蔚来。它家曲奇饼干卖到断货有价难求，更有网友评价到：“你们可以不卖车，但要卖这款蓝盒曲奇饼干。”说不出来哪里怪，但就是会觉得有些许抽象，一个车卖的好好的品牌怎么在烘焙领域开始“做大做强”了？今日投媒网与你分享。更有爱吃的网友寻寻觅觅找平替却无果，直接将产品干...

搜狐汽车营销首脑风暴自荐案例 | 蔚来长寿命电池战略暨BaaS电池...

??2024年初始,车企价格战硝烟弥漫,市场竞争惨烈。截止2024年3月13日,就有约30家车企加入价格战。作为高端品牌,蔚来坚持不打价格战,但在当下的市场环境中,蔚来需要有差异化的营销和竞争策略,让自己保持在市场关注的中心位置。??BaaS电池租用方案在2020年发布后,以创新模式一度引发行业广泛关注,并赢得用户支持...

车企大佬营销策略分析:雷军最会造话题,李斌搭子何小鹏,感叹号狂...

一个典型的例子就是最近这段时间,很多大佬都开始频繁在社交平台上与网友互动,无论是微博这类图文平台,还是抖音、快手这种短视频平台,总能刷到各行各业大佬的内容(www.e993.com)2024年11月10日。这种情况在车企老板间最为明显,远的有雷军,在造车前就已经是“短视频网红”,造车后更是不断利用短视频为小米以及小米汽车宣传;近的则有蔚来李斌...

复盘小米营销:为什么说所有车企都需要一个“雷军”?

总结来说,给品牌贴标签,无需完全拿起雷军的剧本,学会让品牌和小米一样有明显的记忆点就足够了。从行业来看,造车新势力中,蔚来、理想、小鹏,是最先学到雷军精髓的同行,也是最早一批将营销概念提高到战略高度的汽车玩家。从营销的角度来看,当下汽车圈可以用一句话来形容,“蔚小理后再无蔚小理”。这句话的含义是...

“明星”蔚来会成资本“弃儿”吗?

在中国汽车市场的日益内卷环境中,蔚来汽车正通过一系列创新的营销策略争取生存与发展空间。4月1日,蔚来宣布了一项对市场策略的重大调整:向换购蔚来2024款新车的原有油车用户提供高达1万元的选装补贴,总预算达到惊人的10亿元。这一举措旨在响应国家推动的消费品以旧换新政策,同时也试图通过提供丰富的定制选项—如独特...

电厂| 降价、裁员、寻找外援,蔚来能再一次力挽狂澜吗?

在过往的漏斗式营销策略下,蔚来一直试图打造品牌品牌效应吸引潜在用户。为此,蔚来以门店及APP为支点打造了一个超级社区,并在组织架构中设置了一个与产品、技术、财务等平齐的一级部门,用户服务部,这个部门由秦力洪统管,据称现有1万多人。具体到店端,蔚来配置了很多负责接待、试驾的产品专家,他们并不直接面客销售...

嘉宾派:探索蔚来、小红书、好特卖,研讨学习用户型企业的迭代与...

这种营销策略,之恒称其为“营销的第三种范式”,即种草营销。这种营销方式不是简单的品牌宣传,也不是单纯的效果广告,而是一种能够与消费者形成深度沟通和共鸣的方式。通过数据和技术的积累,小红书帮助品牌理解消费者,从而更精准地进行市场定位和产品推广。