卖商务男鞋出名的沙驰SATCHI也要卖高尔夫服装了

相较于对专业性要求更高的高尔夫球具,高尔夫服饰的门槛较低,因此也给一些非运动品牌留出机会。从目前涉足高尔夫鞋服的品牌的情况来看,缺少专业运动基因的高尔夫服饰品牌鲜少通过强调专业性,例如赞助专业体育赛事等,来和运动品牌正面竞争。要么是找到一条相对小众的路线,例如以时装思路来做高尔夫服饰的Keypote,其策略是...

年轻人穿搭瞄准高尔夫风市场 运动服装品牌谁在争做“衣中茅台”?

这些新品牌可是下了不少功夫,Lululemon发布了全新的高尔夫球装备系列,还签约了PGA高尔夫球手MinWooLee作为自家品牌大使;FILAGOLF与迈凯伦推出联名系列,将超跑科技应用于高尔夫装备;牛仔品牌Lee也推出了首个男士高尔夫服装系列,包括长裤、短裤等单品。相比于其他品类,高尔夫系列服装的价格还是比较高,即使在网络上也...

瞄准高尔夫风市场,谁在争做“衣中茅台”?

这些新品牌可是下了不少功夫,Lululemon发布了全新的高尔夫球装备系列,还签约了PGA高尔夫球手MinWooLee作为自家品牌大使;FILAGOLF与迈凯伦推出联名系列,将超跑科技应用于高尔夫装备;牛仔品牌Lee也推出了首个男士高尔夫服装系列,包括长裤、短裤等单品。相比于其他品类,高尔夫系列服装的价格还是比较高,即使在网络上也...

小众运动高尔夫,为何迎来众多消费品牌的“角逐”?

不少专业的高尔夫球具与服装品牌开始加速扩张,如高尔夫品牌HONMA不断围绕高尔夫生活方式发散,在中国市场开出全国首家城市中心店、首家“HONMA之家”、华南旗舰店等高能级店铺;历峰集团旗下高尔夫品牌G/FORE、美国高尔夫时尚品牌Keypote也先后进入中国市场。除此之外,Lululemon、FILA、迪桑特等综合运动品牌近两年也重视起高尔...

这些赛事,为什么钟爱海口啊?

极具挑战性的高尔夫球场火山熔岩、椰林连绵、倚山傍海……无论您是职业选手还是业余爱好者甚至是想要尝试体验挥杆的新手小白海口都能为您提供难忘的高尔夫之旅(上下滑动查看更多内容)海口观澜湖高尔夫球会这里是全球最大的火山岩高尔夫球场群。10个18洞高尔夫球场,风格迥异,由50位国际球场设计师联合打造。这...

死磕高尔夫场景利润率堪比爱马仕,这个国产服装品牌是如何做的?

根据方正证券研报数据显示，截止2023年4月，根据对比音勒芬官网门店数据整理，公司专卖商贸店、奥莱店、机场店、球会店占比分别为78.1%、11.6%、6.8%、3.5%(www.e993.com)2024年11月22日。这其中，机场和高铁站的门店是比音勒芬最具特色的门店类型。对此，谢秉政曾解释道，首先，机场作为品牌推广的地方，开遍全国机场可以加深消费者对比音...

一年卖出35亿的“高尔夫服饰”第一股,78%的顾客都不打高尔夫

高尔夫球服饰,很高端,但还不够。为了让高端的形象更加深入人心(毕竟人均工资3000块的年代,人家一条裤子想卖2000块),比音勒芬把门店位置选在了机场、高铁站的黄金位置,这些地方人流量大,商务人士一下飞机就能看见,一看店名,又感觉像个洋牌,很高端。

「穿上像资产过亿」的国产牌子,开遍机场

说是高尔夫,其实只是借了高尔夫牢牢绑定“上流社会”的名声。比音勒芬招股书里自己说了,78%的VIP客户不打高尔夫或仅仅在高尔夫练习场打过球。但是没关系,没吃过猪肉也见过猪跑,没打过高尔夫也知道高尔夫高级,比音勒芬选中的赛道并不是专业运动服饰,而是高尔夫所代表的商务休闲精英范儿。

“衣中茅台”,征战巴黎奥运的比音勒芬一年卖了35亿

2022年,比音勒芬开始开设高尔夫系列独立店。去年6月份,比音勒芬在20周年发布会上提出了美好的成长愿景,希望未来10年能够实现10倍增长,至2033年比音勒芬营收目标300亿元。从公司展望来看,到2033年,比音勒芬GOLF营业收入超过50亿;比音勒芬主标将加快发展高尔夫球服饰领域,强调高端时尚运动风格,实现营业收入超过150亿。

营销渠道却严重依赖线下,比音勒芬的未来之路恐怕越走越窄

据观察，有人将比音勒芬的成功，归结为其与高尔夫的高度绑定，锁定了高净值人群，所以能够通过超高的毛利率取胜。也有人将比音勒芬的成功归结为其选择了其覆盖高端市场的机场、高铁站等渠道。实际上，这两个因素的组合，才是比音勒芬成功的重要原因。一方面，而据胡润研究院调研数据显示，中国高尔夫运动为第二大最受...